Varför Nike, Apple, Amazon eller SoulCycle borde köpa Peloton — Quartz

Peloton rider inte längre högt. Träningsföretagets aktie rasade efter nyheten förra veckan att det tillfälligt skulle stoppa produktionen när efterfrågan minskade på sina stationära cyklar. Peloton-aktien stängde strax över $27 på fredagen, långt ifrån en högsta på $163 i december 2020.

Den skyldige? Lättnade covid-19-restriktioner har lett till en partiell återgång till fysiska träningspass, vilket tvingar den engångspandemiälskling att söka upp McKinsey för att hjälpa till att omstrukturera.

Ändå, med en rik och kultliknande fanbas – företaget hade 2.49 miljoner prenumeranter i slutet av december – kunde Peloton göra ett värdefullt förvärv. För att inte tala om, motionscykeltillverkaren har aldrig varit billigare än den är nu. Vi går igenom några av de troligaste friarna för varumärket.

Apple

Apple är det mest flytande namnet, inte minst för att Tim Cook ser hälsa och välbefinnande som sitt företags största arv.

Apple har undersökt sätt att komma in i det digitala hälsoområdet, inklusive lanseringen av Fitness+, en prenumerationstjänst som spårar träningsaktivitet via Apple Watch. Medan Apples styrka ligger i dess ekosystem, är det än så länge hårdvara lätt - i den meningen kan Peloton-cykeln vara ett viktigt tillägg. Den tekniska giganten på 2.7 biljoner dollar skulle lätt kunna få Peloton, nu med ett börsvärde på 12 miljarder dollar, i en kontantaffär.

"Det viktigaste av allt är att ett köp av Peloton skulle ge Apple ytterligare en väg att locka till sig mer konsumentuppmärksamhet och samla in mer data på daglig basis... Att betala 12 miljarder dollar för att skaffa och kontrollera de 30 till 60 minuterna om dagen som människor tränar verkar vara ett smart ekonomiskt beslut." påpekade Neil Patel för The Motley Fool.

Nike

Investerare och NYU-professor Scott Galloway har varit förutspå en Peloton-försäljning sedan åtminstone 2020. Medan han från början satsade på Apple, tror han nu att Nike är den mest naturliga köparen med tanke på Pelotons nuvarande mer lättsmälta storlek.

"Det är inte längre ett bet-the-ranch-förvärv för ett företag som Nike," förklarade Galloway i sitt nyhetsbrevs årliga prognoser. "Pelotons otroliga avskaffande av börsvärde gör det till ett ännu mer attraktivt mål."

Han tror att Peloton inte kommer att avsluta året som ett oberoende företag.

amason

Kan Jeff Bezos ösa på fitnessspelaren? Anthony Vennare, grundare av Fitt Insider, en webbplats som spårar hälso- och välmåendesektorn, argumenterar ja.

"Amazon investerar i innehåll och Peloton är ett innehållsföretag. När Amazon pushar Alexa och röst, skulle Pelotons utrustning vara ytterligare en skärm/enhet i huset”, skrev Vennare i ett inlägg.

Pelotons bas kan öka Amazons försäljning av aktiva kläder och kosttillskott, såväl som på Whole Foods, tillägger Vennare. Till exempel kan livsmedelsbutiken ge Peloton-ryttare belöningar för att ha genomfört träningspass.

Equinox

Ett klassiskt exempel på ett äldre företag som förvärvar en digitalt kunnig uppkomling, Equinox köper Peloton kan visa sig vara ett logiskt förvärv. Equinox nuvarande verksamhet – som inkluderar gym, hotell, olika boutiquepass och SoulCycle – är kraftigt utsatt för nycklarna med covid-19-låsningar och inget fitnessmärke kan ignorera värdet av ett erbjudande hemma.

Från och med förra året gav sig Equinox ut i dessa vatten med sin egen konkurrerande fitnesscykel, SoulCycle At-Home. Liksom Peloton byggde SoulCycle sin verksamhet på karismatiska instruktörer, även om den nyligen har tappat en del av sin glans. Att investera i Peloton kan hjälpa Equinox att förbli en dominerande kraft i framtidens fitness.