Varför Pixars "Turning Red" hoppar över biografer för en Disney+-premiär

Ack, som uppriktigt sagt fruktat sedan den underväldigande charm kassaintäkter under Thanksgiving-helgen, Pixar's Blir röd kommer inte att få en biopremiär. I territorier (inklusive Nordamerika), där Disney+ är tillgängligt, kommer Domee Shis ursprungliga animerade funktion att hoppa över biografer för en streamingdebut. Datumet kommer inte att ändras, det kommer fortfarande att vara den 11 mars 2022. Detta är det tredje raka Pixar-originalet som går denna väg, med Själ debuterar på gudstjänsten på juldagen 2020 och Luca debuterar online den 18 juni.

För att vara rättvis, charm knappt knäckt 200 miljoner dollar över hela världen över sin globala biopremiär, långt under de 500-800 miljoner dollar som gillar Ralph bryter internet, Moana och Coco tidigare år. Pixar är publiktilltalande Luca var en vanlig stapelvara bland de mest sedda filmerna som erbjuds av Nielsen under hela bakre halvan av 2021. charm debuterade på Disney+ efter bara 31 dagars fönster den 24 december, och det är väldigt tydligt (både när det gäller chatter online och när det gäller charms låtar blir "virala") som folk väntade tills den stora budgetmusikalen var tillgänglig "gratis" på plattformen innan de såg den.

Det var fallet för ett antal högprofilerade Disney-teatrar i år, inklusive den handfull som erbjöds som biopremiär och Disney+ Premier Access förra året. Till exempel, Raya och den sista draken och Cruella båda debuterade på Nielsen-listan med 355 miljoner visade minuter och 280 miljoner visade minuter i början av mars och sedan i slutet av maj. Men när de hade premiär som en "gratis" Disney+-titel, sköt den upp till 1.078 miljarder visade minuter och 815 miljoner visade minuter.

Shang-Chi och Legend of the Ten Rings tjänade 430 miljoner USD över hela världen i september/oktober och tog fortfarande 1.072 miljarder minuter på sin "öppningshelg" på Disney+ helgen den 12 november. Den bistra sanningen är att när du villkorar dina konsumenter att förvänta sig något gratis, nästan omedelbart efter det är initialt tillgänglig till en premie, massor av allmän publik som inte behöver se den senaste filmen "just nu" kommer att vänta tills den inte kostar något. Det är den stora faran med de krympande teatraliska fönstren och dag-och-datum release-strategier.

Vi pratar om filmer med stor budget som behöver stora globala kassaavkastningar för att rättfärdiga sig själva, både när det gäller råavkastning och när det gäller att sätta högre utbetalningar för talangdeltagare och post-teatraliska betal-tv-erbjudanden. Men vad Hollywood har gjort är att potentiellt betingat allmänheten att förvänta sig att se dessa mycket dyra filmer för absolut ingenting. Visst, just nu finns det ett värde (särskilt när det gäller Wall Streets prioritering av streamingintäkter) i att i huvudsak ge bort dessa $150-$200 miljoner filmer som en förlustledare. Men det är inte en permanent lösning på pandemispecifika omständigheter.

Om det inte längre finns det konventionella sättet att få tillbaka investeringen eller potentialen för ett teatraliskt oväntat, ja, varför spendera 200 miljoner dollar på Mulan när du kan spendera 60 miljoner dollar på Lady och Lufsen? Jag skyller inte helt på Disney för att titta på tittarsiffran för Luca och biljettkassan för charm och fortsätter därefter. Tyvärr, många av dessa "skickade till streaming" eller "skickade för att förgås" Disney-titlar (Soul, Raya och den sista draken, Luca, Encanto, Blir röd, etc.) var original och/eller olika storskaliga föreställningar, medan den första Pixar-teatralen på 2.5 år kan sluta bli Chris Evans' Ljusår.