Varför påskyndad musik – från SZA, Steve Lacy och många fler – tog över TikTok och blev en viktig marknadsföringsstrategi

Översta raden

Här är anledningen till att din senaste favoritlista-topper förmodligen har fått den snabba remixbehandlingen på TikTok, appens senaste virala fenomen, som artister och skivbolag hoppar på att dra nytta av.

Nyckelfakta

Remixer av populära låtar på TikTok har satts till ett snabbare tempo, vilket gör sången pipig och mer barnliknande, har blåst upp och hjälpt både nya och gamla låtar att få strömmar och klättra på Billboard-listorna.

Trenden har skapat en ny möjlighet för marknadsföring: hitmakare som SZA och Steve Lacy har släppt snabba versioner av sina låtar på streamingplattformar, och Spotify kurerar en spellista med snabba låtar med mer än en miljon följare.

Snabba låtar får en TikTok-driven renässans, men den musikaliska trenden har rötter i början av 2000-talet, när Thomas S. Nilsen och Steffen Ojala Soderholm, en norsk musikduo känd som Nightcore, lanserades den musikaliska trenden som bär deras namn.

Även om trenden är decennier gammal finns det en publik som är sugen på snabba låtar på TikTok, och siffrorna är häpnadsväckande: populära snabba ljud har använts i miljontals videor, i många fall mer än deras vanliga hastighetsmotsvarigheter.

SZA:s låt "Kill Bill" blev en omedelbar hit när hennes album SOS släpptes i december, och den har använts som en audio i mer än 100,000 XNUMX TikTok-videor – men en inofficiell snabbare remix översköljde enkelt originalet, med användningar i mer än 1.1 miljoner TikToks.

"Kill Bill"s TikTok-framgång har hjälpt låten att hamna på plats 2 på Billboard Het 100, och som svar på den virala trenden släppte SZA en tjänsteman snabbare version av hennes låt på streamingplattformar förra veckan.

En snabbare remix kan också belysa gamla låtar, som Lady Gagas 2011 djupa klipp "Bloody Mary" - en låt som aldrig nåddes när den släpptes, men debuterade på Billboard Hot 100 för första gången i januari tack vare miljontals videor av människor (inklusive Gaga själv) återskapa viralen Onsdag dansa till sången.

"Bloody Mary" är inte ens med i Onsdag, men låtens koppling till showen blev så stark genom TikTok-trenden att en teaser släpvagn för Onsdagandra säsongen, släpptes den 6 januari, innehåller den snabba "Bloody Mary"-remixen.

Snabbare remixar är en ny marknadsföringsmöjlighet

Steve Lacy hade en av 2022:s största hits med "Bad Habit", hans första låt på Billboard Hot 100-listan. I månader fanns låten överallt på TikTok—"Bad Habit" har använts i mer än 700,000 XNUMX videor och allt fler— men det är bara originalversionen. Ett antal inofficiella remixer som påskyndade låtens avslappnade tempo fick dragkraft, inklusive en används i mer än 430,000 2 videor. Kravet på snabbhet var en möjlighet för Lacy och hans skivbolag: förra hösten klättrade "Bad Habit" på listorna men stannade som nummer 100 på Hot XNUMX i fyra raka veckor. Lacy berättade The Guardian hans bolag frågade om att släppa en officiell snabbremix till hitlåten för 69 cent - som han sa lät "grov" - men han tackade ja. "OK, visst - jag är nr 2 och jag vill bli nr 1, så varsågod", sa Lacy till The Guardian. "Bad Habit" äntligen toppad The Hot 100 i oktober, avtronade Harry Styles "As It Was" från dess historiska 14-veckors körning överst på diagrammet (och nu är Lacy aktuell för fyra grammisar, inklusive tre för "Bad Habit" enbart). Lacy är bara en av många artister som nu hoppar på den snabba remixtrenden. Att släppa en snabbremix på streamingplattformar har blivit vanligare, som SZA med "Kill Bill" och RAYE med "Escapsim" - en populär snabbremix hjälpte den senare toppar brittiska singellistan. Dessa remixer kan samla in enorma siffror på Spotify: Eskapismens snabba remix har mer än 51 miljoner streams på plattformen, en anmärkningsvärd siffra jämfört med originalversionen, som har 128 miljoner Spotify-streams. En Spotify-artist som heter "påskyndade nightcore", som släpper snabba remixar till populära låtar, har anmärkningsvärda 11 miljoner lyssnare varje månad.

Var dessa remixar kommer ifrån

Många populära snabba remixar på TikTok är fangjorda, och massor av TikTok-konton enbart dedikerade till att snabba upp låtar har samlat på sig tusentals följare, alla sannolikt tävlande för att göra anspråk på nästa virala snabbare trend. En av dessa konton - @lanascinnamongirls på TikTok — har mer än 340,000 XNUMX följare och postar nästan uteslutande snabba låtremixer. Ett av deras originalljud, en snabbare remix av Amy Winehouses "Tillbaka till svart", har använts i mer än 250,000 XNUMX TikTok-videor. TikTok har lovordat den snabba trendens användargjorda karaktär: "I hjärtat av TikTok är tron ​​på att vem som helst kan ta ett ljud, trend eller kulturellt ögonblick och vända på det, remixa det och samarbeta med andra för att skapa något helt originellt och underhållande”, berättade Clive Rozario, Global Music Program Manager på TikTok NME, att lägga till dessa fangjorda skapelser har lett till ökat engagemang med dessa låtar på streamingplattformar och framgång på listor. Artister har börjat slå fansen till fullo och släpper snabba versioner av sina låtar innan fansen får en chans att remixa dem på TikTok, berättade Secretly Distributions digitala marknadsförare Ashley Hoffman NME.

Varför dessa remixar är populära

Snabbare remixar och TikTok delar en kärnegenskap: ett högt tempo. TikTok är känt för sitt höghastighetsgränssnitt – användare sveper snabbt genom korta videor och konsumerar massor av innehåll på bara några sekunder – och appen har utnyttjat förkortade uppmärksamhetsintervall. Detta passar bra med snabba remixer, som packar mer känslor och texter i en kortare tidsperiod, The New York Times rapporterade. "Det är det som gör [påskyndade remixar] perfekta för sociala medievideor på sajter som TikTok, där du stoppar människor från att rulla genom att fånga deras uppmärksamhet och få dem att känna något," sa Hoffman NME.

Stort antal

15.7 miljarder. Det är hur många som tittar på videor med hashtaggen #skynda på har samlat på sig TikTok, vilket visar hur stor publiken är för dessa remixar. Genom att klicka på hashtaggen kommer användarna till en till synes oändlig ström av dessa snabbpassade låtar. Relaterade hashtags, som #nattkärna och #spedupsounds, har 13.1 miljarder respektive 10.8 miljarder kollektiva visningar.

Nyckelbakgrund

2002, Nilsen och Söderholm, då gymnasieklasskamrater i Norge, fick i uppdrag att skapa en låt för en uppgift. När de fick ett lågt betyg kände de sig inspirerade att skapa ett helt album med den teknik de hade kommit fram till: pipig sång och exceptionellt höga slag per minut på 170 (de fick A+ för sitt album). De höll inte jämna steg med musik efter 2003, men fick reda på år senare att deras musik hade laddats upp till Limewire, musikdelningstjänsten och många andra som hade remixats med hjälp av deras teknik – vilket lanserade "nightcore"-trenden. Nightcore har påverkat många artister och har sipprat in i mainstream. Den brittiske producenten Danny L Harle – som har producerat för artister som Charli XCX, Lil Uzi Vert och Rina Sawayama – berättade The New York Times nightcore var en "avslöjande upptäckt" i hans musikaliska utveckling. Hög tonlig sång populariserades också av "jordekorres själtrend — typiskt snabba R&B-hits samplade i hiphoplåtar.

Ytterligare läsning

Varför är Spotify fullt av snabbare versioner av pophits? Låt oss få fart på dig (Väktaren)

TikTok är fylld med snabbare remixar. Två norrmän var pionjärer för dem. (The New York Times)

Snabba upp låtar: varför blir musikfans fängslade av snabba TikTok-hits? (NME)