Varför Tiffany & Co TiffCoin aprilskämt var halväkta, 499 har präglats i 18k guld

Den 1 april, April Fool's Day, arrangerade Tiffany & Co en mycket aktuell bluff via sina sociala mediekanaler.

"Vi lanserar vår egen kryptovaluta som heter TiffCoin - med exklusiva produktlanseringar, NFT-släpp och inbjudningsevenemang för de bästa TiffCoin-innehavarna!" uppgav ett inlägg på Twitter. "Få lite guld i plånboken med #TiffCoin."

Men även om efterföljande inlägg avslöjade att kryptovalutaaspekten var ett skämt, verkar det som om mynten faktiskt existerar IRL. Som specificerats den 2 april, både på varumärkets sociala medier och dess egen hemsida, hade 499 av nämnda mynt verkligen präglats i 18k guld och tillgängliga att köpa på tiffany.com under en begränsad tidsram på 24 timmar - för $9,999 XNUMX vardera.

Detta utarbetade aprilskämt med marknadsföringsstunt stämmer perfekt med VD Anthony Ledrus önskan att modernisera det 185 år gamla smyckesmärket.

Faktum är att en liknande pjäs ägde rum förra året. Efter aprilskämt inlägg om att Tiffany ändrade hela sitt varumärkeskoncept från ankäggblått till "Big Bird"-gult, plaskade märket tillfälligt sin Beverly Hills Rodeo Drive-butik i den livfulla skuggan och höll ett "Yellow Diamond"-café på plats.

"Vi ärvde en gigantisk törnande skönhet och jag tror att den vaknar snabbt," berättade Ledru WWD i en intervju nyligen.

Efter Tiffanys förvärv av LVMH för 15.8 miljarder dollar 2020, utsågs Ledru till VD i januari 2021. Han kom från Louis Vuitton där han var vicepresident för kommersiell verksamhet.

Tillsammans med Ledru arbetar vice vd för produkt och kommunikation, Arnault scion och tidigare VD för Rimowa, Alexandre Arnault.

Det var faktiskt Arnault som ledde Tiffanys stjärnspäckade kampanjer som "About Love" med Beyoncé Knowles och Jay-Z och en Tiffany Blue Basquiat-målning, ett utsålt samarbete med Supreme och utnämningen av andra kändisambassadörer inklusive Black Pinks Rosé.

Arnault själv som har en Cryptopunk NFT som sin Instagram PFP var utan tvekan också drivkraften bakom "TiffCoin" som släpptes på lördagsmorgonen, med en framträdande plats på Tiffanys e-handelshemsida med en "Köp nu"-knapp som länkar till produkten.

Som beskrivs i produktexemplaret är TiffCoin "en hyllning till vår historia av att skapa 'Tiffany Money'."

Som sagt är de exklusiva 18k guldmynten individuellt graverade, numrerade och förpackade i anpassade Tiffany Blue dammpåsar. Storleken är 34.8 mm i diameter, tjocklek 2.8 mm och köpet är begränsat till en per kund.

Enligt Tiffanys webbplats får TiffCoin-innehavare tillgång till "Tiffany-händelser, vilket ger hög glamour till Metaverse." Visserligen är detta ett något tvivelaktigt påstående med tanke på att nämnda händelser är ospecificerade men sannolikt är en hänvisning till många liknande ospecificerade verktyg som erbjuds av otaliga NFTs.

Den historiska referensen till "Tiffany Money" är verklig nog. Varumärket började prägla silvermynt under 1970-talet som kunde lösas in mot fysiska varor.

Särskilt en ansvarsfriskrivning under produktkopian för TiffCoin löd "TiffCoins kan inte användas som faktisk valuta - krypto eller på annat sätt - men varför skulle du vilja det?"

Tidigare i år såldes en vintage Tiffany's magazine-annons från 1974 för $16.99 på Ebay. Texten lyder "Tiffany Money i sterling silver är en helt ny idé inom bröllopspresenter."

"Bruden kan använda dem för att komplettera sina registrerade val av silver, kristall och porslin... ge henne en, tio eller hundra, Tiffany Money är den gåva en brud inte kan få för många av. Och dessutom kommer hon inte ha så mycket att släpa in för att byta efter bröllopsresan.” År 1974 var varje mynt prissatt till $25 som kan lösas in för $25 värde av varor.

Annonsen bevisar att ett vanvördigt förhållningssätt till marknadsföring på Tiffany inte är utan sitt historiska prejudikat.

Om Tiffany & Co kommer att börja erbjuda betalning i kryptovaluta återstår att se. Philipp Plein lanserade betalningsmetoden förra året och Off-White tillkännagav ett liknande initiativ förra veckan.