Varför farfetch of labbodlade diamantsmycken blir fysiska

The Future Rocks, onlinemarknadsplatsen för labbodlade diamantsmycken, lanserades 2021. Medgrundare och VD Anthony Tsang är dock övertygad om att fysiska aktiveringar är nyckeln till dess pågående expansion.

"Fysiska aktiveringar ger oss möjlighet att interagera personligen med våra kunder, för att låta dem se, känna, känna och bära våra smycken. För många är det första gången de har sett labbodlade diamanter personligen. Genom att göra detta kan vi interagera med våra kunder 360 grader: online plus offline.”

"Fysiska aktiveringar gör det också möjligt för oss att ytterligare förstärka våra marknadsförings- och PR-insatser eftersom de skapar medvetenhet på ett annat sätt", tillägger han. "Framöver är detta en strategi som vi kommer att fortsätta att följa och förfina."

Efter lanseringar i Japan och Kina under andra halvan av 2022, stärkte plattformen sitt fotavtryck på den japanska marknaden i januari med en pop-up på Tokyos lyxvaruhus, Isetan Shinjuku.

The Future Rocks tog över Isetans atrium på fjärde våningen och välkomnade kunder till sin värld via ett utrymme som föreställts av TFRs medgrundare och designchef Ray Cheng, som också är utbildad arkitekt.

"Japan är en global trendsättare som bygger på sina traditioner och kultur samtidigt som de anammar nya koncept och sätt att tänka. På TFR har vi en djup respekt för hantverk, som vi blandar med teknik för att förnya och odla ett aktivt engagemang som öppnar dörrar och överbryggar olika kulturer”, säger han.

The Future Rocks har varumärken som endast använder labbodlade diamanter och återvunna metaller i sin design. Kurationen kombinerar etablerade bekymmer som Courbet baserad på Paris Place Vendôme, med mindre mer boutique-outfits som det japanska märket Terra.

Exklusiva bitar för popup-fönstret inkluderade en päronformad diamant från det franska varumärket Loyal.e Paris, medan plattformen också visade upp delar från sin bästsäljande Hikari-kollektion som kombinerar laboratorieodlade diamanter och ansvarsfullt framställda metaller som de från återvunnet elektronikavfall . Smyckena har fått B-Corp-certifiering och är producerade för TFR av Terra.

Förutom ytterligare upplevelser planerade för Tokyo, The Future Rocks har New York i sikte för 2023. "Vi lägger mycket fokus på USA som är den största marknaden för labbodlade diamanter när det gäller försäljningsintäkter", säger Tsang.

"Detta är bara början på TFR:s resa, som innebär att skapa möjligheter att träffa våra kunder", avslutar Cheng. "Vi är övertygade om att personligt engagemang är en oersättlig nyckel till en intim och personlig smyckesupplevelse."

MER FRÅN FORBESMöt The Future Rocks, The New Farfetch Of Lab Grown Diamond JewelryBy Stephanie Hirschmiller