Kvinnor registrerar sig för mobilappar för sportspel i snabbare takt än män

Kara Endahl, en 28-årig manhattanite som arbetar i teknikindustrin, började satsa på sportspel den första helgen New York lanserade sin lagliga mobilspelmarknad i januari.

"Jag har alltid varit en åskådare som tittar på sport", säger Endahl. "Min pojkvän är väldigt intresserad av sport, så för mig när det blev lagligt tänkte jag för mig själv, 'jag tittar på de här spelen ändå, jag kan lika gärna investera mer i dem och kasta några dollar här, några dollar där. '"

Endahl, en före detta cheerleader vid University of Texas i Austin, satsar främst på collegefotboll. (Hon är ett Longhorns-fan och hennes pojkvän älskar University of Michigan.) Under College Football National Championship i år såg hon University of Georgia spela University of Alabama med en grupp flickvänner och fick dem alla att anmäla sig till en spelapp som använder hennes remisskod. För varje ny person som gick med skulle hon få 50 dollar – snart fick hon 300 dollar. Nu spelar Endahl och hennes vänner regelbundet på sport.

"När det är en stor match som vi alla ska se tillsammans lägger vi ner lite pengar bara för skojs skull", säger hon. "Om du lägger $5 här och där, kommer du att spendera mer på en öl."

Under March Madness i år gjorde Endahl och hennes vänner en bracketpool. Insatserna? Förloraren var tvungen att klä ut sig som Spider-Man och gå till en bar på en lördagskväll. Annars håller hon sig alltid inom sina gränser. "Jag är sparsam", säger Endahl. "Du skulle aldrig se mig lägga 100 dollar på ett spel."

Kvinnor som Endahl är en del av en snabbt växande trend. Mer än 4.6 miljoner kvinnor gick med i sportspelsappar i USA förra året – en ökning med 115 % av antalet kvinnliga användare jämfört med 2020, enligt en rapport från Globala trådlösa lösningar. Antalet män på sportspelsappar överstiger fortfarande antalet kvinnor med 250 %, men tillväxttakten för kvinnliga kunder är nästan dubbelt så stor som för män (63 %). GWS fann att FanDuel tog in uppskattningsvis 1.7 miljoner kvinnliga kunder förra året, mer än någon annan bettingapp. DraftKings tog in uppskattningsvis 900,000 XNUMX kvinnor.

I 2019, den American Gaming Association hittat att 31 % av kärnkunderna för sportspel är kvinnor, medan en annan studie fann att kvinnor utgör 47 % av alla sportfans. De som anser sig vara fans är mer än dubbelt så benägna att satsa på sport, vilket innebär att det finns en villig kundbas av kvinnor som sannolikt kommer att bli framtida sportspelare. FanDuel VD Amy Howe berättade Yahoo Finance att de ser en "stor möjlighet" och företaget har aktivt försökt att tilltala kvinnor.

Brendan Bussmann, managing partner för B Global, ett konsultföretag fokuserat på spel och gästfrihet, säger att ingen borde bli förvånad över att det finns en ökning av antalet kvinnor som satsar på sport. "Operatörer letar alltid efter att få in nya spelare på marknaden", säger Bussmann. "Vi vet att kvinnor tittar på fotboll, basket och allt däremellan och legaliseringen av sportvadslagning har hjälpt till att utöka den formen av underhållning till dem."

Nu när sportvadslagning är lagligt i mer än 30 delstater, upp från en handfull före upphävandet av lagen om skydd för professionella och amatörsporter 2018, säger Bussmann att företag med sportspel nu utvecklar sin reklamstrategi till en mer nationell räckvidd i hopp om att utöka sin kundbas. Att nå kvinnor är en stor del av den strategin. "Allt handlar om att ta marknadsandelar vid det här laget och varhelst dessa operatörer ser en nisch, så går de efter den", säger han.

Kelly Stewart, en sporthandikappare och vicepresident och delägare i WagerTalk, en utgivare av sportspelnyheter, val och innehåll, säger att kvinnor är nyckeln till expansionen av sportspelbranschen, vilket genererade 4.29 miljarder dollar i intäkter från 57.2 miljarder dollar förra året. En stor kraft som har inlett fler kvinnor är hur branschen utvecklats från personlig betting på kasinon till mobilappar.

"Det stora är att det är mindre skrämmande eftersom du har en enhet i handen och om du har en fråga behöver du inte fråga personen till höger om dig", säger Stewart. "Du behöver bara googla det."

När han växte upp på Manhattan, Kansas, skulle Stewarts faster ta med henne till Kansas State fotbollsmatcher och förklara allt för henne. Och hennes pappa gav henne råd om hennes första sportsatsning. Hon började skapa sig ett namn genom att satsa framgångsrikt på underdogs i collegefotboll. I september 2011 bodde hon i Las Vegas och satsade $100 på att Rutgers skulle slå Arkansas, Oregon State för att slå UCLA och Kansas State till bästa Oklahoma, med 85-1. Hon satsade sedan alla för att vinna direkt på $100 vardera. Parlayen slog till och hon skördade $8,500 XNUMX. "Det förändrade hela mitt liv", säger Stewart och förklarar hur den satsningen hjälpte henne att lämna ett nattklubbsjobb och bli en mediapersonlighet och handikappare på sportspel.

På WagerTalk är 18 % av deras besökare kvinnor, vilket står för 11 % av företagets intäkter hittills i år. Under samma tidsram 2019 var 9 % av webbplatsens besökare kvinnor och endast 2 % av intäkterna kom från denna demografi. Stewart säger att hon under det senaste decenniet har bevittnat en enorm bana - inte bara är det fler kvinnor som idrottar mer, utan de är också mer ivriga sportfantaster och legalisering har skapat fler spelare.

Hon säger att nyckeln till att få fler kvinnor till sportspel är utbildning. En av Stewarts vänner, en före detta NFL-spelare, berättade för henne en historia om hur han tittade på en match, och hans dotter fortsatte att ställa frågor, och han blev irriterad. Han ville titta i fred. "Det är ditt första misstag," sa hon till honom. "Du måste svara på hennes frågor om varför de gick för det på fjärde här nere, men det gjorde de inte tidigare. Om du vill engagera din dotter mer behöver du bara lära henne.”