Yankees nådde 6 miljarder dollar när ny CBA skapar nya intäktsströmmar

MLB introducerar annonser på uniformer och utökar eftersäsongen, vilket hjälper till att öka medelvärdet för sina lag till rekordstora 2.07 miljarder dollar.

_{BY MIKE OZANIAN AND JUSTIN TEITELBAUM}

Major League Baseball låst ute sina spelare i tre månader när de har tagit fram ett nytt kollektivavtal. Två veckor efter att parterna slöt en överenskommelse skördar klubbarna redan frukterna.

Tillsammans med fem år av arbetsfred, som ger ekonomisk stabilitet, introducerar den nya CBA två nya källor till sponsringsintäkter, som förväntas börja med säsongen 2023: jerseylappar och hjälmdekaler. Den utsikten har hjälpt till att höja det genomsnittliga värdet för stora ligalag med 9 % jämfört med förra året, till en rekordnivå på 2.07 miljarder dollar, den största ökningen på fyra år.

Stormarknadslag kommer sannolikt att dra mest nytta av de nya sponsringarna, vilket är en anledning till att New York Yankees nu är det första basebolllaget värt 6 miljarder dollar och bara följer Dallas Cowboys ($ 6.5 miljarder) bland sportvärldens mest värdefulla lag.

De nya affärerna med lapptröjor kommer sannolikt att vara lokala, vilket innebär att team kommer att förhandla fram sina egna affärer och behålla alla intäkter, medan hjälmdekalavtalen förmodligen kommer att vara nationella, med MLB som ansvarar för initiativet och fördelar pengarna jämnt mellan sina 30 lag. Under de senaste fyra åren av den nya femåriga CBA kan dessa sponsringar generera mer än 400 miljoner dollar tillsammans årligen, till och med bättre än de 225 miljoner dollar som NBA enligt uppgift tjänar på sin enda ström av jersey-patch-erbjudanden.

"MLB skulle kunna generera mer pengar från sina tröjlappar än NBA på grund av basebollens långsammare speltakt och längre schema", säger Peter Laatz, global VD på sponsringskonsultföretaget IEG. Det är goda nyheter för en sport där sponsringsintäkter (från lag-, stadion- och ligaövergripande avtal) har ökat med blygsamma 6% årligen sedan 2017, enligt IEG-uppskattningar.

MLB SPONSRINGSINTÄKTER

IEG:s uppskattningar av sponsringsintäkter inkluderar sponsringsrättsavgifter för MLB-lag, arenor och själva ligan.

Men allt blir inte sås. En del av hjälmpengarna kommer att användas för att finansiera CBA:s nya bonuspool på 50 miljoner dollar per år som skapades för spelare som ännu inte är berättigade till löneskiljedom.

En annan förändring i den nya CBA som borde hjälpa lagets värden är utvidgningen av slutspelet till 12 lag, från tio, med wildcard-omgången utökad från ett spel till en bäst av tre-serien. ESPN, som faktiskt hade rättigheterna till eventuella ytterligare slutspelsmatcher under sitt befintliga MLB-tv-avtal, kommer troligen att betala minst 65 miljoner dollar per år för de nya eftersäsongsspelen, enligt baseballinsiders. Det skulle fungera till lite mer än $2 miljoner per lag och kommer i hälarna på nya streamingerbjudanden med Apple och Peacock värda 115 miljoner dollar årligen. Pengarna från Apple, Peacock och ESPN kommer att pressa basebollens årliga medierättigheter över 2 miljarder dollar, eller minst 30 % mer än den tidigare omgången av medieavtal.

På lokal nivå har kabel-tv-erbjudanden mycket att göra med basebollens hackordning. Medan lag i den nedre tredjedelen av Forbes rankingen har turen att få $60 miljoner per år i avgifter för lokala kabel-tv-rättigheter, Yankees samlade in $135 miljoner i kabelpengar förra säsongen. Los Angeles Dodgers, det näst mest värdefulla basebolllaget med 4.08 miljarder dollar, ledde MLB med 189 miljoner dollar i kabel-tv-avgifter.

KABEL KONTANT

Dessa fem lag hade de högsta avgifterna för lokala kabel-tv-rättigheter 2021.

Alla intäktshöjningar kommer att hjälpa lagen att återhämta sig från de senaste två säsongerna: ett förkortat 2020 utan fans på bollplanen och ett helt 2021 när de flesta lag inte tillät full kapacitet fram till juli. Under 2019, den sista säsongen före starten av Covid-19-pandemin, var lagens rörelseintäkter (vinst före räntor, skatter, avskrivningar och amorteringar) i genomsnitt 50 miljoner USD. 2020 och 2021 var dessa siffror -60 miljoner dollar respektive 22 miljoner dollar. Med andra ord, efter att ha dragit in rörelseintäkter på 1.5 miljarder dollar 2019, har MLB förlorat 1.14 miljarder dollar under de senaste två säsongerna tillsammans. För att hjälpa till att hålla sina balansräkningar flytande har ägare under de senaste två åren lagt till mer än 2 miljarder dollar i skulder (exklusive holdingbolagslån) och tillfört cirka 1.5 miljarder dollar i eget kapital, enligt sportbanker.

Återhämtningen är tydligast med Texas Rangers, som hoppade 15% i värde från förra året, mest inom baseboll, till 2.05 miljarder dollar. Rangers hade oturen att öppna sin nya bollplan, Globe Life Field, 2020, när pandemin hindrade fans från att delta. Men förra säsongen hade de den fjärde högsta genomsnittliga närvaron i baseboll och den högsta i American League (26,050 38). Nya bollplank tenderar att få priser på översta hyllan, och Rangers har det nionde högsta genomsnittliga allmänna biljettpriset ($198) och det fjärde högsta priset för premiumplatser ($XNUMX) inom baseboll.

MLB:s mest värdefulla lag 2022

^1. New York Yankees

Värde: $ 6 miljarder

Ett års förändring: 14%

Ägare: Familjen Steinbrenner

Rörelseförlust: $ 40 miljoner

^2. Los Angeles Dodgers

Värde: $ 4.075 miljarder

Ett års förändring: 14%

Ägare: Guggenheim Baseball Management

Rörelseförlust: $ 8 miljoner