YouTube-videoshorts Se gigantiska visningar under det senaste året

Den som tvivlar på att kortare är bättre, åtminstone när det gäller hur sociala medier har utvecklats de senaste åren, behöver bara titta på statistik som mäter den växande populariteten med de kortaste bitarna av onlinevideo på webbplatsen som är känd för oändliga timmar av mycket längre material .

Den kortformade kungen TikTok såg förstås sin popularitet skjuta i höjden under pandemin och toppade 1 miljard användare när äldre generationer började skapa videor tillsammans med sina yngre familjemedlemmar.

TikToks framgång skapade copy-cat-erbjudanden från OG sociala mediaplattformar Facebook, Instagram och YouTube. Facebook håller till och med på att se över sitt mångåriga nyhetsflöde för att skapa en video-först-upplevelse som undviker berättelserna som varit en del av användargränssnittet i flera år.

Flytten att skapa en specialiserad plats för kortare videor har verkligen lönat sig för Alphabet-ägda YouTube, som såg visningar av videor på mindre än 1 minut hoppade 135 procent mellan andra kvartalet 2021 och Q2 2022, enligt statistik sammanställd av Tubular Labs.

"Kortformad video handlar om räckvidd", enligt Tubulars senaste recension av sociala videotrender. "Plattformar har prioriterat detta innehåll i algoritmer för att nå nya följare och dyka upp på upptäcktssidor. Delade musikspår och trender tillåter också användare att hitta nya kreatörer i linje med deras preferenser."

YouTube, naturligtvis, har länge varit värd för miljontals timmar av längre format video som ägnas åt till synes alla tänkbara ämnen, i vissa fall, livestreamad eller inspelad programmering som varar i timmar.

Men just nu är den heta trenden kort. Visserligen har visningar av videor mindre än 1 minut vuxit snabbt på bara två år, vilket spårar TikToks växande popularitet, enligt Tubular-siffror. Videor på mindre än 1 minut utgjorde endast 11 % av YouTube-trafiken detta kvartal för två år sedan; från och med den 1 juli utgör dessa korta videor 57 % av YouTube-visningarna.

Och de korta videorna kommer överväldigande, 95 %, från kreatörer och andra individer snarare än varumärken eller medieföretag, enligt Tubular.

För kreatörer som hoppade på den korta tåget har det varit en bra resa. Tubular pekade på Familjen LeoNata som ett exempel på kreatörer som producerar korta videor för både TikTok och YouTube. Kontot har redan mer än 9 miljoner prenumeranter och har redan i år fått 6.6 miljarder YouTube-visningar.

Tubular spårar videotittarstatistik och mönster på de flesta av de stora sociala videoplattformarna, inklusive TikTok, Facebook, Instagram, Twitter och YouTube

Övergången till kort på YouTube och på andra sajter representerar något av Viners Revenge, de tidiga skaparna som såg sin popularitet blomstra på Vine, vilket begränsade videorna till högst 6 sekunder långa.

Twitter köpte Vine 2012, redan innan det officiellt hade lanserats. Men tjänstens livslängd var nästan lika kort som dess innehåll. Twitter slutade att Vine köpte den i fyra år. Twitter-chefer kunde inte komma på sätt att bättre tjäna pengar på trafiken som plattformen genererade. Faktum är att intäktsgenerering fortsätter att vara en utmaning med kortare videor, vars tittare är mindre benägna att stanna kvar för en annons som kan visas längre än det ursprungliga klippet.

TikTok och dess Kina-fokuserade företags tvilling, Douyin, började med gränser för videolängd nästan lika korta som Vines, bara 15 sekunder, men har ökat dessa gränser till 1 minut för många kreatörer.