Modeåterförsäljare och lyxförstärkare förstärker NFT-aktiveringar efter att ha antagit tekniken förra året

För ett drygt år sedan, en Kate Moss NFT ledde modebranschens ansvar att ge sig in i världen av icke-fungibla tokens som den senaste marknadsföringssträvan. Det har varit ett virvelvindår med märken som Gucci, Burberry, Balenciaga och Dolce and Gabbana som alla hoppat på NFT-tåget. Hur nästa fas av detta nya medium utspelar sig börjar dyka upp, med flera partnerskap den senaste månaden som signalerar hur alla spelare i branschen vill komma in i handlingen.

Digital Goes Brick and Mortar

NFTs lever i den digitala världen på platser som Metaverse. Men det slutar inte i verkliga fysiska butiker som välkomnar deras försäljning personligen. Selfridges i London har precis debuterat ett projekt med franska Maison Paco Rabanne. Tony-återförsäljaren har tagit grundarens innovativa, något radikala koncept från 1966 med de "12 obärbara klänningarna" till dagens version av ett futuristiskt verktyg, som återupplivar de 12 stilarna som NFT. Klänningarna, visade nyligen på Decentraland
MANA
modeveckan, kommer att finnas tillgänglig online och med fysisk närvaro inne i butiken. En skärm i ett uppslukande utrymme höjdpunkt Op Art-verk från Victor Vasarely och fysiska delar av vårkollektionen 2022 kommer att vara tillgängliga för kunder att se de 12 klänningarna. Kunder kan betala via en kryptoplånbok eller ett kreditkort och en förvaringsplånbok kan användas som innehåller ett lager-2 blockchain-ramverk.

Franska varuhuset Printemps öppnade sina dörrar för att vara värd för DressX, en virtuell garderob grundad av Daria Shapovalova och Natalia Modenova 2020 som skapar digitala plagg, NFTs och AR
AR
utseende som genererar noll avfall, inga koldioxidavtryck eller kemikalier under produktionen. Den digitala plattformen doppar tårna i den fysiska världen med en "fygital" popup. Aktiveringen, i butik till 18 maj^th, innehåller fem digitala pjäser i signaturen Printemps green, vilket möjliggör en påklädningsupplevelse i realtid som visas på en interaktiv skärm i mänsklig storlek. Gästerna kan prova och spela in videor på sig själva i den datorgenererade klädseln och välja från den unika samlingen eller ett arkiv med AR-dräkter. Att få folk att prova virtuella kläder i en fysisk miljö kan också bidra till att få skeptiker över puckeln i att utforska denna nya teknik.

DressX har tillkännagett nya partnerskap nästan varannan vecka bortom Printemps popup-fönster. De samarbetade nyligen med American Eagle för tre digitala jeansstilar för att markera "Earth Month" från 25 april till 2 maj^nd. Varje par har sitt unika vattenmönster, t.ex. forsande vattenfall, som visar möjligheten till digitala kläder. Tidigare under månaden samarbetade plattformen med det populära Gen Z sociala spelet Roblox för en Metaverse-bärbar samling. DressX samarbetade också med den italienska cross-reality-kuratorn Xbinary för att ge ett nytt liv åt ett urval av skulpturala "konstkläder" av den amerikanske konstnären Kris Ruhs från Fondazione Sozzanis arkiv. Ursprungligen presenterade DressX Xbinary Genesis Jewelry NFT faller under ett DressX-evenemang på 10 Corso Como under Milanos modevecka.

NFT:er kan vara mer än värdefulla bitar av digital konst. Vissa av dem har jobb, som de som kallas "nytto-NFT". Gå in i ORIGYN, en schweizisk stiftelse "dedikerad till att identifiera, autentisera och låsa upp äganderätten för värdefulla föremål." I lekmannaspråk använder plattformen, som ståtar med finansiering från Paris Hilton och Bill Ackman, nytto-NFT som innehåller blockchain-teknik för att spåra produktens tillkomst och spåra tidigare ägande – med tanke på populariteten för marknaden för begagnade lyxklockor, deras nyligen tillkännagivna partnerskap med WatchBox, en samlarmarknad för lyxklockor. Partnerskapet kommer att ge köpare ännu mer sinnesfrid att deras köpobjekt är legitima.

NFT FOND MIG

Andra använder NFT för att hjälpa till med insamlingar. I vinternumret av Ac Magazine fångade fotografen Fred Siegel 14 Motion Picture & Television Fund (MPTF) Octogenarian invånare som t.ex. Lee Meriwether, Corrine Conley, Johnny Gunn, Maggie Abbot, Anthony Lawrence, Toni Smith Lawrence, Alan Sloan, Sally Sloan, Kay Weissman, Susan Germaine, Susan Nathe, Toni Sawyer, Wini Hammond och i en hjärtvärmande och lekfull tillbehörsfotografering. De före detta underhållningsindustrimodellerna stylades med föremål från märken som Shinola, Ted Baker, Marchon och Collection 18, inklusive Kurt Geiger London, som sponsrade inspelningen. Bilderna kommer att finnas tillgängliga som samlarbara digitala konstverk NFT på Black Snow-plattformen. Pengar insamlade Intäkter kommer att finansiera de många tjänster MPTF tillhandahåller till arbetande och pensionerade medlemmar av underhållningsgemenskapen i södra Kalifornien

"Vi omfamnade fotograferingsidén när vi upptäckte att MPTF firade sitt 100-årsjubileum, och det här var en perfekt tid att fira icke-traditionella modeller", säger AC:s president Karen Giberson. "Samtidigt såg vi NFT-marknaden utvecklas och tänkte att det kunde finnas ett innovativt sätt att använda bilderna från Ac Magazine för att samla in pengar för att stödja MPTF:s 100-årsjubileum, vilket väckte NFT-insamlingsprojektet till liv."

ETT UNDERVISNINGSTJUNK

Eftersom tekniken är ny inser andra i branschen behovet av att informera traditionella kreativa. För att hjälpa till att skapa en väg för amerikanska designers nyfikna och nya inom teknikformen, har CFDA gått samman med 5Crypto, en global web3-, kryptovaluta-, NFT-, metaverse- och blockchain-marknadsföringsmetoder; Sandlådan
SAND2
metavers och polygon
MATIC
Studios, en tjänst som stödjer utvecklare som bygger decentraliserade appar på sin plattform genom att förse Web2- och Web3-team med en uppsättning tjänster som utvecklarsupport, partnerskap, strategi, go-to-market och tekniska integrationer, för att guida amerikanskt mode in i denna nya gräns. , skapa en web3-ritning för branschen.

"Detta är en enastående möjlighet för CFDA att vägleda den amerikanska modeindustrin in i framtiden för handel och kreativitet", säger Steven Kolb, VD för CFDA. "Vårt uppdrag är att positionera våra medlemmar som ledare inom den globala innovationen av mode och detaljhandel via digitalt styrda strategier för att stödja tillväxt och expansion. Med stöd av The Sandbox och Polygon Studios är CFDA redo att utbilda och stärka företagsledare för kommande generationer.”