Den störande idén bakom Pradas nya Timecapsule NFT-kollektion med Damien Hirsts son

Prada har avslöjat nästa steg i sin utvecklingsstrategi för Web 3.0.

Prada Timecapsule NFT-kollektionen som lanseras den 2 juni markerar en utveckling av varumärkets redan existerande Timecapsule-initiativ som etablerades i december 2019. Det månatliga onlineevenemanget, som äger rum den första torsdagen i varje månad, innehåller en exklusiv och ultralimiterad upplaga av varor på Pradas webbplats, endast tillgänglig under 24 timmar.

Dock är släppet den 2 juni annorlunda. Dess 100 könsneutrala skjortor, designade i samarbete med konstnären Cassius Hirst, son till Damien Hirst, kommer med en begåvad NFT - en GIF med det unika serienumret för motsvarande fysiska föremål. Priset kommer inte att tillkännages förrän dagen för nedgången, men för protokollet kommer det att vara i Fiat-valuta i motsats till krypto.

Men det är här idén blir ännu mer störande. I en andra fas kommer alla personer som har köpt in sig på den fysiska Prada Timecapsule från lanseringen 2019 också alla att få motsvarande NFT:er.

NFT-verktyg kommer att avslöjas i sinom tid via Prada Crypted, varumärkets nya communityserver på Discord, lever från och med idag. Även om nämnda NFTs är begåvade, har innehavare möjlighet att sälja dem på andrahandsmarknaden.

Medan många varumärken – lyx eller på annat sätt – kämpar för att gå med i konversationen kring NFT och metaversutrymme, kan det ofta bara vara ett fall av att markera en ruta.

Dessutom tenderar primärt fokus att vara förvärv av nya inbyggda Web 3.0-klienter – att belöna dem som är "tidiga" med vitlista och liknande.

Prada har dock vänt denna idé på huvudet. Istället för att rikta in sig på en ny marknad, belönar Prada sina redan lojala och mer traditionella kunder som har stöttat den från början, och integrerar samtidigt sin NFT-strategi i ett förutbestämt fysiskt initiativ.

Även Gucci försöker kombinera det förflutna och framtiden med sin onlinekonceptbutik Gucci Vault, men strategin är väldigt annorlunda. Gucci Vault går parallellt med varumärkets pågående metaverse-programmering. Till exempel säljer Gucci Vault för närvarande vintageversioner av sin arkivinspirerade Blondie-väska medan digitala versioner av väskan erbjuds på dess nya Gucci Town-destination på spelplattformen Roblox.

Gucci riktar sig mycket till infödda Web 3.0 som redan är förankrade i spelgemenskapen. Enligt Vogue Business, de digitala väskorna kommer att vara tillgängliga att köpa i Roblox under en vecka i juni men först efter att användarna har spelat 100 minispel, skapat 45 konstverk, röstat på 100 konstverk och genomfört 18 dagliga skattjaktar. Även om detta verkligen ökar engagemanget och hindrar spekulanter från att helt enkelt köpa för att vända, tilltalar det en annan typ av konsument.

Bortsett från spelindustrin är de metaversrelaterade projekten med lång livslängd de som erbjuder verklig användbarhet, har varumärke och kreativ integritet och tilltalar en kundkrets som fanns långt innan någon hade hört talas om en NFT och som kommer att finnas kvar efter att hajpen har avtagit.

Pradas presentstrategi är dessutom ett sätt att ta in metaversa refuseniks eller helt enkelt de som inte naturligt skulle dras till ny Web 3.0-relaterad teknologi. Det är också ett smart tillvägagångssätt antagen av Philipp Plein.

Plein hävdar att Web 3.0 bara kommer att bli riktigt framgångsrik när det väl har antagits och för detta ändamål skänker han fysiska produkter till NFT:er.

I september, säger han, kommer 30 % av hans produkter att länkas automatiskt till en NFT. Liksom Pradas kan dessa antingen behållas eller säljas vidare på andrahandsmarknaden.

Pradas Timecapsule NFT-projekt är byggt på Ether
ETH
eum blockchain utnyttjar Aura Blockchain Consortiums teknologi. Tillsammans med LVMH och Cartier var Prada Group en av grundarna av lyxindustrin dedikerade Aura som använder blockkedjebaserad teknologi för att ta itu med frågor, inklusive de av autenticitet, ägande och spårbarhet.

Prada resurskälla, Pradas första intåg i NFT-kulturen i januari tog ett liknande störande tillvägagångssätt. Gemenskapen köpte konstprojekt i samarbete med adidas Originals och konstnären Zach Lieberman presenterade användargenererat innehåll och skaparägd konst.

Denna nya Prada Timecapsule-drop följer Cass x Prada, Cassius Hirsts nyligen lanserade omtolkning av Prada America's Cup-sneakern. Timecapsule-tröjan har Hirsts signaturmask och hjärnskanningsdesign.