Dessa uttråkade apor kommer att smälta i munnen: M&M:s släpper NFT-inspirerat godis

Bored Ape Yacht Club ägare har använt sina tillåtande kommersialiseringsrättigheter för att vända sig deras Ethereum NFT-bilder till allt från kläder till leksaker, alkoholförpackningar och restauranger. Men nu kan du faktiskt ät några Bored Apes via limited edition M&M:s.

Candy-märket Mars meddelade idag att det har tecknat ett avtal med Universal Music Group (UMG)-etiketten 10:22 för att skapa M&M:s i begränsad upplaga baserat på Kingship, dess virtuella band som består av Bored Ape Yacht Club och Mutant Ape Yacht Club avatarer.

"Konsumenternas förväntningar på vad de vill ha från sina favoritmärken [har] förändrats, och på Mars vet vi att vi måste vara mer innovativa än någonsin med ett så kulturellt känt varumärke som M&M's", säger Mars Wrigley Global Vice President Jane Hwang. i en release.

Kunglighet var avslöjades i november förra året som ett "metaversband" skapat av NFT ägs av investeraren och entreprenören Jimmy "j1mmy" McNelis. Etiketten 10:22PM har skapat personligheter kring Bored Ape-illustrationerna och utvecklar originalmusik för gruppen – efter modellen satt av det populära virtuella bandet Gorillaz – som kommer att framföra konserter i metaversumet världar.

Bandet har också släppt sina egna NFT "nyckelkort" som ger exklusiva förmåner och tillgång till innehavare. NFT-ägare fick tidig tillgång att köpa M&M:s godis.

Som en del av affären har Mars släppt begränsade mängder av märket M&M's chokladgodis, som har bilder av Bored Apes och Kingship-ikonografin på dem. Sammantaget kommer Mars att sälja bara 10,000 XNUMX totala förpackningar av godisarna mellan presentförpackningar och presentburkar.

Avkryptera kontaktade UMG-representanter för ytterligare information om villkoren för affären och hur partnerskapet gick ihop, men vi hörde inte direkt.

En NFT är en blockkedja token som fungerar som en äganderätt till ett virtuellt föremål och kan användas för saker som profilbilder, konstverk och samlarföremål. När NFT-marknaden har vuxit i omfattning, nå 25 miljarder dollar Enbart under 2021 har varumärken i allt större utsträckning kommit in via samarbeten eller sina egna digitala samlarobjekt.

Bored Ape Yacht Club är utan tvekan det mest populära projektet i rymden. Yuga Labs NFT-samling har hittills genererat nästan 2.4 miljarder dollar i sekundär handelsvolym, per data från CryptoSlam. I kombination med uppföljnings- och spin-off-projekt har Bored Ape-relaterade NFT:er sammantaget gett mer än 5.6 miljarder dollar i sekundär handel hittills.

För att vara tydlig är denna M&M:s affär inte ett samarbete med Yuga Labs eller det faktiska Bored Ape Yacht Club-märket. Istället kan Bored Ape NFT-innehavare använda sina ägda bilder för att skapa produkter och projekt, och kan licensiera det konstverket till varumärken om de vill.

Kingship-avtalet med UMG:s 10:22-etikett är ett sådant exempel på ett licensavtal, och denna nya Mars-allians lägger till ytterligare ett lager. Bored Ape-bilder har också använts för snabbmats restauranger, marijuana- och alkoholförpackningar, kläder, samlarföremål och mer.

Bored Apes har också slagit igenom stort i musiklivet. Förutom Kingship har den populära producenten och musikern Timbaland släppt musik kring sin egen Bored Ape-avatar, och lanserade ett skivbolag för andra artister att göra detsamma.

Rapparna Eminem och Snoop Dogg har också släppt en musikvideo tillsammans med deras apor — och Snoop är öppna ett dessertställe tema kring en av hans apor.