3LAU:s Royal Debuts Marketplace för att ta med musik NFT till massorna

Kunglig, ett av de största namnen i det växande musik-NFT-området, har äntligen lanserat sin sedan länge utlovade marknadsplats för royaltyrättigheter för musik. 

Startad av elektronisk musiker och entreprenör Justin "3LAU" Blau och Opendoor-grundaren JD Ross, Royal fostrad $ 16 miljoner i sin såddfinansieringsrunda i augusti 2021. I november förra året Web3 musikstart upp en annan $ 55 miljoner i finansiering från Andreessen Horowitz, Coinbase Ventures och Paradigm, tillsammans med populära musiker som Nas och The Chainsmokers.

Med det kapitalet, berättar Blau Avkryptera den där Royal har ägnat det senaste året åt att utveckla sin webbläsarbaserade NFT marknadsplats, där användare nu kan upptäcka nya artister, handla Royal NFTs och se detaljerad statistik om varje tillgång.

The Royal Marketplace hämtar buddata och köphistorik från den övergripande NFT-marknadsplatsen, OpenSea, plus dess instrumentpanel samlar strömmande data från Spotify, Apple Music, Amazon Prime Music, Tidal och SoundCloud Premium.

Sedan det började släppa NFTs har Royal tappat musik med heavy-hitters som Diplo, Nas, The Chainsmokers, Vérité, Elephante och 3LAU själv. Som en del av dagens marknadslansering släpper Royal en ny droppe med elektroniska musiker Bingospelare och Zookëper.

Varje Royal NFT erbjuder köpare en andel av royaltybetalningar eftersom artisternas låtar spelas på streamingtjänster. Tidigare den här månaden meddelade Royal att dess artister som samarbetade hade betalat ut $100,000 i royalties över mer än 9,200 NFT-samlare sedan lanseringen.

Denna milstolpe visar att samlar royalties, även om de för närvarande är blygsamma, kan vara ett verkligt incitament för fans att köpa NFTs från sina favoritmusiker. Andelen varierar beroende på artist och/eller låt, men det låter fansen investera i artister samtidigt som de satsar på deras framtida framgång.

Även om innehavare inte kommer att få tillbaka vad de betalat för varje Royal NFT direkt, finns det potentiella fördelar för långsiktiga samlare beroende på vilken eller vilka artister de stödjer. Royal NFTs handlar inte bara om musikrättigheter och royalties – vissa NFTs är berättigade till bonusförmåner från verkliga världen, som tillgång till mötes-och-hälsningar eller lyssnande fester.

Vem är det för?

Royals marknadsplats lanseras i ett NFT-utrymme som redan har gott om etablerade plattformar för att köpa och sälja digitala tillgångar, även om många är brett utformade och inte fokuserade specifikt på musik. Det finns också massor av Web3-musikplattformar som konkurrerar om användarnas uppmärksamhet, som audius och Vår sång (Blau är rådgivare till Audius).

Även med så många andra NFT-plattformar i rymden, sa Blau att det finns ett behov av en dedikerad plattform som kan ta med nya användare, eftersom Royal inte riktar sig till Web3-infödda.

"Anledningen till att vi byggde vår egen är för att vi kände att många musikfans inte vet hur man skapar en plånbok", berättade Blau Avkryptera. "Vi skapade i princip ett sätt för alla att betala och handla i dollar. Så om du aldrig har använt krypto tidigare, och du registrerar dig för Royal, skapar vi en plånbok åt dig. Du kan sätta in USDC i plånboken från ditt bankkonto. Du behöver aldrig se Ethereum om du inte vill."

Royals marknadsplats utnyttjar Ethereum sidokedja Polygons nätverk för sina NFT-tillgångar, men ser inte kryptoplånböcker med självförvar eller hantering av ETH som en nödvändig del av Web3-upplevelsen. Royal vill helt enkelt utnyttja konceptet med blockchain-verifierbart ägande samtidigt som det gör det mainstream.

"Vi behövde bygga en lite bättre bro," sa Blau om Royals beslut att distribuera sin egen marknadsplats. 

Royals mål för marknadsplatsen är att vara extremt användarvänlig och hålla sina kryptoelement minimala. Denna strategi kan visa sig vara framgångsrik: Audius nådde nyligen 7.5 miljoner användare, delvis på grund av att som VD Roneil Rumburg tidigare sagt Avkryptera, "den genomsnittliga Audius-användaren är inte ens medveten om att krypton finns där." 

"Vi bygger det inte nödvändigtvis för de befintliga användarna av krypto," sa Blau om Royals marknadsplats. "Vi bygger det för alla nya."

Kunglighetsdebatter

Royals musik royalties för samlare är inte riktigt detsamma som konceptet med skapar royalties i den bredare världen av NFTs.

Royalties har blivit ett kontroversiellt ämne på sistone som marknadsplatser gillar OpenSea och Magiska Eden diskutera huruvida man ska tvinga fram royalties för kreatörer – en avgift, vanligtvis satt från 5 % till 10 % av försäljningspriset, som betalas av säljare på andrahandsmarknaden. Många plattformar har gjort dem valfria, även om OpenSea valde att behålla dem efter skaparens motreaktion.

"Jag förstod aldrig riktigt varför vi kallar dem royalties från början," sa Blau Avkryptera. "Royalties antyder typ att något konsumeras - att det finns någon sorts rättighet som betalas ut på - och det vi kallar sekundära royalties är verkligen sekundära provisioner." 

Royals utbetalningar är royalties i ordets traditionella mening: rättighetsägare får en procentandel av vinsten när en del av innehållet konsumeras. I Royals fall är dessa rättighetsägare NFT-ägare. I resten av NFT-världen kunde royalties kanske mer exakt döpas om till skaparavgifter eller, som Blau föreslog, "sekundära provisioner."

"Min allmänna åsikt är att idén med sekundära provisioner i evighet passar produktmarknaden, i den mån folk blir riktigt upphetsade över det", sa han. "Dess verkställbarhet kräver tyvärr en viss grad av centralisering."

En huvudanledning till att Blau startade Royal var att störa den traditionella musikbranschen och låta musiker tjäna en större del av den totala intäktskakan, där de för närvarande tar hem ungefär 12 %.

"På Royal tror vi självklart att kreatörer ska få betalt för alltid", förklarade han. ”Vi är också känsliga för allmänna avgiftsstrukturer. Som att 10% varje gång något handlas är bara lite irrationellt. Men det finns en del däremellan som vi tycker är rättvist.”

Royal sa att det täcker sina plattformsavgifter och artistavgifter på sin marknadsplats fram till 2023, medan dess sekundära provisionsavgift för artister kommer att vara 2.5%.

Framtiden för Royal

Så vad händer härnäst för det kungliga laget? Blau berättade Avkryptera att en mobilappversion av marknadsplatsen är på gång. "Det kan vara snart," sa han om en iOS-app.

Men Blau är inte orolig för Apples strikta NFT-policyer eller dess 30 % inköpsavgifter i appen för alla sålda NFT:er. Apples policy har delat NFT-förespråkarna. Vissa ser dessa avgifter som oförenliga med Web3 affärsmodeller, medan andra säger att den vanliga publiken är nödvändig, och Web3-byggare kommer helt enkelt att behöva bli mer kreativa med hur de tjänar pengar på produkter.

"Vi har en direktkontakt med Apple som vi arbetar med för att se till att vi bedömer de korrekta parametrarna för lansering," sa Blau. "De här avgifterna kommer inte att stå i vägen för vår vision."

Redaktörens anmärkning: Den här historien uppdaterades efter publicering för att förtydliga hur NFT-royaltymodellen fungerar.