Tech

Afrikanska kändisar går med degens på resan till månen

07/02/2022
Bitcoin Ethereum nyheter

Afrikanska degener är på en resa till månen. Med krypto är afrikanska människors besparingar säkrade mot vansinniga inflationsnivåer, de kan hitta anställning i Web3, och det finns alltid potential att tjäna livsförändrande pengar som kommer att förändra deras livs bana för alltid.

Människor med olika bakgrunder ger sig ut på denna resa till yttre rymden. Dessa kryptoastronauter har tills nyligen varit tveksamma till att deklarera sitt engagemang i blockchain-utrymmet. Allmänna känslor kring krypto var extremt negativa på grund av den enorma mängden bedrägerier förklädda till kryptovalutaprojekt som svepte genom kontinenten och tog bort surt förvärvat kapital och förtroende för allt som är märkt med krypto.

Reglering har inte heller hjälpt i detta fall. I de flesta afrikanska länder med tecken på starkt kryptoantagande utfärdade centralbanker uttalanden som kastade en skugga över den redan "tvivelaktiga" sektorn. I Nigeria, Ghana, Zimbabwe, Uganda och Kenya, tillsynsmyndigheter turades om att utfärda varningar till allmänheten om farorna med krypto. Att vara involverad i krypto skulle regelbundet leda till några skratt och fientliga svar när du var djärv nog att erkänna det.

En ny vind blåser

Situationen har förändrats dramatiskt på senare tid. Verkliga exempel på tidiga investerare som blev påverkande som förvärvade egendom genom kryptovalutor visade sig vara fantastiska annonser. Dessutom var degenerna som hade fått ett dåligt namn så länge obevekliga inför sina ansträngningar att dela de goda nyheterna om kryptovalutor. De få som vågade gå in i utrymmet trots dålig PR lade en enorm vikt vid utbildning, vilket har resulterat i krypto blir ett känt namn. De senaste årens ekonomiska förhållanden har också gjort argumentet för en decentraliserad tillståndslös digital ekonomi mer sund än någonsin.

Inuti den nya klassen av användare av kryptovaluta finns en uppsättning människor som verkligen sticker ut: kändisar. De finns överallt – på våra skärmar, på skyltar och nu i vår kryptovärld. Dessa berömda idrottare, musiker och skådespelare ansluter sig till utrymmet på många sätt, men för den här artikelns skull kommer jag att gruppera dem i tre grupper: promotorer, experimenterare och nyfikna.

Relaterat: Här är vad som händer i Web3 över hela Afrika

tagare

Som redan konstaterats betyder den negativa PR som krypton har mött i Afrika att många omprofilering och marknadsföring är behövda. Det enorma intresset för krypto på kontinenten har lockat till sig några stora spenderar, som Binance och FTX, som har stora marknadsföringsbudgetar. Hemodlade företag som Quidax och Gult kort, som vill hålla jämna steg med dessa internationella företag, har också antagit liknande utgiftsvanor. En viktig del av marknadsföringsplanerna för alla tre nämnda företag är införandet av kändisar.

Binance spenderar stora pengar i Afrika. Bara i början av 2022, Binance sponsrade African Cup of Nations i Kamerun och Nigeriansk Idol. Att inkludera populära ansikten i sin utbildningssatsning är en central del av marknadsföringsinsatserna. I december 2021 tecknade börsen avtal med reality-tv-program Storebror Naija deltagare Hazel Oyeze Onou, populärt känd som Whitemoney; Ikechukwu söndag Okonkwo, känd som Cross; och Pere Egbi, helt enkelt känd som Pere. Sedan tillkännagivandet har trion varit med i flera utbildningsvideor riktade mot potentiella nya användare av kryptovaluta.

FTX gör också stora marknadsföringssteg på kontinenten. I ett försök att locka till sig en kvinnlig demografi, som har varit svår att nå, samarbetade FTX Africa med sex kvinnliga kändisar för att driva Web3, inklusive skådespelaren Cynthia Nwadiora, skådespelaren Beverly Naya, livsstilsinfluencern Aunty Ada, Storebror Naija stjärnan Saskay, tv-personligheten Serwaa Amihere och skådespelaren Osas Ighodaro.

Relaterat: Kvinnors intresse för krypto växer, men utbildningsklyftan består

Nigeria-baserade Quidax saktar inte in eftersom de har för avsikt att konkurrera med olika internationella börser som kommer in på marknaden. I mars 2022 tillkännagav börsen den populära nigerianska musikproducenten Don Jazzy som sin varumärkesambassadör tillsammans med fem andra kändisar: Diane Russet och Bisola Aiyeola – både skådespelare och reality-tv-stjärnor – skådespelaren Timini Egbuson, kändiskocken Gbubemi Fregene och musikern MI Abaga.

Yellow Card är en annan börs baserad i Nigeria som vill ta marknadsandelar på kontinenten. Börsen tillkännagav ett partnerskap med den ghananska dancehall-artisten Stonebwoy för att sprida kryptomedvetenhet i Västafrika.

Experimentörer

En annan uppsättning kändisar som har kommit in i utrymmet är experimentörerna. Dessa stora namn har skapat scenen för blockchain-teknik som ska användas för att förstärka kreativiteten och utnyttja nya sätt att ansluta till fandoms genom nonfungible tokens (NFTs), Metaverse och fan-tokens.

I Nigeria är Bnxn och Falz två av de största artisterna som har släppt en NFT. Bnxn (tidigare känd som Buju) lanserade HeadsByBnxn, en samling av 10,001 XNUMX NFTs designade runt honom och hans resa i musikbranschen. Projektet lanserades på Polygon-blockkedjan för att göra myntningen mer överkomlig. Innehavare bjuds på exklusiva lyssningsfester och personliga och virtuella shower.

Falz, en annan populär artist, fick ett avtal med Binance NFT Marketplace, där han exklusivt säljer sin Falz Ice Cream-kollektion. Precis som Bnxns kollektion finns det exklusiva upplevelser för personer som håller i NFT. Jag hade chansen att prata med Falz om hans samling på Cointelegraphs flaggskepp Twitter Spaces-show, Crypto Talk Afrika. Som han sa:

"Med denna [NFTs] tror jag att det inte bara erbjuder en annan väg för artister att utnyttja sin immateriella egendom, den erbjuder också en väg att organiskt bygga en gemenskap, vet du? Och det sistnämnda är det jag är väldigt exalterad över.”

KiDi, årets regerande Ghana Music Awards-artist, är ett nyligen tillägg till den långa listan över kändisar som släpper NFT. Hans fall i två nivåer kommer att komma med flera verktyg. I en YouTube-video om nedgången hävdar KiDi att den lägre nivån, KiDi Classic, kommer att ge globala fans en känsla av ägande av hans hantverk. Den högre nivån, KiDi VIP Pass, kommer att belöna fansen med rabatter på fysiska och virtuella evenemang och exklusiva virtuella fester.

I Kenya meddelade hiphopstjärnan Octopizzo att han skulle släppa fem låtar som icke-fungibla tokens. Hans tillvägagångssätt skiljer sig mycket från resten, eftersom han är inställd på att släppa fraktionerade NFT:er som kommer att ge innehavarna en del av royalties.

Kwaito-musikern DJ Sbu blev en av de första artisterna i Sydafrika att släppa en NFT. Kollektionen "DJ Sbu Enters The Metaverse" sålde 10 stycken på tre dagar. DJ:n har sedan dess indikerat planer på att släppa andra samlingar i framtiden efter framgången med den första.

Alla experimenterar dock inte med NFT. Till skillnad från andra personer som nämns i det här avsnittet, valde den populära Afrobeats- och Afropop-artisten Davido (vars riktiga namn är David Adedeji Adeleke) att lansera en fantoken.

ECHOKE-tokenet tillkännagavs i november 2021. Det förväntas köras på BNB Smart Chain och erbjuda innehavare möjligheten att delta på festivaler, köpa varor, skaffa konsertbiljetter och delta i exklusiva giveaways.

Det är fortfarande för tidigt att fälla en dom om hur framgångsrika dessa experiment har varit; aktivitetsnivån hos kreativa i utrymmet pekar dock på en stor potential för antagandet av blockchain-teknik i underhållningssektorn.

Relaterat: Kändisar omfamnar NFTs på ett stort sätt

De nyfikna

Förmodligen den grupp som ligger närmast ordet "degen", de nyfikna kändisarna marknadsför inte bara kryptovalutor utan är knädjupt i rymden och är kända för att vara avancerade användare.

En sådan kändis är Don Jazzy, en musikproducent bakom hitlåtar från stora namn som Ayra Starr och Rema. I en intervju med Chris Ani på Daba TV avslöjade Don Jazzy att han tjänade 300,000 XNUMX dollar på en kort period på NFT-försäljning. I ett Instagram-inlägg som visar hans NFT-kollektion, sågs några blue-chip NFTs som Cool Cats och Mutant Ape Yacht Club. Don Jazzy har också blivit ett vanligt inslag på Crypto Twitter och erbjuder stöd för vissa afrikanska NFT-projekt, som AfroDroids.

Symply Tacha är en annan kändis som är aktiv i kryptovalutagemenskapen. Tacha har blivit ett känt namn på African Crypto Twitter för sina NFT-investeringar och samhällsengagemang. Hon är så populär att nya NFT-projekt samarbetar med henne för vitlista giveaways och kampanjer.

Det är svårt att säga hur många kändisar som verkligen faller under denna kategori, eftersom vissa kanske föredrar att hålla sina investeringar privata.

Ett välkommet tillskott eller inte?

Åsikterna är delade om ökningen av kändisars deltagande i kryptorymden. Den ena sidan av debatten menar att kändisar är ett välkommet tillskott, medan den andra sidan anser att allt detta bara är ett snabbt grepp om pengar.

Det största motståndet hittills kom efter lanseringen av FTX Africas "Women Who Crypto"-kampanj, som involverade partnerskap med flera kvinnliga kändisar för att marknadsföra krypto i ett försök att locka kvinnor till utrymmet. Crypto Twitter utbröt snabbt med flera kritiker av initiativet. Det övergripande argumentet var att kampanjen kunde ha förlitat sig på kvinnor som redan finns i kryptorymden istället för kändisar som kanske inte är lika blockchain-infödda.

Några av dessa kommentarer kom från influencers som UnkleAyo och Ademi.

Jag frågade Harri Obi, marknads- och PR-chef på FTX Africa, om logiken bakom kampanjen och hans reaktion på annonsens feedback. Detta var hans svar:

"För att vara ärlig, vi förväntade oss svaret. Konversationer kring kvinnor i Web3-utrymmet, eller brist på sådan, har alltid väckt tunga argument från såväl anhängare som icke-anhängare. Och det var verkligen vårt mål - att väcka en konversation kring ämnet."

Harri fortsatte: "Om du följde samtalet den dagen var det en blandad reaktion på annonsen. Folk var förvirrade över bristen på kryptorepresentation i annonsen, men när vi förklarade idén bakom annonsen och målet började känslorna att förändras. Men viktigast av allt, vi har fortsatt med att utveckla och genomföra taktiska avrättningar av kampanjen.”

Osaretin Victor Asemota, en kryptopionjär och pensionerad investerare, tror att krypton måste sätta på sig ett seriöst ansikte och placera sina avancerade användare i framkant istället för att fånga kändisar:

"Vi behöver människor som tar krypto på allvar och måste hitta seriösa användare för att stödja krypto. Jag gillar inte kändisstöden, även om jag inte har något emot kändisarna. Det är bara att fånga uppmärksamheten och använda modeller som liknar de som verkade fungera någon annanstans. Vi har olika typer av kändisar.”

Asemota fortsatte: "De lever i en värld långt ifrån vår verklighet. Jag tror att den verkliga kändisen vi behöver för att marknadsföra krypto är den afrikanska handlaren. De gjorde kryptoskala, och deras historier måste berättas. De är människorna som behöver det, och vi behöver fler som dem. Krypto i Afrika är mer en infrastruktur för handel än att investera i tillgångar."

Relaterat: Kryptoföretag ignorerar Afrika på deras fara som kontinent som är inställd på stor adoption

Afrikas kryptoframtid

I slutet av dagen har alla en roll att spela för att se till att krypto får det erkännande och adoption vi vill ha. Initiativtagare, experimenterande och nyfikna tar alla människor till kryptovalutor. Promoters pekar direkt användare till specifika appar och produkter, vilket är extremt viktigt med tanke på den överväldigande karaktären hos utrymmet för nybörjare. Experimentörer tar med en skara användare som traditionellt sett inte skulle titta två gånger på krypto. Till exempel kanske någon inte är intresserad av att köpa "vacker konst" NFT, men kan lockas till digitala samlarföremål eftersom det är det enda sättet att ansluta till sin favoritartist på ett personligt plan. Slutligen kan de nyfikna vara ett hausse fall för människor som letar efter exempel runt omkring sig på dem som har tjänat pengar på kryptoutrymmet eller någon form av betydande investering.

Dessa kändisar har byggt upp enorma följare, vilket är extremt viktigt för det vanliga erkännandet som kryptovaluta vill ha. Vissa kritiker pekar dock på viktiga frågor som vi måste titta närmare på. Kändisar kanske måste lägga mer hud i spelet för att förhindra pump och dumpningar och främja tvivelaktiga projekt för en snabb lönecheck. Med en oroande varumärkesimage som bara blivit renare nyligen, kanske märken, kändisar och intressenter måste trampa försiktigt för att förhindra ytterligare kontroverser som kan spåra ur allt arbete som gjorts under de senaste åren.

Denna artikel innehåller inte investeringsråd eller rekommendationer. Varje investerings- och handelsrörelse innebär risker och läsare bör göra sin egen forskning när de fattar ett beslut.

De åsikter, tankar och åsikter som uttrycks här är författarens ensamma och återspeglar inte nödvändigtvis Cointelegraphs åsikter och åsikter.

Elisha Owusu Akyaw, även känd som GhCryptoGuy, är en specialist på sociala medier på Cointelegraph. Han engagerade sig i kryptovalutor vid 16 års ålder och tog på sig att utbilda massorna om krypto. Elisha har arbetat som frilansskribent för flera bloggar och är tidigare affärsutvecklare för Binance i Ghana.