Bitget har försökt att lugna nuvarande och potentiella kunder som snabbt tappar tron på digitala tillgångar. Men kryptovalutabörsen tar en tveksam väg.
Bitgets verkställande direktör Gracy Chen nämnde förra veckan att konsumenternas förtroende nådde en nadir – sporrat av "kollapser av några kryptojättar i år" – som skäl till att öka marknadsföringen och produktinsatserna.
Tänk på vad företaget kallade det 26 november pressmeddelande bryta ner saker och ting: "Bitget lanserar stor kampanj med Messi för att återuppväcka förtroendet för kryptomarknaden." Som om en marknadsföringskampanj med fotbollsstjärnan (resten av världen kallar det fotboll, jag vet) på något sätt skulle göra utbytet mer pålitligt...?
Lionel Messi är en av världens största idrottare. Han har gjort två mål i de tre första matcherna i årets fotbolls-VM och hjälpt Argentina att gå vidare förbi gruppspelet.
Men hur mycket vet Messi om krypto? Detta är en affärsuppgörelse för honom, och hans beslut att godkänna ett kryptovarumärke ger inte nödvändigtvis förtroende för ett visst företag eller krypto mer allmänt.
Faktum är att Messi för flera år sedan godkände Finney, en blockchain-aktiverad smartphone av Sirin Labs — driven av Moshe Hogeg, som greps 2021 för påstådda sexbrott och kryptovalutabedrägerier. Hogeg har förnekat dessa anklagelser.
FTX byggde upp förtroende genom kändisar
Bitgets plan för att öka förtroendet för krypto, delvis genom att få en kändis att stödja Bitget, signalerar att börsen inte har uppmärksammat de senaste händelserna - eller, ännu värre, har valt att ignorera dem.
Varför är Bitgets marknadsföringsinsatser särskilt relevanta? Något stort hände nyligen i kryptoland med ett företag som hade några av världens största kändisar bakom sig.
FTX var bäst när det gällde att göra affärer med världens största sportstjärnor och andra kändisar för att stödja sitt varumärke. Tom Brady, Steph Curry och Shohei Ohtani var FTX varumärkesambassadörer, liksom modemodellen Gisele Bündchen. Företaget landade Larry David för dess Super Bowl-reklam som sändes i februari.
FTX inlämnad för konkurs förra månaden.
Kanske hjälper kändisar att övertala människor att lita på krypto. Kanske var det därför som FTX:s debacle sved så många.
Rätt kommunikation är viktigt
Jag är inte tillräckligt naiv för att tro att företag, inklusive krypto-företag, inte kommer att använda kändisar för att stödja sina varumärken framöver.
Binance, till exempel, avtäckte en NFT-kollektion med fotbollsstjärnan Christiano Ronaldo som blev tillgänglig den 18 november. Företagets pressmeddelande kring lanseringen sa att idrottarens kollektion "syftade till att ge sina fans en introduktion till Web3 genom en värld av NFT."
Men för mig var det verkligen titeln på Bitgets pressmeddelande – med hjälp av ett kändispartnerskap för att stimulera förtroende för kryptorymden – som gjorde mig förbryllad.
Genom att läsa igenom tillkännagivandet nämner Messi att "det är betryggande att se Bitget ta detta på allvar med en rad skyddsinitiativ."
Det sista stycket nämner Bitgets lansering av en $5 miljoner "Builders' Fund" för användare som är nödställda av FTX:s krasch. Det noterar också att företaget ökar storleken på dess skyddsfond — utformad för att skydda mot hackor och stöld — till 300 miljoner dollar förra månaden.
Men andra åtgärder som Bitget vidtar inte nämns, som att det snart kommer att delas Merkle Tree bevis på reserver i ett försök "att främja fullständig transparens och omfattande tillgångsrevision." Nu kunde de faktiskt flytta nålen. Det kan vara något värt att lita på.
Läs mer: Vad är bevis på reserver och kan det bygga tillbaka förtroendet?
Chen berättade i ett uttalande för Blockworks att företaget också arbetar med separation av varm och kall plånbok, en plånbok med flera signaturer, säkerhetsarkitektur med noll förtroende, samt andra initiativ för att skydda användartillgångar.
"Vi gör allt detta för att visa marknaden att i kryptovärlden är företag med verklig styrka immuna mot den steniga marknaden, och när de står inför motgångar är det den bästa tiden att fokusera inåt och fortsätta bygga", tillade hon.
Så Bitget, liksom andra kryptobörser, verkar ta legitima åtgärder för att återvinna kundernas förtroende efter FTX:s kollaps.
Så, ta inte detta som ett fördömande av Bitget som företag, utan snarare en påminnelse om att ord och marknadsföring betyder något. Utbyten skulle vara bättre av att hamra på detaljerna om deras specifika säkerhets- och insynsinsatser än att bjuda på kändispartnerskap.
Som vi skulle säga inom journalistik, "Bitget begravde ledet."
Få dagens bästa kryptonyheter och insikter levererade till din inkorg varje kväll. Prenumerera på Blockworks kostnadsfria nyhetsbrev nu.
Källa: https://blockworks.co/news/bitget-celebrity-partnership-tone-deaf