Att få in fler kvinnor i Metaversen

Intresset för Metavers växer snabbt och modemärken över hela världen noterar det. En ny rapport från teknikforsknings- och rådgivningsföretaget Technavio fann att Metaverse kommer att träffa en marknadsvärde på 50.37 miljarder dollar senast 2026. Resultat från Technavio vidare show att Metaverses marknadsandel inom mode förväntas öka med 6.61 miljarder dollar från 2021 till 2026. 

Mot bakgrund av detta har ett antal stora varumärken börjat delta i Web3-initiativ. Till exempel Metaverse Fashion Week värd i Decentraland i år lockade mer än 70 varumärken, konstnärer och designers inklusive Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges och Dolce & Gabbana. Lyxiga smyckesmärket Tiffany & Co också nyligen klev in i Web3-utrymmet med försäljning av 250 diamant- och ädelstensbelagda hängen för CryptoPunk nonfungible token (NFT)-hållare.

Förstå vad kvinnor vill ha från en Metaverse-plattform

Även om dessa initiativ är anmärkningsvärda visar nya rön från The Female Quotient (The FQ) och medieföretaget EWG Unlimited att metaversa upplevelser fortfarande till stor del är utrustad mot män. Rapporten med titeln "What Women Want in Web 3.0" fann också att 62% av de tillfrågade kvinnorna aldrig har hört talas om eller är obekanta med NFT, medan 24% av kvinnorna inte förstår Metaverse. 

Shelley Zalis, VD för The FQ – ett jämställdhets- och rådgivningsföretag – sa till Cointelegraph att även om det finns ett enormt intresse för kvinnor att engagera sig i Web3, så måste upplevelserna som erbjuds av varumärken tillgodose vad kvinnor vill ha. Hon sa:

"Vi vet att 85 % av köpbesluten fattas av kvinnor, så om varumärken vill få detta rätt måste de designa upplevelser som är relevanta för kvinnor genom att skapa de typer av upplevelser de vill delta i. Till exempel från en visualisering perspektiv många metaversa bilder är klumpiga och inte vackra, så detta måste förbättras." 

Till Zalis poäng, fann FQ och EWG Unlimited-rapporten att en av fyra kvinnor skulle återvända till en Metaverse-plattform om den innehöll bättre estetik. Ändå kan det vara svårt att förstå visuellt tilltalande element för kvinnor, eftersom rapporten konstaterar att endast 16 % av Web3-skapare för närvarande identifierar sig som kvinnor. "FQ vill sätta scenen genom att uppmuntra fler kvinnor att vara på affärssidan av Web3-initiativ. Om kvinnor kan designa dessa utrymmen för kvinnor så kan vi se till att kvinnor kommer att vilja spendera mer tid i Metaversen”, förklarade Zalis. 

Sam Huber, grundare och verkställande direktör på LandVault, upprepade detta, sa till Cointelegraph att förändring börjar inifrån ur metaversbyggarnas perspektiv. "Kvinnliga utvecklare är bäst placerade för att veta vad som tilltalar en kvinnlig publik, så diversifiering av utvecklartalanger är nyckeln", sa han. Detta verkar vara fallet, eftersom kvinnoledda Metaverse-plattformar som DressX har bevittnat ökat engagemang av kvinnor över tid.

Natalia Modenova, grundare av DressX, berättade för Cointelegraph att den digitala modeplattformen har främjat kreativitet sedan dag ett, och noterade att de första formgivarna på plattformen var kvinnor.

Nyligen: Låna för att köpa Bitcoin: Är det någonsin värt risken?

"Kvinnliga kreatörer dominerar DressX-plattformen," sa hon. Modenova tillade att DressX har lanserat många projekt skapade och genomförda av kvinnor. "En av de mest anmärkningsvärda är vår "Feminine Future" NFT-dropp skapad av den innovativa kreativa chefen, VFX-konstnären och den virtuella modedesignern Katie McIntyre och multimediakonstnären Nina Hawkins som nyligen utsågs till "världens ledande kvinnliga VFX-artister" av Time magazine," hon sa. Enligt Mondenova gav projektet en glimt av hur kvinnor kan samarbeta och skapa sin egen estetik inom Metaversen.

Ur ett varumärkes perspektiv sa en talesperson från lyxmodebranschen till Cointelegraph att estetik borde vara första prioritet när det kommer till marknadsföring i Metaverse. "Estetiken ska vara sammanhängande med varumärket och replikera element som färgscheman och mönster," sa hon. 

Även med visuellt tilltalande estetik påpekade hon att kvinnors engagemang i Metaverse fortfarande är lågt, och noterade att många konsumenter av lyxmode fortfarande inte förstår vad Web3 betyder. "Människor måste förstå det här utrymmet innan vi kan engagera oss. Vi har också en äldre kundkrets i vår butik, som inte lätt kommer att dras in i den digitala världen." Även om rapporten "What Women Want in Web 3.0" fann att intresset från kvinnor ökade med 15 % under Metaverse-månaden. Under månaden visar resultaten att endast 30 % av kvinnorna verkligen känner till virtuella världar. För att bekämpa dessa utmaningar betonar rapporten att varumärken måste fokusera på tillgänglighet och utbildning när det gäller att attrahera kvinnliga konsumenter.

"Endast 14% av kvinnorna har tillgång till Metaverse-plattformar som Decentraland eller Roblox. Utbildning kommer att regera för att få alla ombord, sade Zalis. Närmare bestämt förklarade hon att The FQ har funnit att sociala medier är ett av de mest användbara verktygen för att utbilda kvinnor på Web3. "Kvinnor kräver social interaktion och samhällsbyggande. Sociala medier är det bästa sättet för varumärken att engagera sig med konsumenter i alla åldrar.” 

Jenny Guo, medgrundare av Highstreet – en detaljhandelsfokuserad metaverse-plattform – berättade vidare för Cointelegraph att individer som är väl insatta i Web3 ofta använder retorik som inte är lätt att förstå av mainstream. Som sådan tror hon att traditionella konsumenter vanligtvis inte förstår hur dessa ekosystem fungerar, vilket resulterar i att varumärken tvekar att komma in i rummet. "Med mer utbildning, enklare åtkomst och ett varumärkes vilja att experimentera inom metaversen kommer vi att se fler varumärken, särskilt boutiquemärken, expandera sin marknad till Web3-världen," sa hon.

Under tiden påpekade Guo att Web3-initiativ som tas av varumärken idag fortfarande kan tilltala främst manliga konsumenter. Guo noterade till exempel att Tiffanys senaste samarbete med CryptoPunks är ett bra exempel på hur företag lutar sig åt kvinnliga fokuserade etiketter. Ändå anmärkte hon att de flesta CryptoPunk-innehavare är män. Hon sa:

"Som standard domineras Web3 väldigt mycket av män, och vi ser inte många kvinnofokuserade varumärken komma in i utrymmet just nu. Men i likhet med teknikindustrin kommer fler och fler kvinnliga kreativa att gå med i branschen med tiden."

Metaverse-plattformar måste tillgodose kvinnor som går framåt 

Även om fynden visar att metaversa upplevelser till stor del är inriktade på män, kommer tabellerna att vända när fler varumärken blir involverade i sektorn. Brian Trunzo, metaverse-ledare på Polygon Studios – plattformen för Web3-projekt byggda på Polygon-protokollet – berättade för Cointelegraph att Metaverse håller på att bli ett nytt nav för att utöka produkt- och tjänsteerbjudanden. Han sa: 

"Varumärken kan nu engagera sig med sina konsumenter på ett mer direkt sätt som inte involverar resor till fysiska platser eller personal för att sköta verksamheten. Konsumenter kan helt enkelt få tillgång till digitala hubbar för sina favoritmärken och ta del av deras unika metaverse-upplevelser eller köpa vad de har att erbjuda.”

Enligt Trunzo skulle denna nivå av engagemang aldrig vara möjlig i den verkliga världen eller inom Web2-plattformar, varför det nu blir avgörande för varumärken att migrera till Web3. Med tanke på detta påpekade Trunzo att en kombination av representation och inklusivitet med estetik kan vara nyckeln till att dra in fler kvinnor i Metaversen. "Detta kan också tillåta dem att ta del av detta ekosystem utan tillgänglighetsbarriärer," sa han. 

Nyligen: Bortom rubrikerna: Det verkliga antagandet av Bitcoin-löner

Som sådan anser Zalis att det nu är dags för kvinnor att engagera sig i att bygga ut Metaverse-plattformar. "Vi vill se till att kvinnor är först i Web3 innan det blir en pojkklubb. Kvinnor måste komma in tidigt för att skriva trafikreglerna, inte bara som kreatörer utan också som företagsledare.”

För att säkerställa detta delade Zalis att The FQ är värd för ett antal personliga evenemang tillsammans med möten i Metaverse för att hjälpa till att utbilda kvinnor på Web3 genom social interaktion och samhällsbyggande. "Vi har kontakt med kvinnor i över 100 länder", sa hon. Shapovalova sa att DressX kommer att vara värd för ett antal evenemang och lanseringar, och samarbetar med kända traditionella varumärken för att skapa interna 3D-modekollektioner. "Vi utforskar Metaverse genom alla möjliga (och omöjliga) riktningar," anmärkte hon.