Ny forskning visar att decentraliserade börser som distribuerar tokens via airdrops ser ett stort uppsving i användarantal och transaktioner. Men är att bygga gemenskaper på det här sättet bara kryptons version av att skriva ut pengar?
Airdrops – utbetalningen av gratis tokens till tidiga användare som ett sätt att belöna och bygga upp fart – har funnits i åratal men kom till framträdande plats tack vare Uniswaps retroaktiva omfattning 2020. Nästan alla som hade använt utbytet innan ett visst datum var begåvade 400 UNI-polletter och de som höll sina polletter såg en betydande ökning.
Men eftersom marknaden blev mer mogen och fler människor kom in i utrymmet, har användningsfallen för airdrops blivit mer komplexa. Till exempel försökte LooksRare på senare tid ta bort en del av OpenSeas användarbas genom att luftsläppa tokens till nya användare men med två nyckelregler: De måste ha köpt eller sålt minst 3 ETH av NFT på OpenSea och skulle behöva bidra med en ny NFT till LooksRare-marknaden.
Det har också funnits anmärkningsvärda dåliga airdrop-exempel, allt från brist på likviditet för Fees.wtf till nätfiskeexpeditioner där mottagare av airdrop lockas till att koppla sina plånböcker till en skadlig webbplats.
Frågan till byggare är: Är luftdroppar effektiva verktyg för att galvanisera nya användare och bygga samhällen?
Att bygga ett samhälle
Såvida du inte är ett redan etablerat utbyte eller NFT-projekt är det mycket svårt att locka nya användare och att dela ut gratis tokens är ett sätt att göra det. I DeFi- och DAO-utrymmet kommer tokens ofta med ledningsrättigheter som ger behörighet att rösta om protokollets utveckling så att airdrops kan skapa både värde och hud i spelet.
Men hur undviker du att devalvera token och locka till sig en stor grupp frilastare utan intresse av att bidra förutom att ta emot airdroppen?
Om du gör det rätt, istället för att bara väcka uppmärksamhet, kan airdrops vara ett effektivt medel för att bygga gemenskap. De kan belöna lojala användare och generera buzz och fart på marknaden. Många börser letar helt enkelt efter relevans och dragkraft i decentraliserade samhällen. Att ha något att prata om är ett sätt att förbli relevant och bygga värde för publiken.
Det var vad Gary Vaynerchuk, ordförande för VaynerX och skapare av VeeFriends, gjorde 2021 när han meddelade att varje kund som köpte 12 tryckta exemplar av hans nya ledarskapsbok — ca. tolv viktiga känslomässiga färdigheter som är integrerade i hans liv - skulle också få en mystisk NFT genom en airdrop till sina digitala plånböcker. Även om boken var intressant i sig, skapade nyheten i en mystisk NFT i kombination med framgången och uppskattningen av hans ännu tidigare VeeFriends NFTs en betydande stänk och efterfrågan.
Faktum är att Vaynerchuk fick över en miljon förbeställningar av boken inom en 24-timmarsperiod.
Airdrops och bedrägerier
Finns det bedrägerier med airdrops? Bedrägerier är oundvikliga, särskilt med ny teknik och marknader där det är svårare för nya användare att skära igenom bruset.
Det betyder att den viktigare frågan inte är om alla luftdroppar är bedrägerier, utan snarare hur man räknar ut vilka luftdroppar som kommer från meningsfulla och effektfulla projekt. Speciellt för personligheter som möter allmänheten, som Vaynerchuk, som gör sina affärer kring arv och rykte, har till och med en doft av en bluff - eller helt enkelt misslyckas med att leverera värde - kostnader.
"När en start misslyckas i Web3, förlorar publiken pengar. Jag vet inte hur jag ska springa runt jorden när publiken har förlorat pengar och tror att jag kan göra affärer igen”, säger Vaynerchuk till Magazine. Med andra ord, om kunder som beställde 12 tryckta exemplar aldrig fick en NFT eller blev underväldigade av upplevelsen, skulle det få konsekvenser för Vaynerchuks rykte på marknaden. Faktum är att de flesta, om inte alla, kunder som köpte 12 tryckta exemplar gjorde det för att få NFT, inte för de 12 exemplaren.
Rykteseffekter är ibland lätta att glömma i nya projekt. Det är så lätt att fastna i att vara upptagen och hantera problem att vissa åtaganden kan glida förbi.
Men små projekt kan locka till sig seriös uppmärksamhet om de entusiasmerar människor om deras tillväxt, bygger en gemenskap tillsammans med en uppsättning gemensamma principer och sedan genomför det de har sagt.
"Värde tillkommer samhället när fler människor blir intresserade", säger Justin "3LAU" Blau till Magazine. Han är naturligtvis den berömda amerikanska DJ:n och en av grundarna och VD:n för Royal Platform med slogan: "Eg musik och tjäna royalties tillsammans med artister." Eftersom airdrops är ett sätt att påskynda samhällsutvecklingen, särskilt tidigt, kan de vara otroligt strategiska när de görs rätt.
Släpp ny musik
3LAU har varit särskilt effektiv för att utnyttja airdrops med musik NFT.
Strax efter att han var med och grundade Royal, som har vänt affärsmodellen inom musiksektorn genom att låta fansen resa med artister genom att ha rättigheter till framtida royalties, tillkännagav han en överraskningssändning av hans senaste låt "Worst Case" till de 333 användare som gav flest hänvisningar. Det i sin tur stimulerade till större engagemang och skapade värde för innehavarna. Normpriset för dessa NFT:er ligger på 2 ETH, vilket kommer till över 6,200 XNUMX USD till nuvarande priser.
Även om Royal fortfarande är i sin linda, finns det många möjligheter för artister att överraska sina fans, ingjuta entusiasm och uppmuntra till deltagande genom airdrops. 3LAU säger:
"Att bara belöna en community för att engagera sig i din produkt på ett retroaktivt sätt är inte bluff. Det är upp till samhället att bestämma vad de ska göra.”
Det ägandet av musiken skapar en ny nivå av anslutning mellan fans och artist. Royals affärsmodell ger också ett sätt för artister att skaffa det kapital de behöver för att starta en karriär utan att sälja ut sig själva till skivbolag och andra mellanhänder som slutar med att göra en killing och lämnar artisten med väldigt lite.
Stämmer dessa anekdotiska upplevelser med uppgifterna? Kort sagt, ja.
Har frågat hur vi får betalt streaming royalty för @join_royal och @ 3LAUs "worst case"-lansering #LDA. Idag är dagen vi fick svar! Airdrops av #Eth! #Värsta fall visade sig vara i bästa fall! #LFG pic.twitter.com/6KE6LB6zzK
— Daniel Marks – PDMarks.Eth (@PDmarks) Februari 10, 2022
Vi har uppgifterna
I mitt arbete som beräkningssamhällsvetare och ekonom vid Stanford University och Columbia Business School undersökte en av mina senaste forskningsartiklar kvantitativt uppkomsten av decentraliserad finans genom att samla in data om de stora kryptobörserna mellan 2014 och 2021. Vi dokumenterade en mycket snabbare tillväxten bland DEX:er och fann att decentraliserade börser som visade en airdrop fick ytterligare 16.1 % i sin tillväxttakt av börsvärde och 7.3 % i sin tillväxttakt för transaktioner, i förhållande till sina centraliserade valutakurser.
Dessutom hade airdrops en positiv effekt på börsvärde och volymtillväxt även efter kontroll för andra faktorer som när börsen lanserades. Medan tiden kommer att utvisa om dessa mönster fortsätter, stödjer data strategisk användning av luftdroppar.
Dessutom underskattar dessa resultat sannolikt värdet av airdrops eftersom de skapar mer värde än bara priset som är associerat med motsvarande digitala tillgång. Faktum är att det skulle kunna finnas ett bredare socialt värde om de också tjänar ett pedagogiskt och samhällsbyggande syfte.
"Airdropping tokens till nya människor i utrymmet känns fantastiskt, utbildning genom att göra hjälper mycket, att hjälpa människor att få en första NFT och att ge exponering för projektet är bara en trevlig känsla," sade Vaynerchuk på Twitter. Om man antar att Web3-revolutionen är oundviklig, så ger airdropping-tokens ett enkelt sätt för nya användare att testa vattnet.
Pengar skrivare går brrr
Och ändå kommer airdrops inte gratis - inte ens på kryptovalutamarknaden, säger Vaynerchuk.
”Utbud och efterfrågan är utbud och efterfrågan. Du kommer fortfarande att behöva skapa mer än kortsiktiga ekonomiska gåvor genom att trycka mer pengar."
Airdrops har fortfarande värde om de används sparsamt, men brunnen kan bara knackas så många gånger innan de förlorar sin överraskning och attraktionskraft bland potentiella eller befintliga användare.
I den meningen kan airdrops ha en stor inverkan en eller två gånger vid lanseringen av ett projekt, men de kan uppvisa en viss minskande marginell avkastning om konstnärer inte är omtänksamma.
"Airdrops i och för sig är bra, men mekaniken i dem kanske inte är det", säger 3LAU. Om ett projekt ska leda med en annan identisk luftdropp kan det vara en dud. Att peka på något nytt och spännande kan snarare fortsätta att driva engagemang.
Känn din produkt
Web3, särskilt DeFi, förblir ett vilda västern och spelreglerna har inte formats helt. Det amerikanska finansdepartementets kontor för kontroll av utländska tillgångar tillämpar dock bestämmelser på alla amerikanska företag. "Det betyder att projekt måste utföra Know Your Customer och anti-penningtvättskontroller på individer som tar emot airdrops", säger Ivan Ravlich, medgrundare och VD för Hypernet Labs, till Magazine.
Det är inte lätt att verifiera identiteter, men Hypernet Labs har skapat hypernet.id, en digitalt inbyggd och integritetsbevarande icke-fungibel token som präglas i slutanvändarens kryptoplånbok. I denna mening "kan användare nu handla i enlighet med blockchain-baserade decentraliseringsprojekt, vilket var omöjligt tidigare", säger Ravlich.
Den tjänsten – oavsett om den är av Hypernet Labs eller någon annan – är vad Web3-gemenskapen desperat behöver. Tänk till exempel på den senaste förvirringen mellan CryptoPunks v1 och v2. På grund av ett fel i den första versionen av CryptoPunks präglades 2017, utfärdade Larva Labs en andra version. Men vissa gemenskapsmedlemmar skapade ändå varianter av det ursprungliga myntet med olika bakgrundsfärger, och sålde dessa NFTs som historiska reliker, vilket ledde till en motreaktion från Larva Labs som hotade att vidta rättsliga åtgärder. I närvaro av integritetsbevarande valideringsmekanismer skulle dessa incidenter kunna undvikas helt.
Även om teknik aldrig är ett universalmedel, kan det vara ett viktigt verktyg och luftdroppar är en sådan mekanism för att skapa fart och odla gemenskap. Försiktighet krävs dock: Även när en projektägare inte har dåliga avsikter kan airdrops utföras dåligt och inte uppnå önskat resultat.
I slutändan måste potentiella token- och NFT-innehavare utvärdera ett projekt utifrån dess meriter och tro att det faktiskt har ett värde. Att helt enkelt acceptera tokens från ett projekt utan en plan och tydligt värdeförslag är i bästa fall en kortsiktig lek och inte en långsiktig strategi för att skapa välstånd.
Källa: https://cointelegraph.com/magazine/2022/02/18/crypto-token-airdrops-build-communities-or-problems