Color Innovator Pantone ger bort begränsade NFTs i gratis utlottning

Pantone, ett företag känt för artister och hemmafruar som en av de största auktoriteterna inom färg, har meddelat att de firar årets uttagning till årets färg, PANTONE® 17-3938 genom att släppa sin första NFT-kollektion någonsin genom en giveaway på Instagram.

Kollektionen, som innehåller nio unika NFTs skapade av den Paris-baserade digitala konstnären Polygon1993, använder Pantones "Very Peri"-blått för att fånga människor och andra scener i lo-fi digitala återgivningar – emblematiskt för artistens retro-futuristiska stil.

Färgen, som Pantone beskriver som att den framhäver "personlig uppfinningsrikedom och kreativitet" passar naturligt för företagets första satsning på digital konst. Den blå nyansen framkallar glöden från en datorskärm, och Pantone går till och med så långt som att säga att färgernas undertoner "bäst återges på högupplösta skärmar och i 3D."

Värt att notera, Pantone har beslutat att avstå från företagsnormen att prägla Ethereum-blockkedjan till förmån för att använda Tezos, som de upprepade gånger beskriver som "miljövänlig". Och faktiskt, medan populära plattformar som OpenSea och Decentraland har drivit Ethereum NFT-dominans, har ökande gasavgifter och miljöhänsyn lett till ett växande antal företag som Gap
GPS
, Ubisoft och Red Bull för att istället använda Tezos, vars Proof-of-Stake konsensusmekanism använder en uppskattad 26,000% mindre energi än Ethereum. När energipriserna stiger och företag försöker minska kostnaderna (och få bra PR), kan ett byte till en Tezos eller andra PoS-nätverk bli vanligare.

Företagets beslut att ge bort NFTs gratis kan också visa på en förändring i hur företag försöker dra nytta av NFT-vurmen. Medan företag som Nike
NKE
har använt NFTs som en extra intäktsström, verkar Pantones satsning vara varumärkesbyggande till sin natur, vilket kan visa sig vara ett bra beslut på en NFT-marknad där priserna har sjunkit dramatiskt.

Med digital konst som blir allt mer närvarande kan det snart bli vanligt att ha nyskapade färger inslagna i NFT. Hex NFT är ett nyligen lanserat projekt vars färdplan annonserar sig själv som den "första blockkedjan av färg", vilket tillåter användare att skapa och prägla sin egen färg som NFT. The Color Museum är ett Web3-kollektiv som går ett steg längre, tillåter användare att inte bara mynta och men sedan samla in royalties på alla NFT som använder deras färg, på dollar-för-pixel-basis.

Nackdelen här för Pantone är att företagssponsrad konst tenderar att kämpa motvind jämfört med annan digital konst. När hudvårdsmärket NIVEA nyligen lanserade en liknande gratis NFT-present för sin "Value of Touch"-kampanj – inklusive ett uppriktigt budskap om värdet av mänsklig beröring för synskadade, och en design av den italienska konstnären Clarissa Baldassarri – skapade konstverket lite surr. , och varje del är för närvarande bara värd 0009 ETH ($2.47 vid tidpunkten för denna publikation). Men till skillnad från Nivea har Pantone fördelen av att redan vara allmänt använd och accepterad i artistgemenskapen, med cirka 3.3 miljoner följare på Instagram.

Även om detta är Pantones första inhopp i NFT:er är det förmodligen inte det sista. Enligt Laurie Pressman, Vice President för Pantone Color Institute, ser Pantone "alltid in i framtiden... Eftersom våra kunder tillbringar mer och mer tid i den digitala världen, inser vi vilken inverkan detta har på de färger som våra kunder söker efter och de verktyg de behöver för att designa och kommunicera”. Hur ytterligare färg-NFT kommer att påverka återförsäljningspriset för befintlig färgkonst återstår att se.

De som är intresserade av att försöka skaffa en av Pantones NFTs behöver bara en Tezos-plånbok och följa företagets Instagram-sida, som kommer att gå live med en länk till de två första NFT:erna den 9 mars kl 12:10 EST. Ytterligare tre kommer att släppas den 7 mars kl. 2022 EST (de sista fyra är endast tillgängliga för festivalbesökare på SXSW XNUMX nästa vecka).

Alla onlinesläpp kommer att ske via Objkt, Tezos största NFT-marknadsplats.