"Framtidssäker": Varför FarmVille Creator Zynga gör NFT-spel – med start i år

Zynga sprängde till enorm framgång och ryktbarhet med 2009 års FarmVille, ett Facebook-spel som snabbt samlade 10 miljoner dagliga användare trots invändningar från hardcore-spelare. Under åren fortsatte företaget att attrahera tillfälliga spelare med hits som CityVille och Words With Friends, och blev en stor mobilutvecklare i processen.

Men nu bygger Zynga i ett utrymme som framkallar samma typ av kraftfulla (och ofta negativa) reaktioner från många spelare som casual- och mobiltitlar har tidigare: NFT.

En NFT är en typ av token som kan användas för att representera äganderätt över digitala föremål, som bilder, videor eller tillgångar i spelet. För tillfället är Ethereum-baserat spel Axie oändlighet är det största NFT-projektet genom tiderna med nästan $ 4 miljarder i handelsvolym hittills, medan den stigande totala NFT-marknaden—som nådde 25 miljarder dollar i handelsvolym förra året—har fått utgivare av äldre spel som Ubisoft, Square Enixoch konami för att börja utforska utrymmet.

Det är en potentiellt mogen möjlighet för Zynga, och fritidsspelsutgivaren började göra rörelser i utrymmet förra hösten och anställde Matt Wolf som sin vicepresident för blockchain-spel i november.

Wolf har varit rådgivare till olika spel- och kryptoföretag, allt från Riot Games till Fan Controlled Football, och har tidigare varit senior VP för underhållning, strategiska partnerskap och satsningar på Coca-Coca.

På frågan om vad som fick Zynga att börja utforska NFT och kryptorymden, pekade Wolf på att "framtidssäkra" företagets verksamhet och förbättra dess kapacitet, snarare än att ersätta dess nuvarande produktion och helt övergå till Web3. "Vi har en riktigt produktiv styrelse i C-sviten, och de ser krypto, blockchain, NFTs och Web3 som potentiellt enorma, sa han Avkryptera.

Zyngas spel är vanligtvis inte särskilt robusta eller komplexa, men de mest framgångsrika av dem genererar en övertygande feedbackloop som håller spelarna fasta. Enligt Wolfs åsikt, blockchain nätverk lägger till möjligheten att äga tillgångar till den ekvationen, vilket ger spelare ytterligare anledning att känna sig investerade i ett spel och förbli inkopplade.

"[Ägarskap] är förmodligen en av de största sakerna," förklarade Wolf, "och den bemyndigande som kommer med det, och relationen som kommer med det, och förtroendet, kärleken och lojaliteten som kommer med det över tid."

Wolf återvände hela tiden till idén om att spelare har "förtroende" för Zynga när de utforskar detta nya utrymme – en intressant utgångspunkt eftersom blockkedjor är byggda för att möjliggöra förtroendelösa interaktioner utan en mellanhand. Enligt hans uppfattning kommer dock nykomlingar till utrymmet att vilja ha vägledning och hjälp när de vänjer sig vid paradigmet med ägande av tillgångar.

"Vi kommer verkligen att arbeta för att se till att när människor är i våra ekosystem känner de sig trygga och täckta", sa Wolf, "och vi finns där för att de ska svara på frågor eller ta itu med komplexiteten som de" går igenom när det gäller krypto eller plånböcker."

Vad och när

Zyngas IP-stall inkluderar de tidigare nämnda spelen och andra framgångar som CSR Racing och Zynga Poker, plus att företaget har byggt licensierade spel baserade på Star Wars, Harry Potter och Game of Thrones.

För sitt första blockchain-baserade spel – som ännu inte har avslöjats officiellt – sa Wolf att Zynga planerar att ta inspiration från en befintlig hemmagjord IP samtidigt som den bygger en kryptocentrerad upplevelse.

"Vi kommer att hämta inspiration från förmodligen ett spel i synnerhet när vi går ut på marknaden här," förklarade han. "Men jag vill i samma andetag säga att vi skapar grundupplevelser för det här samhället. Vi tar inte en bolt-on strategi. Just nu skapar vi."

Zynga siktar på att lansera sitt första blockchain-spel någon gång i år, med första detaljer som troligen kommer någon gång under Q2 när företaget börjar odla en gemenskap av potentiella spelare runt projektet. Vid det här laget bygger Zynga fortfarande ut sitt blockchain-team, med planer på att ha så många som 100 personer som arbetar med sådana spel.

Utgivaren tillkännagav en strategisk allians med blockchain-spelinfrastrukturföretaget Forte i december, strax efter Fortes senaste 725 miljoner dollar insamling av serie B. Wolf sa att "flera fler meddelanden" kommer att komma angående partnerskap och planer när Zynga arbetar med externa partners - och potentiellt förvärvar företag längs vägen.

Omfamna Web3

När Zyngas första blockchain-spel officiellt lanseras senare i år, kan företaget vara under paraplyet av den stora spelutgivaren Take-Two Interactive – företaget bakom Grand Theft Auto och NBA 2K – som tillkännagav planer förra månaden att förvärva Zynga för 12.7 miljarder dollar. Affären kommer att avslutas senast den 30 juni.

Wolf sa att han inte kunde diskutera den potentiella effekten av det planerade förvärvet, men pekade på tidigare kommentarer från VD:arna för båda företagen.

När affären offentliggjordes sa Take-Two vd Strauss Zenick att det finns "Web3-möjligheter" som de två företagen bättre kan tackla tillsammans, medan Zynga vd Frank Gibeau tillade att "tanken att spelare kommer att spela för att tjäna eller spela- att äga är en mycket övertygande idé som vi tror kommer att ha ben när branschen utvecklas.”

Den här veckan, Zelnick enligt uppgift berättade för investerare att han är "mycket övertygad om att det finns en möjlighet för NFTs att passa med Take-Twos erbjudanden i framtiden." Men han tillade, "Vi vill se till att konsumenterna alltid har en bra upplevelse varje gång de engagerar sig med våra fastigheter och att förlora pengar på en spekulation är inte en bra upplevelse."

Många av dagens NFT-drivna, play-to-earn-spel ser ut som ännu enklare, nedskalade versioner av de typer av spel som Zynga specialiserar sig på – och ja, det finns spela för att tjäna jordbruksspel.

Det kan vara en anledning till att många traditionella videospelsspelare är så motvilliga till idén med NFT-spel, som erbjuder framtida fördelar som verkligt ägande av tillgångar, värdetillväxt, token belöningar genom play-to-earn-spelmodeller och potentiell interoperabilitet för NFT-tillgångar mellan flera spel eller metaversa världar.

Övriga frekvent kritik den där NFT-spel ansikte är att sådana digitala tillgångar är en bluff eller ett elände, och att NFT:er dödar miljön – även om miljöpåverkan från blockkedjenätverk kan variera kraftigt. Zynga har för sin del hävdat att de kommer att utveckla miljövänliga NFT-spel.

För att försöka övervinna tillbakagången till NFT-spel sa Wolf att Zynga kommer att fokusera på att leverera en kvalitetsupplevelse och ställa pålitliga förväntningar. Därifrån kommer det att vara en fråga om att lära sig av varje lansering av blockchain-spel och utveckla deras tillvägagångssätt, med "flera" blockchain-spel planerade när företaget utforskar denna nya marknad.

"Om vi ​​kan leverera högkvalitativa produkter och en färdplan som vi fortsätter att stödja," sa han, "och överraska och glädja vår spelarvers, då tror jag att vi har gjort ett bra jobb."

https://decrypt.co/92681/farmville-zynga-making-nft-games-this-year-why

Prenumerera på Dekryptera nyhetsbrev!

Få de bästa berättelserna sammanställda dagligen, veckovisa sammanfattningar och djupdykning direkt till din inkorg.