Hur Web3 kan utveckla branschen och låsa upp dörrar

Biljettförsäljning och branschens största smärtpunkter kan utrotas med hjälp av Web3-teknik, säger Josh Katz of YellowHeart, det första företaget att någonsin släppa ett NFT-album och biljetter på blockkedjan med Kings of Leon.

Web3 har redan visat påtagliga fördelar för miljontals webbanvändare och tillhandahållit en testbädd för utveckling av blockchain-teknik. Som med alla omnämnanden av ny teknik är NFT:er en aspekt som inte kan ignoreras.

Den konstiga och underbara världen icke-fungible tokens (NFT) har fortsatt att etsa sin prägel över Web3 och visa bredare vardagliga användningsfall. Nu, mer än någonsin, ligger potentialen för korsningen mellan olika branscher för att skapa ömsesidigt fördelaktiga ekosystem i branten för Web3s framtid. 

En av dessa är faktiskt evenemangsbranschen – mer specifikt evenemangsbiljetter. 

Biljetter till evenemang online förutspås vara värda $ 68 miljard vid 2025 och branschen ser en oöverträffad efterfrågan efter att covid-restriktioner långsamt börjar lyfta över hela världen. Med en så fantastisk bransch finns det potential för betydande tillväxt och intjäningspotential för projekt som kan ta itu med de nyckelfrågor som redan är förknippade med evenemangsbiljetter.

Web3 kan hjälpa till att utrota ett antal av dessa problem, men först måste vi förstå vilka problem som finns med biljettbranschen.

Biljettbranschens största smärtpoäng 

I februari förra året, Storbritanniens nationella bedrägerirapporteringstjänst Action Fraud rapporterade en ökning med 62 % från föregående månad i klagomål om biljettbedrägeri, där offer förlorade sammanlagt nästan 300,000 XNUMX pund.

Utöver detta utförs över 40 % av all biljettbokning online via bots eller automatiserad mjukvara, vilket drastiskt ökar risken för bedrägeri eller "biljettskalpering" – otillåten återförsäljning av biljetter. 

Konsekvensen av detta är en brist på konsumentförtroende. Som tidigare nämnts ökar efterfrågan på evenemang snabbt, med 67 % av branschfolk hävdar att personliga evenemang kommer att återgå till pre-pandeminummer inom två år.

Eftersom fler människor är villiga att återvända till personliga evenemang och betala bra pengar för att göra det, kan detta innebära en betydande lön för bedragare om de lyckas locka en oskyldig kund att köpa olagliga biljetter. Dessa bedragare kan vara extremt övertygande, vilket gör det svårt att identifiera biljetternas äkthet.

Vanligtvis sker denna olagliga biljettförsäljning på andrahandsmarknader där regleringskontrollen är begränsad. Ofta är de biljetter som säljs på dessa marknader antingen bedrägliga kopior av befintliga biljetter eller är skalade biljetter, varvid återförsäljningsvärdet avsevärt överstiger det ursprungliga köpeskillingen. Många ivriga evenemangsbesökare kan falla offer för dessa bedrägerier och stänk på biljetter som inte tjänar deras bästa. 

När det gäller arenor och artister, implementerar dessa sekundära marknader en mellanhand som hindrar dem från att få sin beskärda del av biljettvärdet. I huvudsak är vinsterna från biljetterna som annars skulle gå till platsen och artisten eller idrottslaget bakom evenemanget av illvilliga aktörer. 

Hur kan Web3 och NFT lösa dessa problem? 

Web3 och icke-fungibla tokens använder båda blockchain-teknik, vilket i slutändan stöder dem i att skapa ett verifierbart och transparent ekosystem för en uppsjö av industrier. 

Ändå, när det gäller biljettbranschen, är den viktigaste försäljningsfunktionen hos blockchain att informationen som lagras i var och en av de digitala plånböckerna inte kan manipuleras eller förfalskas. Med blockchain-teknik är allt helt transparent och spårbart, vilket eliminerar möjligheten att falska biljetter säljs till intet ont anande kunder. 

NFTs biljetter är byggda på toppen av blockchain-teknologi och är unika och verifierbara digitala tillgångar som går långt bortom traditionell biljettförsäljning. När det gäller förfalskade biljetter, eftersom NFTs lever på blockkedjan, kan arenor snabbt avgöra vem den ursprungliga IP-ägaren av biljetten är och om den är äkta eller inte. De kryptografiska bevisen som används ger leverantörer och fans möjlighet att bekräfta biljettens äkthet, vilket betyder att förfalskningar inte längre är ett problem.

Biljettförsäljning och NFT

När man tittar på värdet som icke-fungibla tokens specifikt kan ge till evenemangsbiljettbranschen, eftersom data sparas i en blockchain, kan en NFT-biljett visa bevis på äkthet. Detta säkerställer inte bara att den köpta biljetten är legitim, utan också att leverantören är hållbar och inte en bedragare. NFT:er tillför också värde i form av unika förmåner som VIP-åtkomst eller uppgraderingar och lojalitetsbelöningar för återkommande evenemangsdeltagare. 

När ett fan har köpt en NFT-biljett överförs den till en plånbok kontrolleras av hållaren, tillgänglig från en stationär eller mobil enhet. Ofta ändras en NFT-biljett när den skannas på en plats. Till exempel, om den säljs i svartvitt, när den skannas, kan den övergå till färg eller bli animerad. Detta betyder att biljetten har aktiverats, vilket innebär att flera personer inte kan försöka använda samma biljett. Det ger också konsekvent engagemang med fansen. Traditionella biljetter blir vanligtvis överflödiga pappersremsor eller oanvändbara streckkoder när ställen skannar dem, men NFT-biljetter vaknar till liv för att konsolidera din närvaro vid ett evenemang. 

Ett exempel där detta har visat sig vara en framgång är årets Coachella-festival, där användare uppmuntrades att ladda ner eller skanna NFT-filer för chanser att vinna tillgång till en snabbare infart, VIP-upplevelser och mat och dryck. Personliga marknadsföringsinitiativ centrerade kring olika evenemang genom användning av NFT:er förbättrar kommunikationen med publiken – vilket ger evenemanget till fler människor. 

I en ännu större skala är framgången med de senaste MGM Grand Resort-showerna i Las Vegas, som introducerade NFT-biljetter till sina evenemang. Ägare av någon av biljetterna skulle ha tillgång till bästa sittplatser, extra förmåner som mat- och dryckeskrediter och till och med mötes-och-hälsningsmöjligheter – vilket visar upp nyttan med NFT. 

Så hur ser framtiden ut för biljetter till Web3-evenemang?

Web3-världen är fortfarande otroligt rå och mer utbildning krävs så att evenemangsarrangörer kan inse hur fördelaktigt Web3 är för biljettförsäljning av evenemang i både liten och stor skala.

Även om NFTs har sett stratosfärisk tillväxt, särskilt under de senaste 18 månaderna, är det fortfarande svårare att kunna demonstrera sina verktyg och integrera dem framgångsrikt på en plattform, men med ytterligare mainstream-antagande lovar detta att bli lättare. 

Integrera Web3 och NFT till biljettförsäljning plattformar möjliggör större engagemang med fansen eftersom själva biljetten går utöver att bara tillåta åtkomst till evenemanget. Men i slutändan måste evenemangsbranschen vara mottaglig för denna innovation och förstå att befintliga metoder för biljettförsäljning inte är lämpliga för ändamålet. 

Om författaren: 

Josh Katz är verkställande direktör och grundare av YellowHeart, premiären NFT-marknadsplats för biljettförsäljning, musik och community-tokens. Med över 25 års erfarenhet inom musikbranschen började Katz sin karriär på Arista Records och Jive Records, och arbetade med genombrottsartister som Backstreet Boys och Britney Spears. 2004 grundade Katz El Media Group, ett företag som tillhandahåller premiärmusikkurationer för hotell- och detaljhandelsmärken på exklusiva arenor som Nobu och Tao. 2017 bestämde sig Katz för att gifta sig med sin kärlek till musik med en nyfunnen passion för krypto, och lanserade YellowHeart. Företaget var det första att någonsin släppa ett NFT-album och biljetter på blockkedjan med Kings of Leon, och har sedan dess samarbetat med stora artister som Maroon 5, Julian Lennon, Jerry Garcia, ZHU, bland andra. 

Har du något att säga om biljettförsäljning eller något annat? Skriv till oss eller gå med i diskussionen i vår Telegramkanal. Du kan också fånga oss Tik Tok, Facebook, eller Twitter.

Villkor

All information på vår webbplats publiceras i god tro och endast för allmän information. Alla åtgärder som läsaren vidtar på informationen på vår webbplats är strikt på deras egen risk.