Utlåning av digitala varor öppnar Web3 för massadoption

NFT-uthyrning: Digital bra uthyrning är nästa utveckling på Web3, säger Jake Stott, VD för Hype.

Tidigare i veckan gick streamingkolossen Netflix in i metaversen med sin senaste filmrelease Den grå mannen, med Ryan Gosling och Chris Evans i huvudrollerna.

För att marknadsföra den nya titeln arbetade streamern med Decentraland att återskapa en scen från filmen i dess metavers - en engagerande upplevelse som företaget kallar ett "metaversuppdrag". I upplevelsen kan användare virtuellt spela upp en scen från Den grå mannen och få belöningar som gratis wearables för sina avatarer för att de slutfört det.

Mer intressant, dock, Netflix utnyttjade en framväxande Web3-trend som grundligt kan störa den digitala varuekonomin: virtuell uthyrning.

En potentiellt spelförändrande teknik

Vanligtvis skulle varumärken behöva äga virtuell mark för att iscensätta upplevelser i blockchain-baserade metaverser som Decentraland och Sandlådan. gucci och Adidas, till exempel, knep land i The Sandbox metaverse tidigare i år för att rulla ut virtuella upplevelser för sina NFT-kampanjer.

Till skillnad från de två modejättarna bestämde sig Netflix för att bygga Den grå mannen erfarenhet på land det tillfälligt hyrt från Decentraland. Flytten gör det enkelt för varumärket att experimentera med en ny trend utan extra kostnader för att köpa virtuella tomter.

Även om Web3 handlar om ägande, kan uthyrning ha enorma konsekvenser för hur varumärken och användare upplever och interagerar med metaversen - speciellt om trenden tar fart.

För närvarande är det omöjligt att hyra Ethereum-baserade tillgångar utan att lita på tredje part. Men tack vare en kommande Ethereum Token Standard — ERC-4907 – allt detta kan snart förändras.

Om den nya standarden godkänns kommer den att göra det möjligt att bygga smarta kontrakt som möjliggör tillfällig utlåning av blockchain-baserade tillgångar som NFT, utan att ge upp ägandet av dessa tillgångar.

Detta innebär att vem som helst snart skulle kunna låna ut och hyra NFT:er som mark, wearables och PFP: er utan rädsla för att förlora dem.

Denna utveckling har potential att drastiskt förändra det nuvarande metavers- och Web3-landskapet. Det faktum att jättar som Netflix redan har visat sig beredda att experimentera med virtuell uthyrning för lanseringsaktiveringar och kampanjer är ett bevis på teknikens löfte.

NFT-uthyrning: Varför varumärken behöver komma med i trenden

En färsk undersökning av VICE hittade att 57 % av Gen Z kände att det är lättare att uttrycka sig i metaversen. En stor del av det självuttrycket var genom att hänge sig åt verkliga varumärken virtuellt. Utöver det indikerade de tillfrågade att 15 % av deras roliga budget tilldelades digitala varor och metaversen.

Dessa insikter pekar på en enorm möjlighet för varumärken att öka varumärkeskännedomen och engagemanget med digitala varor. Virtuell uthyrning kan spela en central roll i deras strategier.

Data visar att över 37 miljarder dollar hade spenderats på NFTs mellan januari och maj 2022. Men trots den enorma volymen har mängder av nätanvändare ännu inte skaffat sina första NFTs. Att hyra kan vara en enkel introduktion till NFT:s underverk och deras olika verktyg, inklusive PFP:er, wearables och biljetter.

Istället för att direkt sälja digitala varor och NFT (vars priser ofta kan vara ganska höga, särskilt för nybörjare), kommer varumärken att kunna erbjuda upplevelsen av att äga sådana tillgångar genom att hyra. I likhet med returpolicyer kommer detta att ge konsumenterna bekvämligheten att prova sådana digitala varor innan de förbinder sig till köpet.

Nyckeln till att göra Web3 och metaverse mainstream-vänliga är att sänka inträdesbarriären för både varumärken och konsumenter. Virtuell uthyrning har potential att göra just det.

Tänk på det. Vi är redan vana vid att hyra och låna kläder och accessoarer IRL, och vi kommer sannolikt att göra detsamma när vi börjar spendera mer tid i metaversen. Långt innan du vet ordet av kommer du att delta i virtuella bröllop i en praktiskt taget hyrd smoking och en praktiskt taget hyrd bil.

Om författaren

Jake Stott är medgrundare och VD för Web3 Super Agency Hype. När han inte hjälper ledande blockkedjeföretag och ikoniska varumärken att överdriva deras tillväxt, gillar han att idissla om framtiden för Web3 och metaversen.

Har du något att säga om NFT-uthyrning eller något annat? Skriv till oss eller gå med i diskussionen i vår Telegramkanal. Du kan också fånga oss Tik Tok, Facebook, eller Twitter.

Villkor

All information på vår webbplats publiceras i god tro och endast för allmän information. Alla åtgärder som läsaren vidtar på informationen på vår webbplats är strikt på deras egen risk.