Som en av de äldsta underhållningsbranscherna som finns har musikbranschen upplevt många tekniska framsteg som har ökat utbredd användning. Digitaliseringen av musik innebar att artister kunde nå vilken publik som helst över hela världen, och digital distribution gav människor obegränsad tillgång till musik.
Med dessa framsteg i distributionen följde vissa nackdelar i musikinkomstgenerering. Musikernas sätt att tjäna pengar i ett digitalt format har minskat marginalerna från media- eller videointäkter. Artister har tvingats tillbaka till att generera intäkter från offline-strävanden som konserter och försäljning av varor eftersom onlinelandskapet har fyllts med mellanhänder som tar en del av kakan.
"Web3 och befintliga plattformar hjälper oss att bygga ett nytt kapitel i musikbranschen." Takayuki Suzuki, VD på MetaTokyo - Web3 entertainment Studio - sa till Cointelegraph, "Det var svårt att hitta bra musik för mig, kollade på många skivbutiker i Tokyo och ibland utomlands. Nu är det mycket tillgängligt via streaming.”
Ett nytt paradigm av Web3-verktyg ger kreatörer möjlighet att utveckla en befintlig publik och omvandla den till en gemenskap. Fan relationer har blivit avgörande och de har aldrig varit tightare med artister i Web3.
Marcus Feistl, operativ chef för Limewire, en Music NFT-marknadsplats som ursprungligen var en fri programvara peer-to-peer fildelning musikbaserad plattform, sa till Cointelegraph:
"Musik- och kreatörsbranschen är verkligen på gränsen till en stegvis förändring, och går från en Web2-modell fokuserad på innehållskonsumtion till en Web3-modell fokuserad på innehållsägande. Artister har precis börjat hitta sitt sätt att på bästa sätt använda Web3 för att interagera med sin publik.”
Bland de många användningsfallen för nonfungible tokens (NFT), den mest rådande har varit förmåga att bilda gemenskaper runt polletthållare. Framväxten av decentraliserade autonoma organisationer experimenterade med samordna dessa samhällen på ett digitalt inbyggt sätt. Alla dessa låser upp potentiella möjligheter för oberoende artister som är villiga att förnya sig i nästa iteration av musikutrymmet.
Störde musikbranschen än en gång
Musikbranschen har alltid varit villig att prova nya saker. Som Mattias Tengblad, VD och medgrundare av Corite – en blockchain-baserad crowdfunding-musikplattform – sa till Cointelegraph, "När musikvideor kom ut på 80-talet var det helt nytt och folk var inte säkra på vad de skulle göra av det. Att adoptera dessa saker börjar ofta långsamt men blir så småningom mainstream.”
Web3-plattformar är i ett tidigt skede. Majoriteten av användarna är kryptokunniga och har en grundläggande teknisk förståelse för hur man interagerar på kedjan. I takt med att utrymmet utvecklas kan Web3-musikplattformar bli en viktig del i det sätt som etiketter och artister gör affärer på och marknadsför sig själva.
Möjligheterna med denna teknologi underlättar kopplingar mellan likasinnade individer som bryter alla tidigare hinder för att bilda en gemenskap. "Det var svårt att upprätthålla bra relationer i branschen", reflekterade Suzuki, "Jag har ständigt träffat och återanslutit till framåttänkande människor."
Dessa innovationer är inte exklusiva för etablerade inom musikbranschen och unga talanger från Web3 kan öppna portarna för nya uttryck och intäktsgenerering. Det uppmuntrar relationen mellan artister, mellanhänder och fans att övergå till en gemenskap.
Relaterat: Web3 skapar en ny genre av NFT-driven musik
Musikinnovation ger de artister som testar ny teknik möjlighet att bli nästa etablerade artister i den kommande generationen. Detta kan potentiellt minska skivbolagens betydelse för en artists framgång. Många skivbolag engagerar sig genom att flytta en del av sin verksamhet på kedjan och släppa NFT-kollektioner.
"Det kommer alltid att finnas ett behov av skivbolag, men jag tror att de som inte anpassar sig till det föränderliga landskapet riskerar att hamna på efterkälken", säger Tengblad och tillägger:
"När du har en lojal grupp supportrar tror jag att tekniken öppnar dörren för dig att tjäna pengar på ditt arbete direkt, samtidigt som du delar fördelarna med din framgång med dina supportrar."
Framgångsrik musik NFT-droppar visar hur Web3 kan störa insamlingsmodellen genom att låta artister gå direkt till fansen för finansiering. De artister som anstränger sig för att engagera sig i sin community och bygga en direkt relation med sin fanbas kommer att dra mest nytta av Web3.
Från publik till gemenskap
En publik förstås generellt som en enkelriktad relation, medan en gemenskap föreslår en tvåvägskommunikation mellan artisten och dess fans. För att ett samhälle ska vara produktivt bör de inblandade berika den kreativa processen genom att aktivt lyssna på varandras behov och föreslå lösningar för att förbättra samhället som helhet.
När artister går över till ett mer community-drivet tillvägagångssätt tillåter blockchain och NFT artister att samla in pengar från sina fans utan mellanhänder och erbjuda unika fördelar och möjligheter tillbaka till människorna som bidrar till dem. Rådande plattformar är fortfarande ett avgörande verktyg för samhällsbyggande och musikdistribution för att komplettera en Web3-strategi.
"Prisvärd digital inspelning har lett till en explosion av musiker på YouTube som når ut till sin community för samarbeten, omedelbar feedback, liveströmningar, etc," kommenterade Tengblad, "Sociala medier och chattprogram som Twitter, Instagram, TikTok, Telegram och Discord ger människor som är intresserade av det du gör en chans att engagera sig i mer av ditt innehåll, få kontakt med dig och med varandra."
Om en artist lägger upp en ny video på Youtube kan deras community bidra till konstnärens arbete genom att ge omedelbar feedback och föreslå nya idéer som kan hjälpa artisten att växa och utvecklas vidare.
Aktiviteter som utförs av samhället tenderar att få större genomslag och omedelbart påverka en artists tillväxt. Med stöd av en stark gemenskap har artister en solid grund för att bygga en karriär.
Nyligen: NFT:er kommer att ge krypto till miljarder användare, förklarar VC-investerare
Engagemangsprocessen mellan konstnären och deras gemenskap måste bli så enkel som möjligt. Suzuki förklarade:
"Web3 kommer att ge mer kraft till artister och kreatörer så det skulle finnas ett behov av utbildning. Mellanhänder kan vara supportrar eller bidragsgivare i en gemenskap som inte avlyssnar information eller pengar."
Detta börjar med tydlig kommunikation och genom att göra NFT:er mer tillgängliga för alla. Att föra NFTs och modellen för innehållsägande närmare fansen är det som i slutändan kommer att driva artistgemenskaper, eftersom det skapar en mycket starkare och mer exklusiv koppling mellan fans och kreatörer.
"För kreatörer innebär detta en lättanvänd process där de kan skapa sitt första NFT-projekt med bara några klick," avslutade Fesitl, "För fansen betyder detta att du antingen kan använda en fullständig vårdnadstjänst utan behov av att äga en plånbok eller direkt ansluta en extern plånbok, vilket ger hela Web3-upplevelsen."
Konstnärer som är mest beredda att lyckas i dagens bransch är de som är villiga att använda alla tillgängliga verktyg för att bygga en interaktiv och engagerad gemenskap kring sitt arbete.
Källa: https://cointelegraph.com/news/music-nfts-a-powerful-tool-to-transform-an-audience-into-a-community