Nonfungible tokens (NFT) har tagit världen med storm under det senaste året. Digitala samlarföremål som karakteriserades enbart som CryptoKitties 2017 har sedan dess utvecklats till kända konstverk, digitaliserad musik, high-end mode för Metaverse och ett sätt för samhällen att få kontakt med andra över hela världen.
Även med den nuvarande kryptobjörnmarknaden, nya resultat från undersökningsföretaget Security.org hittade att NFT-ägandet har fördubblats under det senaste året, från uppskattningsvis 4.6 miljoner människor till 9.3 miljoner människor. Rapporten upptäckte också att även om den stora majoriteten av amerikaner inte är redo att köpa NFTs, kommer cirka 16.3 miljoner potentiella kunder sannolikt att köpa icke-fungibla tokens under de kommande 12 månaderna.
Konsumenter upplever NFTs med IRL myntverk
Med tanke på potentialen hos NFT borde det inte komma som en överraskning att en handfull återförsäljare och varumärken börjar införliva icke-fungibla tokens i sina produkterbjudanden. Medan detta har bevisats av varumärken som överbryggar fysiska varor till digitala NFT:er, en handfull återförsäljare införlivar nu NFT-teknik i fysiska butiksplatser.
Detta demonstrerades nyligen av det lyxiga italienska märket Salvatore Ferragamo. Ferragamos nya konceptbutik öppnade den 24 juni 2022 i stadsdelen Soho i New York, dagen efter att NFT NYC avslutades. Från utsidan framstår Ferragamo-butiken på 63 Greene Street som vanlig, men när konsumenterna väl kliver in kan de uppleva Web3 i första hand via uppslukande shoppingfunktioner.
Daniella Vitale, VD för Ferragamo North America, sa till Cointelegraph under en förhandsvisning av butiken att Soho-platsen slår samman teknologi med lyxvärlden genom att införliva en NFT-installation tillsammans med ett anpassat hologram-sneakerprogram. Hon sa:
"Alla pratar alltid om NFTs, så vi ville ta med en verklig upplevelse i Soho-butiken som låter människor skapa sina egna NFTs. Vi hoppas få nya kunder som är väl insatta i Web3, men det handlar också om att få våra befintliga kunder att bli en del av denna värld. Jag tror att det här kommer att bli en stor framgång.”
Vitale tillade att Ferragamos NFT-installation – som skapades i samarbete med digitalkonstnären Shxpir (uttalas som den engelske poeten och dramatikern Shakespeare) – är den första i sitt slag, och noterar att ingen annan Ferragamo-butik innehåller en sådan funktion.
"Vi ville inte att vår Soho-butik skulle vara så statisk – vi ville att den skulle ha en teknisk vinkel. NFT-montern integrerades direkt i butiksdesignen för att omfatta hela shoppingupplevelsen”, sa hon. Vitale tillade att hon hoppas att dessa uppslukande funktioner gör det möjligt för kunder att lära sig om Web3-teknik snarare än att skrämmas av den framskridande sektorn.
För att säkerställa detta sa en representant från den multidisciplinära studion De-Yan – som arbetade med Ferragamo på installationerna och har hjälpt till med uppslukande projekt för Louis Vuitton och Dior – till Cointelegraph att det inte kostar kunderna något att prägla en Ferragamo NFT.
Nyligen: Web3 kommer att förena användare från sociala medieplattformar, säger Aave exec
"Detta kommer att vara den första NFT för många människor, så Ferragamo kommer att betala alla Ether-gasavgifter vid överföringar." Dessutom noterade han att representanter kommer att finnas tillgängliga för att hjälpa kunder under hela präglingsprocessen. Han berättade vidare att NFT-installationen kommer att pågå men att butiken begränsar invigningskollektionen till 256 NFT. "Det finns 972 potentiella kombinationer som NFTs kan ta, men bara 256 kan präglas från och med nu," sa han.
När det gäller den faktiska präglingsprocessen förklarade han att upplevelsen är helt uppslukande och noterade att NFT-installationen är innesluten i ett spegelrum för att säkerställa att kunderna får en 360-graders bild av den NFT de skapar.
"Kunder får anpassa sin NFT och kan sedan filma en video med den NFT för att dela på sociala medier efteråt", sa han. Efter myntverket skickas kunderna ett e-postmeddelande som ber om deras plånboksadress. "NFT skickas sedan till deras Ethereum-adress och kommer att visas på deras OpenSea-konto någon dag senare," förklarade han.
Medan Ferragamo kan vara ett av de första lyxmodemärkena som erbjuder NFT-prägling i butik, är Web3 media- och underhållningsmärket känt som Doodles försett sitt samhälle med en liknande funktion. Doodles satte upp ett externt hus under NFT NYC 2022 för att ge fans och communitymedlemmar en chans att prägla den senaste NFT-droppen, se Doodles konstverk och köpa exklusiva varor som sweatshirts och t-shirts. Julian Holguin, operativ chef på Doodles, sa till Cointelegraph att målet med Doodles-huset var att höja varumärket genom att låta människor uppleva allt i verkligheten. Han sa:
"Vi tillkännagav precis förköpet för vår andra NFT-drop, vilket är vad som händer här. Människor är här för att fysiskt prägla en "Genesis Box", som är en låda med wearables som kommer att vara nästa nivå av sällsynthet. Folk kan köpa en wearable idag till ett fast pris för att reservera sin plats för denna mynta.”
Hittills har Doodles NFT-projektet genereras Sekundärförsäljning till ett värde av cirka 500 miljoner USD sedan lanseringen i oktober 2021. Med över 6,000 XNUMX Doodles-ägare förklarade Holguin att präglingsupplevelsen borde vara "rolig och glad", och noterade att detta är vad varumärket står för. "Jag tror att när människor kan röra och känna saker skapar det en känslomässig respons. De kan sedan uppleva dessa känslor online”, sa han.
Liksom Ferragamo NFT-installationen var Doodles House på NFT NYC värd för en maskin där gästerna kunde prägla sin Genesis Box NFT-reservation. Efter färdigställandet sattes ett gyllene kort som liknade ett kreditkort från automaten, som gästerna kunde ta som en minnessak. Användare var tvungna att betala för gasavgifterna, som kostade cirka 127 dollar och kunde köpas med kreditkort.
Vikten av att väcka NFT:er till liv
Till exempel, John Crain, medgrundare och VD för SuperRare – en digital konstmarknad som lanserades 2018 – berättade för Cointelegraph att att ha ett fysiskt konstgalleri förknippat med NFT är en stor möjlighet för både krypto-infödda och kryptonyfikna att uppleva NFTs . Detta i åtanke öppnade SuperRare sitt första fysiska konstgalleri i maj i år, som också ligger i New Yorks stadsdel Soho. Crain sa:
"Jag tror att folk ser rubriker om kändisar som köper Bored Apes, vilket är spännande, men samtidigt sker det en kulturell renässans där oberoende artister får kraft av denna teknik. Det är svårt att se detta, därför är det viktigt att ha ett fysiskt galleri där samhället kan uppleva konsten från första hand samtidigt som man möter konstnärerna och curatorerna.”
Crain berättade att SuperRare-galleriet i Soho kommer att vara öppet till slutet av augusti, med möjlighet att utöka eller expandera till andra städer. "Vi är värdar för olika utställningar varannan vecka, vilket är ett bra sätt att främja samhällsbyggande och samtidigt lägga till ett djupare sammanhang till konsten som visas. Det här är svårt att få från en rent digital upplevelse, säger han.
De-Yans representant tillade att han tror att mixen av teknik och anpassning kommer att vara viktig för detaljhandeln i framtiden. Han sa:
"Ferragamo har valt ett speciellt tillvägagångssätt som vi tycker är en bra början. Jag skulle inte bli förvånad om vi såg andra märken följa efter oss. Det är det roliga med NFT-utrymmet – just nu tänker alla på NFT:er som bilder eller videor, men det finns ett helt fysiskt och applikationslager i det.”
Även om det kan vara revolutionerande att levandegöra digitala NFT i fysiska utrymmen, är det också viktigt att peka på utmaningar som kan hindra adoption. Till exempel, även om mynt i butik kan vara roligt och interaktivt, kan användare som är nya på kryptorymden fortfarande tycka att det är svårt, särskilt personer av äldre generationer.
Enligt resultaten från Security.org var personer mellan 25 och 34 år mer benägna att köpa NFTs under de kommande 12 månaderna jämfört med äldre eller yngre generationer. Forskningen fann också att män är något mer intresserade än kvinnor av att köpa NFTs under nästa år.
Nyligen: Hur Metaverse kan revolutionera modebranschen
Med tanke på detta kan modemärken som Ferragamo ha svårt att få kunder att skaffa NFT. För att förhindra detta från att hända förklarade De-Yans representant att Ferragamo delar med sig av instruktioner om hur människor kan komma igång med NFT. "MetaMask är förmodligen det enklaste sättet. Ferragamo initierar också överföringen, så allt en kund behöver är en plånboksadress”, sa han.
Det faktum att Ferragamo betalar för gasavgifter är verkligen tilltalande, eftersom Security.org också fann att det primära problemet med NFTs fortsätter att vara de höga kostnaderna förknippade med prägling. Med tanke på detta noterade Vitale att den nuvarande kryptobjörnmarknaden osannolikt kommer att avskräcka kunder från att skapa Ferragamo NFT. "Att betala för bensinavgifter är en viktig gest, särskilt i stunder som dessa," sa hon.
Källa: https://cointelegraph.com/news/nfts-become-physical-experiences-as-brands-offer-in-store-minting