Roblox hyllar enorma ryska spelarbas, riktar sig till Metaverse-annonser

Roblox Corporation har över 2 miljoner aktiva spelare i Ryssland, även när det ser ut att utöka sina metaverse-erbjudanden.

Några nya erbjudanden kommer att inkludera metaverse-annonser från högprofilerade partners som Gucci, Ralph Lauren och Chipotle. Utvecklare kan inkludera annonser via interaktiva skyltar, tak på taxibilar, affischer eller andra områden och ta en del av reklamintäkterna. Det kommer också att finnas 3D-portaler i spelet som kan ta spelare till nya varumärkesupplevelser, som Gucci Town eller en av Chipotles virtuella restauranger.

Roblox har vuxit användarbas i Ryssland genom att stora spelbolag drar sig tillbaka från regionen i ett försök att straffa Kreml för att ha invaderat Ukraina. Heavy hiters som Electronic Arts Inc., Ubisoft Entertainment SA och Nintendo Co. har antingen stoppat eller minskat försäljningen till Ryssland, vilket banat väg för Roblox att etablera sin närvaro. Spelet har cirka 11 miljoner aktiva användare i USA

Under sin senaste utvecklarkonferens, Roblox meddelade att det skulle vara försiktigt när man bestämmer vilka varumärken som kan ockupera fastigheter i dess metaversa miljö. Uppslukande annonser kommer att riktas mot spelare som är 13 år och äldre och kommer att följa de nya åldersriktlinjer som företaget kommer att släppa.

Med stora varumärken som redan ockuperar Roblox fastigheter, var lämnar det Meta Platforms (alias Facebook) i sitt försök att bli metaversens kommersiella nav?

Metas vd Mark Zuckerberg har positionerat företagets metavers som en mångfacetterad miljö, med möjlighet att ha virtuella möten, umgås, shoppa, lära sig och spela spel. Och företaget har hittills siktat utbildning som verktyget för att bekanta utvecklare av virtuella världar med det arbete som krävs för att bygga metaversen. Det har också banat väg för Horizon Worlds VR, en virtuell verklighetsupplevelse tillgänglig för användare av Oculus Quest VR-headsetet som en expert säger är en testplats för kommersiella möjligheter, ett lackmustest av vad folk är villiga att betala för i metaversen.

Roblox-skapare har hittills använt en virtuell valuta som heter Robux för att köpa reklamutrymme, främst för att locka spelare att spela deras spel. Spelare använder även Robux för att göra inköp i metaversen, med en del av intäkterna till Roblox.

Meta har inte avslöjat om det kommer att använda kryptovalutor som en betalningsform i metaversen. Det misslyckades ökänt i sitt försök att skapa sin egen virtuella valuta med betydande tillbakaslag från tillsynsmyndigheter. Men tidigare i år, det meddelade lanseringen av en virtuell valuta riktad till en liten grupp utvecklare för att ta emot betalningar för VIP-åtkomst och föremål som smycken. Det är oklart om denna nya valuta kommer att utgöra grunden för en metavers ekonomi.

Vem kommer att lyckas tjäna pengar på metaversen? Medan Roblox tycks vara på väg framåt i metavers-reklamens ännu oprövade vatten, började det ursprungligen livet som en fysiksimuleringsmotor, inte ett företag som förlitade sig på reklam för intäkter. Men till sin förtjänst framhåller den optimism och artighet som avgörande komponenter i spelarens engagemang, i motsats till massiva PR-skandaler som har skakat Meta de senaste åren.

Ändå, med tanke på Zuckerbergs otyglade ambition och Metas historia om spelar hårdboll, det är inte svårt att se det göra ett seriöst spel för en miljarddollarbit av metaversa intäkter.

Men det har en del att ta igen.

Villkor

All information på vår webbplats publiceras i god tro och endast för allmän information. Alla åtgärder som läsaren vidtar på informationen på vår webbplats är strikt på deras egen risk.