Neal Stevensons Snow Crash, en tekno-dystopisk science-fiction-roman som har blivit en legend bland Silicon Valley tech bros, förutspådde uppkomsten av en framtida Metaverse ända tillbaka 1992.
Trots att Stephenson sa att han "bara gjorde skit" har de kusligt exakta förutsägelserna och världsbyggandet av Snow Crash länge vördats av tekniska entreprenörer och futurister inklusive Jeff Bezos och Mark Zuckerberg.
Stephensons slående fiktiva skildringar av en Metavers övermättad med neonglöden från kommersiell reklam låter sannare än någonsin när Web3-designers och marknadsförare förbereder sig för att börja annonsera i dagens Metavers.
Den 23 februari tillkännagav Mixed Reality NFT-plattformen Realm ett samarbete med den decentraliserade annonsbörsen Alkimi. Realm uppgav att de har för avsikt att använda Alkimis plattform för att uppmuntra spelare att tjäna på annonser genom att dela intäkterna från befintliga annonsformat på ett transparent sätt.
I ett tillkännagivande om hur man undviker en teknomarknadsföringsdystopi som Snow Crash, sa Realm-grundaren Matthew Larby att transparens var en högsta prioritet,
"Reklam är en grundläggande del av de flesta befintliga sociala applikationer, men affären har varit ganska dålig för både personen som skapar data och annonsören som kämpar för att verifiera sina utgifter."
Ben Putley, VD för Alkimi Exchange, lade till detta ordstäv, "Reklam har alltid följt ögongloberna och när vi ser hur många människor som spenderar tid i Metaverses kommer det snabbt att bli en kanal som annonsörer kommer att se till att inkludera i sina strategier."
Medan Alkimi och Realm kan ha siktet inställt på att säkerställa en transparent och hållbar reklammiljö, dyker andra stora aktörer in i Metaverse med huvudet först.
JPMorgan släppte nyligen en rapport som förklarar Metaverse som en "möjlighet för 1 biljon dollar" och beskriver vidare att "[marknadsföring] är potentiellt ett av de största segmenten av metaekonomin."
Den brittiska spelannonsören Bidstack tillkännagav ett partnerskap med den multinationella medieplattformen Azerion. Bidstack har specialiserat sig på att skapa "in-game"-annonser, där företag betalar för att ha sina produkter på skyltar i ett spel som Call of Duty.
Reklam i spelet är inte ett helt nytt koncept – redan 2008 köpte Barack Obama anslagstavlor från EA-spel för att öka sin presidentkampanjs räckvidd. Med geotaggningsfunktioner kunde EA placera annonserna i 10 olika swing-stater, och prydde skyltarna i Madden, NBA och till och med Need for Speed med Obamas reklammaterial.
Relaterat: Metaversen kommer att medföra en ytterligare urholkning av privatlivet
Men Metaverse designas inte som ett spel, det designas som en alternativ värld där människor utan tvekan kommer att spendera allt större mängder tid, vilket i slutändan betyder att reklam kommer att vara ett självklart nästa steg för de flesta varumärken.
Om inte individer och företag tar en viss grad av omsorg när de utformar den typ av värld som människor vill spendera tid i, kan Metaverse mycket väl utvecklas till något som liknar Snow Crash, där underbetalda leveransförare kör genom oändliga virtuella tunnlar av reklam,
"Hans bil är en osynlig svart pastill, bara en mörk plats som reflekterar tunneln av franchiseskyltar - loglo." — Snow Crash, sida 13.
Källa: https://cointelegraph.com/news/snow-crash-s-metaverse-was-filled-with-ads-in-1992-and-the-real-one-will-be-too