Sociala medier jättar blir försiktiga med hård konkurrens från TikTok

Innovationsnivån bland sociala mediejättar håller på att ta form för att omdefiniera konkurrensen om annonser över hela linjen. Medan var och en av de dominerande spelarna har sin inneboende marknadsandel, visas tillväxten i dragkraften av TikTok, som ägs av ByteDance håller på att bli oroande inte bara för sociala medieplattformar utan även för stora tekniska jättar i allmänhet.

TikTok erbjuder sina olika användare kortformade videor som är alla nyanser av underhållande och pedagogiska. Med en inbyggd skaparekonomi kan användarna producera sitt eget innehåll genom vilket de kan få en massiv efterföljare. TikTok var bland de främsta pionjärerna för denna kortformade videomodell som nu till stor del antas i form av Reels av Instagram från Meta Platforms Inc. (NASDAQ: FB), och Shorts från YouTube som ägs av alfabetet Inc (NASDAQ: GOOGL).

TikTok värderas till cirka 140 miljarder dollar men det har en mycket massiv kontroll över den globala annonsmarknaden för sociala medier som förväntas växa till över 20 % i år och nära 25 % till 2024. Plattformen beräknas för närvarande spela in mer än 755 miljoner aktiva användare per månad i slutet av detta år enligt Insider Intelligence. Denna imponerande tillväxtförväntning och dragkraft fungerar som en orsak till alarm för Facebook, YouTube och resten.

 "Över hela branschen fortsätter kortformad video att ta en större del av tiden som spenderas", skrev Atlantic Equities analytiker i ett meddelande på torsdagen. rapporterade av CNBC. "TikTok har främst drivit och dra nytta av denna trend, med viss oro för att detta skapade en konkurrensutmaning för Meta."

Medan Twitter Inc (NYSE: TWTR) är för närvarande i en övergångsfas som Elon Musk's affär på 44 miljarder dollar för att förvärva företaget var godkänd av styrelsen för några dagar sedan, att ta del av annonsmarknaden är en diskussion som företaget kommer att möta senare, vilket lämnar Facebook och YouTube att ta itu med det växande TikTok-inflytandet för nu.

Sociala medieföretag för att tackla konkurrens med innovativa erbjudanden

I undersökningen för att förstå hur företaget hanterar hot från konkurrenterna, sa Facebooks finanschef Dave Wehner att underhållet av innovativa produkter som kan bekämpa alla hot från sina konkurrenter är den första insatsen och att man kan uppnå denna kamp om aktien. genom Reels.

"Jag tror att det är uppenbart att kortformad video är en enorm möjlighet för branschen i stort, och vi är mycket nöjda över erbjudandet som vi har med Reels och möjligheten för oss att konkurrera om andel och tid på marknaden," Wehner sa. "Självklart är andra konkurrenter - har starka erbjudanden som TikTok, men vi är nöjda med vad vi har fått med Reels och de ansträngningar som vi gör för att växa den viktiga produkten."

Alphabet sa å andra sidan att det bygger och testar annonsformat för "Shorts" på sin YouTube-plattform. Även om tjänsten är relativt ny, sa den att den utövar försiktighet med vad den spelar ut över hela linjen.

Nästa Affärsnyheter, marknadsnyheter, nyheter, sociala medier, tekniknyheter

Benjamin Godfrey är en blockchainentusiast och journalister som tycker om att skriva om de verkliga tillämpningarna av blockchain-teknik och innovationer för att driva allmän acceptans och global integration av den nya tekniken. Hans önskemål att utbilda människor om cryptocurrencies inspirerar hans bidrag till kända blockchainbaserade media och webbplatser. Benjamin Godfrey är älskare av sport och jordbruk.