Starbucks Marks foray Into Web3 med Starbucks Odyssey

Starbucks har meddelat avtäckningen av Starbucks Odyssey, ett NFT-baserat lojalitetsprogram som drivs av Polygon-nätverket. 

Lojalitetsprogrammet kommer att tillåta kunder att köpa samlarfrimärken i form av NFTs, vilket erbjuder förmåner och andra uppslukande upplevelser. 

Första försöket med Web3-teknik 

Starbucks Odyssey-programmet, som kommer att lanseras senare i år, markerar kaffekedjans första försök att bygga med Web3-teknik. Den nya upplevelsen kommer att se ut att förena kaffekedjans enormt framgångsrika Starbucks Reward-lojalitetsprogram med en NFT-plattform, som gör det möjligt för kunder att tjäna och köpa digitala tillgångar. Dessa digitala tillgångar kan sedan användas för att låsa upp belöningar och exklusiva upplevelser. 

Företaget hade tidigare retat planer på att bygga med Web3 för investerare redan i maj när det tillkännagav planer på att lansera en mängd NFT-kollektioner som ger användarna "unika upplevelser, samhällsbyggande och kundengagemang." Nu när programmet har tillkännages måste användare gå med på en väntelista för att få tillgång till programmet. Företaget uppgav också att den nya upplevelsen skulle bygga på sin redan befintliga Starbucks Rewards-modell, där kunder kan byta "stjärnor" i utbyte mot förmåner som gratis kaffe. 

Företaget beskriver Odyssey-programmet som ett sätt för kunder att tjäna fler belöningar samtidigt som det hjälper till att bygga upp samhället. 

Bygga ett erfaret team 

Starbucks tillkännagav att de tar in Adam Brotman, utvecklaren av dess mobila beställnings- och betalsystem och Starbucks-appen. Brotman är nu en av grundarna av Forum3, en web3-lojalitetsstartup, och kommer att fungera som en speciell rådgivare. Brotmans team har arbetat med kaffekedjans marknadsförings-, lojalitets- och teknikteam på Starbucks Odyssey-programmet. Starbucks har utforskat blockchain och dess associerade teknologier i ett par år och har arbetat med Odyssey-programmet i sex månader. 

Brady Brewer, CMO, avslöjade att företaget ville investera i blockchain under ganska lång tid men ville hitta en konkret metod för att använda tekniken för att förbättra sin verksamhet och utöka sitt redan befintliga lojalitetsprogram. Starbucks ville göra NFTs till porten till den digitala gemenskapen men har fördunklat teknikens exakta natur för att få in fler kunder till Web3-plattformen. Brewer förklarade ytterligare, 

"Det råkar vara byggt på blockchain- och web3-teknologier, men kunden - för att vara ärlig - kanske inte ens vet att det de gör är att interagera med blockchain-teknik. Det är bara möjliggöraren.”

Engagerar sig med Odyssey 

För att använda Starbucks Odyssey-upplevelsen måste användare logga in på webbappen med sina befintliga lojalitetsprogram. När de väl har loggat in kommer de att kunna delta i olika aktiviteter som kallas "resor" av Starbucks. Dessa aktiviteter inkluderar att spela spel eller genomföra utmaningar utformade för att öka användarnas kunskap om Starbucks varumärke eller kaffe i allmänhet. 

När användare genomför fler av dessa "resor" kommer de att kunna samla samlarföremål i form av NFT:er. Odyssey kallar dock inte dessa samlarobjekt NFT, utan kallar dem istället för "resafrimärken". Starbucks kommer också att tillhandahålla en uppsättning NFT:er i begränsad upplaga för köp i Starbucks Odyssey-webbappen, som användarna kan köpa via sitt betal- eller kreditkort. Användare kommer inte att behöva någon kryptoplånbok, och företaget säger att detta skulle göra det enkelt för konsumenter att engagera sig med Web3 och sänka inträdesbarriären. 

Tight-Lipped Om Detaljer 

Starbucks håller sina kort nära bröstet och har ännu inte delat några detaljer om hur mycket de skulle kosta eller om deras tillgänglighet vid lanseringen. Bolaget har uppgett att dessa beslut fortfarande utjämnas. Vi vet från det offentliga området att NFT:erna (stämplarna) kommer att inkludera ett poängvärdessystem baserat på deras sällsynthet och kan köpas eller säljas av Starbucks Odyssey-medlemmar på marknaden, med alla detaljer säkrade på Polygon blockchain. 

Konstverket relaterade till NFTs skapas av Starbucks i samarbete med externa artister, med en del av intäkterna som genereras från försäljningen av dessa samlarföremål doneras för att stödja olika ändamål som valts ut av Starbucks anställda och kunder.

Ansvarsfriskrivning: Den här artikeln tillhandahålls endast i informationssyfte. Det erbjuds eller är inte avsett att användas som juridisk, skatt, investering, finansiell eller annan rådgivning.