Starbucks lanserar NFT, kommer det att hjälpa till med in-house problem?

Starbucks grundare och nya tillfälliga VD Howard Schultz vill att företaget ska gå in i sektorn för icke-fungibla token (NFT). På den första dagen av sin nuvarande mandatperiod, verkställande makten talade på ett öppet forum med anställda om deras nya strategi för att ”ombilda” företagets framtid.

Relaterad läsning | Starbucks styrelseordförande Howard Schultz tror på kryptovaluta – bara inte bitcoin

Det här är Schultz tredje mandatperiod som VD, han återvänder till företaget under interna frågor. Företagets anställda har röstat för att fackligt organisera sig i flera amerikanska delstater. De kräver bättre löner och arbetsvillkor.

Det har spekulerats i att Schultz återkomst syftar till att möta dessa krav. NFT och kryptovalutor kan vara en stor del av hans kommande vision.

Chefen delade med sig av sina planer för företaget i en officiell blogg. Däri, Schultz sade företaget står inför en ny verklighet med sina hinder, inklusive "klämda försörjningskedjor" och "en växande generation som söker ett nytt ansvar för företagen".

För att uppnå detta mål hävdar Schultz att han kommer att spendera tid med företagets anställda. Detta kommer att hjälpa Starbucks att bli "transparenta" och "ansvariga" när de försöker bygga upp sin framtid.

Som en första åtgärd tillkännagav Schultz att Starbucks aktieåterköpsprogram stoppades. Företag köper ofta om sina aktier för att höja priset men kan försumma andra delar av sin verksamhet.

Pengarna som formellt används för att återköpa aktier kommer att vara inriktade på, enligt ledningen:

Med start omedelbart avbryter vi vårt aktieåterköpsprogram. Detta beslut kommer att tillåta oss att investera mer vinst i våra medarbetare och våra butiker – det enda sättet att skapa långsiktigt värde för alla intressenter.

Schultz verkar fokuserad på att vinna tillbaka sina arbetare och förstå deras "tänkande och idéer". Därför var många förvirrade när han pratade om att lansera en NFT. Producenten och reportern Jordan Zakarin sade:

Det här är inte ett skämt, Howard Schultz sa just till Starbucks-arbetare att någon gång i år kommer de att introducera Starbucks NFT. Dessutom några vaga löften om nya förmåner.

Kommer Starbucks NFT att fixa sitt "problem" med fackföreningen?

Vid Open Forum sa chefen att han inte är "en digital inföding". En stor del av Starbucks nya strategi för dess framtid är dock baserad på den digitala världen.

Vid det här evenemanget frågade Schultz deltagarna om NFTs och NFT-vurm som har påverkat flera branscher sedan 2021. I detta sammanhang avslöjade chefen att företaget kommer att lansera sin egen digitala tillgång i slutet av 2022.

Schultz tror att genom att gå in i denna sektor kommer företaget att kunna "ombilda" sin kund- och arbetserfarenhet. Digitala tillgångar kommer att ge Starbucks verktyget att anpassa sig till den aktuella tiden, sa chefen, och till det nya sättet på vilket människor interagerar med butiken.

Denna nyskapande bör leda till ett företag utan fackföreningar. Åtminstone verkar Schultz ha antytt denna möjlighet under sitt tal. Han vill att Starbucks ska förbli ett företag "som inte behöver någon mellan oss och vårt folk".

Relaterad läsning | "Facebook Coin" kommer att vara mer som Bitcoin än Starbucks Rewards, säger analytiker

I skrivande stund fortsätter Starbucks (SBUX) pris på sin nedåtgående trend som handlas på $84 med en förlust på 3% på 4-timmarsdiagrammet. Detta tyder på att marknaden kanske inte är exalterad över Schultz digitaliseringsplaner. Tiden får avgöra.