Teknikföretag går före sändningsföretag i onlinevideoannonseringsutrymmet

Onlinevideoannonseringsutrymmet har historiskt sett dominerats av filmer och TV-kanaler, med SuperBowl som det mest anmärkningsvärda exemplet på stora utgifter i branschen – för de som tittar på det online. TV-, streaming- och underhållningsplattformar pressar på för att flytta in i det lukrativa utrymmet nyligen med NetflixNFLX
bygga och starta en annonsstödd version av sin webbplats. Det har dock teknologiforskningsföretaget Omdia målade en föränderlig berättelse för videoannonser online.

alfabet, amasonAMZN
, Meta och AppleAAPL
– de primära och mest välkända tekniska enheterna kommer att få knappt 70 % av marknaden, exklusive Kina. Detta motsvarar runt 500 miljarder dollar i intäkter som sagt företag förväntas tjäna på onlineannonsering.

I ett samtal med Financial Times sa Marija Masalskis, senioranalytiker för TV, video och reklam på Omdia, "Historiskt, när du tänkte på de stora [videobaserade] medieföretagen, tänkte du på TV-bolag."

"Men nu är de små jämfört med företag som YouTube och Facebook [och] den viktigaste delen av den här historien är hur stora [respektive moderbolag] Google och Meta har blivit i jämförelse med de stora tv-märkena. "

Genom att använda konsumentintelligens från sina miljarder användare kan teknikföretag skapa skräddarsydda kampanjer för annonsörer. Något mycket svårt för TV-, film- och underhållningsindustrin i övrigt utan nya system som artificiell intelligens och maskininlärning för att jämna ut villkoren. Även om det inte finns ännu underhållningsenheter förlitar sig fortfarande på tidigare data och slotanalyser för att måla en korrekt bild för annonsörer. Något som de stora teknikföretagen har överträffat och nu drar nytta av.

Det finns till och med konkurrens mellan nya teknikföretag eftersom den växande sociala medieplattformen TikTok kommer att ha sina reklamintäkter överstiga Meta och YouTube tillsammans 2027, enligt Omdia.

Naturligtvis kommer vissa fastigheter alltid att vara populära för annonsörer och det är vad underhållningsföretag satsar på. Stora utmärkelser som Oscarsgalan är en av dem. Disney är också unikt placerad eftersom det hämtar information om konsumenter från en mängd olika källor över sitt stora ekosystem. Nöjesparker, streamingplattformar och resorter är bara några av de uppgifter de kan samla in. Fördelen kvarstår dock online med en bredare inriktningskapacitet och möjligheten att plocka upp data sömlöst.

Statlig reglering förändrar också landskapet med tekniska annonsörer som historiskt sett förlitar sig mycket på cookies. Den modellen sätts nu under press av EU:s allmänna dataskyddsförordning (GDPR) bland andra världsomspännande statliga myndigheter som försöker stödja människors krav på integritet. Tillkomsten av web3 spelar också in i detta med konceptet att individen ska kunna tjäna pengar på sin data.

Digital marknadsföring har varit en särskild hit för mindre företag med programföretag när de lanserar – eller förvärvar – plattformar som gör det enklare att köpa annonsutrymme online. Sådant refereras av det brittiska TV-bolaget ITV och dess reklamcentrum Planet V.

As rapporterade i Bloomberg, AMTogether.com byggde upp ett företag och hedrades med tre tvåkommaklubbutmärkelser vid det årliga evenemanget ClickFunnels.com. Företaget genererade 4 miljoner dollar över olika kanaler med digital annonsering online, enligt VD Paul Alex, som en stor anledning till det.

"I slutändan kommer kunderna att vilja ge dig sin verksamhet, även om du har något som är mycket jämförbart med marknaden. Det är därför att förstå vetenskapen bakom hur du marknadsför dig själv och ditt företag är avgörande för att inte bara bli framgångsrik, utan även din biljett till att skilja dig från konkurrenterna. För att vara i topp 1% måste du vara ansiktet utåt för ditt varumärke och jag tror att det är enormt, speciellt om folk kan relatera till dig.” Han sa.

"Att använda digital marknadsföring online online har varit fantastiskt för oss eftersom vi har kunnat utnyttja det direkt för snabba och påtagliga resultat."

ATMtogether.com är en automationsplattform som guidar kunder att skapa, bygga och underhålla sina egna respektive automatiserade bankomater (ATM)-företag. De är specialiserade på automation, den fysiska placeringen av maskinerna och viktigast av allt utbildning av entreprenörer som flyttar in i utrymmet.

"I slutändan, om du har en bra idé eller bra affär som hjälper människor har du ett ansvar att låta folk veta, marknadsföra och kommunicera det. Digital marknadsföring online har varit det mest kostnadseffektiva sättet för oss.”

USA är fortfarande placerad som den största reklammarknaden med Indien, Kina och Argentina som snabbväxande områden att hålla utkik efter inom de kommande 5-10 åren. Kina har specifikt världens snabbast växande marknad för onlineannonsering.

För att ytterligare konkurrera med stora tekniker bör underhållningsföretagen själva fokusera på teknik – särskilt AI och ML – för att kapsla in och använda data med ett öga på det föränderliga integritetslandskapet för att spela in i deras fördelar. Användningen av deras unika IP, i form av innehåll, bör också konsekvent tänkas på för att skapa en konkurrensfördel i ett onlinevideokrig de för närvarande förlorar.