Den makt som influencers har när det gäller att påverka allmänhetens uppfattning och därför orsaka förändringar i värdet på en produkt, tjänst, tillgång eller valuta har ökat till den grad att de kan krascha eller lyfta hela marknader med sitt innehåll och erbjudanden.
Elon-effekten
2021 kunde Elon Musk skicka priset på det berömda memecoin Dogecoin (DOGE) upp med 50 % med bara en enda tweet. Han har fortfarande mycket makt över kryptomarknaderna, och flera personer inom kryptovalutavärlden och traditionell finans har anklagat Musk för att manipulera kryptovalutamarknaden med bara några få tweets.
Andra populära influencers kan orsaka liknande effekter genom inlägg på sociala medier eller reklamfilmer. Men varför har de så mycket makt? Tja, allt beror på kraften i influencer marketing; Forskning visar att cirka 80 % av konsumenterna är mer benägna att köpa produkter som marknadsförs av influencers istället för annonser.
Relaterat: Att ta ner kryptoinfluenser är ett steg som skulle hjälpa till att läka marknaden
När det gäller kryptomarknaden har digital reklam varit delvis irrelevant genom åren på grund av flera faktorer, den främsta är att Google, Twitter och andra sociala medieplattformar hade förbjudit kryptoannonser tidigare. Därför var marknadsföring av mynt/tokens via influencers det främsta marknadsföringsalternativet för många kryptovalutaprojekt.
Låt oss ta FTX, till exempel — en av de tre bästa kryptobörserna. Det gick från att vara ett kryptokraftverk för nästan 40 miljarder dollar till Ansökan om konkurs. Dess grundare, Sam Bankman-Fried, har setts postar konstiga, kryptiska meddelanden på Twitter efter FTX härdsmältan. Varför? Vem vet. Men det gör användare, investerare och till och med FTX-anställda förvirrade.
Med dessa pågående skumma och oklara meddelanden lägger han bara mer bränsle till spekulationer och alla möjliga teorier – vilket bara förvärrar det nuvarande scenariot för kryptovalutaindustrin.
Varför vi inte bör följa råd från influencers
Det första, viktigaste problemet? Influencers råd och åsikter är inte alltid absoluta eller nödvändigtvis korrekta.
Ännu mer, vissa av dessa influencers kanske inte ens har någon som helst bekantskap eller kunskap om produkten/tillgången/myntet de marknadsför. Så var fallet med reality-tv-stjärnan Kim Kardashian, som fick 250,000 XNUMX $ för att marknadsföra EthereumMax, en smart kontraktsaktiverad plattform för att bygga decentraliserade applikationer. Kardashian var sedan tvungen att betala 1.26 miljoner dollar i straffavgifter, intrång och ränta till United States Securities and Exchange Commission.
"Det här fallet är en påminnelse om att när kändisar eller influencers stöder investeringsmöjligheter, inklusive värdepapper i kryptotillgångar, betyder det inte att dessa investeringsprodukter är rätt för alla investerare", sa SEC:s ordförande Gary Gensler i ett uttalande då.
Detta väcker en uppenbar fråga som många inte verkar ställa sig själva: Ska vi verkligen köpa något av en tv-realitystjärna som aldrig har haft med kryptovalutor att göra?
Ett annat problem med influencers som behöver nämnas är att många av dem kan hittas bryter mot annonseringsregler och vilseleder investerare med skumma produkter/tillgångar. När det gäller Indien är kryptoinfluenser ansvariga för 92 % av kränkningarna av kryptoannonser.
Lösningen på dessa problem: Alltid DYOR - gör din egen forskning. Det är förståeligt att inte alla har tid att undersöka ett projekt eller en valuta innan de investerar i det, men det är inte rimligt att blint följa råd från kryptoinfluenserare heller. Investerare bör ta sig tid att personligen kontrollera ett potentiellt investeringsinstrument och hitta svar på de viktigaste frågorna som berör dem.
Den makt opinionsledare har på dagens marknader
Influencers har kritiserats hårt för att pumpa eller dumpa kryptovalutor där de har en position på marknaden. Till exempel, 2017, framlidne John McAfee erkände att ladda kryptoprojekt mer än $100,000 XNUMX per tweet för att marknadsföra sina första mynterbjudanden, samt ta en avsevärd andel av deras tokentillbehör.
1/ Låt oss granska alla direkta bedrägerier Bitboy har arbetat med tidigare. Ifall du glömde här är flygbladet med hur mycket han tar betalt.
Jag fick detta för ett tag sedan genom att posera som ett projekt som var intresserad av en befordran.
pic.twitter.com/FkC9HUDGsc— ZachXBT (@zachxbt) Januari 3, 2022
Den populära kryptoinfluensern Ben Armstrong, alias BitBoy Crypto, också medgav att ta emot betalningar från kryptoprojekt för att marknadsföra dem på sin YouTube-kanal i flera år – vilket ledde till att många av hans tittare led avsevärda förluster.
Älska eller hata influencers, de måste regleras
Det finns fler exempel som skulle kunna tas upp här. Men huvudpoängen är att marknadsföring av ett kryptovalutaprojekt eller ett mynt nästan känns som en synonym för "bluff" på dagens kryptomarknad.
Därför verkar det förnuftigt att länder och jurisdiktioner runt om i världen lägger upp ordentliga riktlinjer för att reglera graden av inflytande som opinionsbildare har. Ett bra exempel på reglering av influencers kommer från Spanien. Medelhavslandet etablerade en uppsättning regler som alla influencers måste följa innan de marknadsför kryptovalutor. Annars riskerar de böter på upp till 300,000 316,000 euro (strax över XNUMX XNUMX dollar).
Relaterat: Potentiellt USA-förbud är en påminnelse om att influencers bör dumpa TikTok
Influencers har en stor makt över kryptomarknaden: Med ett enda inlägg på sociala medier kan de avskräcka eller slunga en hel kryptoprodukt eller ett mynt. Och ju större influencer desto större effekt har de på marknaden. Därför bör de hållas ansvariga för sina ord och handlingar. Om det krävs officiell reglering för att få detta att hända, så är det.
Vladimir Gorbunov är grundare och VD för Choise.com. Han har tidigare arbetat som VD för Workle, en internetbaserad försäljnings- och serviceplattform. Han tog examen från Finlandia universitet med en internationell affärsexamen.
Den här artikeln är avsedd för allmänna informationssyften och är inte avsedd att vara och ska inte ses som juridisk rådgivning eller investeringsrådgivning. De åsikter, tankar och åsikter som uttrycks här är författarens ensamma och återspeglar eller representerar inte nödvändigtvis Cointelegraphs åsikter och åsikter.
Källa: https://cointelegraph.com/news/the-elon-effect-shows-how-opinion-leaders-shape-the-fintech-market