Det senaste året har varit en utmaning för Mark Zuckerberg och hans sociala medieföretag Meta. Trots att Meta nådde en marknadsvärdetopp på 1.1 biljoner dollar i augusti 2021 på grund av ökad onlineaktivitet under covid-19-pandemin, mötte Meta sin första minskning någonsin i kvartalsintäkter i juli 2022.
Detta följdes av ytterligare en nedgång tre månader senare, vilket orsakade oro bland investerare över Zuckerbergs beslut att investera 10 miljarder dollar årligen i metaversens oprövade värld. Företagets marknadsvärde sjönk med 60 % i november, vilket ledde till uppsägningar av 11,000 13 anställda, eller XNUMX % av personalstyrkan.
Försäljning ner, optimism upp
Den 1 februari rapporterade Meta en minskning med 4.5 % jämfört med föregående år i försäljningen under de tre sista månaderna av 2022. Även om minskningen var mindre än väntat, uttryckte företaget optimism för innevarande kvartal och räknade med att intäkterna skulle nå 28.5 miljarder dollar, högre än de första tre månaderna 2021 innan Apples integritetsregler för iDevices gjorde det svårare för annonsörer att spåra onlinekunder.
Zuckerberg indikerade att utgifterna hanterades noggrant och att företaget skulle vara mer proaktivt när det gäller att minska olönsamma eller mindre kritiska projekt. Företaget tillkännagav också planer på att köpa tillbaka ytterligare 40 miljarder dollar i Meta-aktier.
Som ytterligare en god nyhet för Meta avvisade en domare i Kalifornien en stämningsansökan från Federal Trade Commission som motsatte sig Metas förvärv av Inom, en ledande tillverkare av fitnessappar för virtuell verklighet.
Investerare reagerade positivt på nyheten. Efter en 70-procentig ökning av aktiekursen under de senaste tre månaderna, steg Metas aktiekurs nyligen ytterligare 20 %. Detta förde dess börsvärde till 484 miljarder dollar, vilket indikerar en möjlig återuppgång för den kämpande teknikjätten.
Trots utmaningar är Zuckerberg fortfarande optimistisk. Meta har hittat sätt att kringgå Apples integritetsbestämmelser, och dess funktioner för artificiell intelligens går framåt. Och särskilt i "Reels", där algoritmer levererar korta videor på Instagram och Facebook, Metas huvudsakliga intäktskällor. Detta är ett svar på TikTok, en kortformad videoplattform.
TikTok Boom
TikTok har snabbt fått en massiv efterföljare, särskilt bland ungdomar, med sitt kortformade videoformat och underhållande innehåll. Detta har satt press på Facebook för att hitta nya sätt att engagera och behålla sina användare, särskilt yngre.
Att tävla med TikTok, Facebook har introducerat nya funktioner som Reels, en kortformad videoplattform som efterliknar TikToks stil, och integrerar nu Instagram med liknande videor i Facebooks huvudapp.
Ändå har TikTok en distinkt fördel gentemot Metas Facebook. TikTok är en fristående plattform som är mycket mindre tyngd av en historia av integritetsskandaler och andra kontroverser. För att tävla måste Facebook erbjuda liknande funktioner och adressera integritet och data säkerhet oro.
TikTok, som ägs av ett kinesiskt företag, står också inför granskning i USA. Vissa lagstiftare kräver en bojkott av appen med hänvisning till nationella säkerhetsproblem.
Förutom TikTok finns det fler hinder. Den en gång stabila digitala reklammarknaden blir mer cyklisk och de ekonomiska utsikterna är osäkra. Även om Metas västländer undviker en lågkonjunktur kan annonsörer bli mer försiktiga med sina utgifter. Eller ännu värre, spendera med Metas rivaler.
Och trots krav på ett TikTok-förbud är lagstiftningsåtgärder i Washington (där ingenting någonsin händer snabbt) osannolikt inom en snar framtid.
Meta står fortfarande inför utmaningar från tillsynsmyndigheter på hemmaplan, där en annan FTC-process kräver dess upplösning. I Europa håller man på att utarbeta stränga regler för stora digitala byråer.
Det kanske viktigaste är att få människor har visat entusiasm för att flytta till metaversen, vilket framgår av en minskning av antalet användare för Horizon Worlds, Metas främsta virtuella världsattraktion, i slutet av förra året.
Andra virtuella världar har redan miljarder spelare
Meta står inför en ännu större utmaning när det gäller konkurrensen på Metaverse-marknaden. Befintliga (och blomstrande) virtuella världar är redan värd för miljarder spelarkonton i de tio bästa spelen.
Vid varje given tidpunkt finns det 2.5 miljarder spelare i dessa virtuella världar. Detta antal överträffar de kombinerade användarna av Facebook, Instagram och WhatsApp.
Tencents dominans
De tre bästa virtuella världarna, Player's Unknown Battlegrounds, Crossfire och Dungeon Fighter, med 3.5 miljarder spelarkonton, tillhör Tencent, det största spelföretaget i världen.
Tencent äger WeChat, QQ och Spotify, vilket ger dem ett massivt socialt betalningssystem online, som Meta saknar. Tencent äger också 40% av Epic, som driver de största virtuella onlinekonserterna på Fortnite med ytterligare 350 miljoner spelare.
Minecraft och Roblox leder vägen
Microsofts Minecraft har 600 miljoner spelare, vilket gör Microsoft till det femte största spelföretaget i världen. Med Xbox-konsolen, Microsoft HoloLens, och dess vision för metaversen är till och med Microsoft långt före Meta.
En annan metavers, Roblox, överträffar Meta också. För närvarande spelar 50 % av 9 till 12-åringar i USA antingen Minecraft eller Roblox. Detta utgör ett hot mot den framtida adoptionen av Metas metavers. Roblox har vuxit till nästan 60 miljoner dagliga spelare.
Samtidigt har Meta bara 5 miljoner användare med sina Oculus, Horizon Home, Horizon Worlds och Horizon Workrooms.
Detta innebär att Meta står inför betydande utmaningar på den snabbt växande metaverse-marknaden. Metaversen har redan en enorm spelarbas med spel som Minecraft, Roblox, Tencent's Crossfire, PUBG och Dungeon Fighter som leder satsningen.
Dessutom byggs metaverset på motorer som Unity och Unreal Engine, som båda har blivit mångmiljardföretag med tusentals projekt under utveckling. Och Metas Horizon Worlds är byggd med Unity-motorn – inte internt.
Sociala nätverk är nyckeln
Meta möter betydande konkurrens från plattformar som TikTok och Pinterest. Meta måste utvecklas och anpassas för att förbli relevant och konkurrenskraftig, och ta itu med integritets- och säkerhetsproblem. Och fokusera på att ge en visuellt tilltalande och engagerande användarupplevelse.
Huruvida Meta framgångsrikt kan navigera i dessa utmaningar eller inte kommer att avgöra dess framtida framgång på marknaden för sociala medier.
Dominansen av Microsoft, Tencent, Roblox och Unity hotar Metas ambitioner för metaversen. Dessa företag har etablerat ett starkt fotfäste på den virtuella verklighetsmarknaden och har resurser och expertis för att fortsätta att förnya sig inom området.
Med det nuvarande landskapet kan det vara svårt för Meta att ta en betydande marknadsandel. Det måste också fortsätta att öka intäkterna genom sina lönsamma Facebook- och Instagram-plattformar för att finansiera Zuckerbergs större metaverse-vision.
Villkor
All information på vår webbplats publiceras i god tro och endast för allmän information. Alla åtgärder som läsaren vidtar på informationen på vår webbplats är strikt på deras egen risk.
Källa: https://beincrypto.com/meta-will-call-it-comeback-story/