The Metaverse håller på att bli en plattform för att förena modegemenskaper

En färsk rapport från teknikforsknings- och rådgivningsföretaget Technavio förutspår att Metaverse kommer att träffa en marknadsandelsvärde på 50.37 miljarder dollar till år 2026. Därför borde det inte komma som en överraskning att modeindustrin på biljoner dollar har börjat ta en stort intresse för Metaverse. 

Medan de flesta lyxetiketter och varumärken fortfarande fokuserar på att skapa icke-fungibla tokens (NFT) för att replikera fysiska föremål, har en handfull projekt börjat föra sina samhällen in i Metaverse.

Till exempel den 5 september, Vogue Singapore lanserades en modeförsta Web3-gemenskap känd som "Vogue Singapores nya värld". Medan Vogue Singapore tidigare har visat intresse för NFTs av symboliserar deras omslag för september 2021, Natasha Damodaran – vd för Vogue Singapore – sa till Cointelegraph att publikationen har gått ett steg längre genom att skapa en virtuell upplevelse som omfattar temat "Modets nya värld". Damodaran förklarade att plattformen tillåter dess community att interagera med olika typer av innehåll och bilder. Hon sa:

"Vogue Singapores nya värld tillåter för närvarande användare att utforska en surrealisminspirerad värld med en välkomstvideo från Vogues omslagsstjärna och supermodell Lina Zhang från september 2022. Användare kan också uppleva en AI-genererad skönhetsfotografering kallad Bio RESONANCE av konstnären Terry Gates, tillsammans med digital couture av den Beijing-baserade designern Yimeng Yu skapad exklusivt för Vogue Singapore.

Damodaran förklarade att Vogues metaverse drivs av Spatial.io, en Metaverse-plattform som är specialiserad på 3D-utrymmen. Det virtuella utrymmet har också designats av Polycount.io, en byrå fokuserad på NFT. 

Gianna Valintina, marknadschef på Spatial, sa till Cointelegraph att Vogue Singapores Metaverse är tillgänglig via mobila enheter, stationära datorer och virtuell verklighet (VR). Hon tillade att användare som går in i den nya världen kan skapa en anpassad avatar som sedan kan kläs i två Vogue-exklusiva bärbara skapelser av modedesigner Yimeng Yu. Damodaran noterade vidare att användare kan interagera direkt med Vogue Singapores septemberomslag, samtidigt som de läser olika delar av innehåll som är kopplat till bilder.

Medan Vogue Singapores New World möjliggör ett mer engagerande sätt för användare att se och läsa innehåll, betonade Valintina att detta också tillåter varumärken och gemenskaper att bygga bättre upplevelser. Faktum är att Damodaran noterade att Metaverse erbjuder etiketter en möjlighet att utöka sin räckvidd till andra marknadssegment samtidigt som de visar upp kreativitet och hantverk. "För Vogue innebär det att man kopplar ihop modegemenskapen och introducerar dem till Web3 och vice versa samtidigt som man skapar engagemang som är relevanta på digitala plattformar", sa hon. 

Även om detta koncept fortfarande är nytt, fick det resonans hos Yu, som skapade de två digitala couture-designerna för plattformen. Yu berättade för Cointelegraph att utvecklingen av digital teknik och uppsvinget av online-liv i eran efter epidemien har medfört nya möjligheter för modeindustrin. Hon sa:

"Digitala teknologier och intelligent produktion förnyar modedesignparadigmet, produktionsprocess, visningsmetod, återförsäljningsväg och användarupplevelse inom modebranschen. Med tanke på både designers kreativitet och användarupplevelse, ger Metaverse modebranschen oändliga möjligheter."

När det gäller nya möjligheter sa Steven Kold, VD för The Council of Fashion Designers of America (CFDA) – en ideell branschorganisation grundad 1962 bestående av amerikanska modedesigners – till Cointelegraph att för att stärka inverkan av amerikanskt mode globalt beslutade CFDA till lansera en utställning i Metaverse: 

"När vi funderade på sätt att fira vårt 60-årsjubileum, bestämde vi oss för att det måste vara framtidsinriktat, och en utställning i Metaverse var ett perfekt sätt att hedra vårt förflutna med ett öga på vad som händer härnäst."

I likhet med Vogue Singapore förklarade Kold att han hoppas att CFDA:s inträde i Metaverse kommer att nå en ny publik och samtidigt väcka intresse för amerikanskt mode och designers: "Eftersom det är i Metaverse behöver individer inte resa för att se utställningen, men kan njuta av det bekvämt i sitt eget hem.” 

Kold berättade att CFDA:s inträde i Web3 kommer att markeras med en kurerad retrospektiv av de senaste 60 åren av amerikanskt mode, tillsammans med en samling minnes-NFT för auktion till förmån för CFDA Foundation. Utställningen beräknas öppna i december 2022 kl Sandlådan.

Även om detta visar CFDA:s första inträde i Web3, påpekade Kold att organisationen ännu inte lanserar en formell plattform. Även om Vogue Singapores Metaverse-projekt förväntas utvecklas (med en ny fas som lanseras i oktober 2022), förklarade Kold att CFDA:s etaverse-utställning är ett "test och lär" för organisationen. "CFDA kommer att börja bygga sin Web3-community medan den ingår i sin nuvarande Web2-bas. Detta kommer att hjälpa oss att sakta bygga mot en större Metaverse-gemenskap och erfarenhet för amerikanskt mode”, sa han.

Oavsett vilket, sa Akbar Hamid, grundare och VD för 5Crypto – den kreativa konsultfirman bakom CFDA:s projekt – till Cointelegraph att att föra samman CFDA:s community i Metaverse är det första för mode. "Det här är ett bra sätt att öka medvetenheten och intresset för mode bland Gen Z-publiken samtidigt som det tar med en äldre publik till Metaverse. Det här är också en möjlighet att engagera Metaverse-skapare att arbeta tillsammans med ikoniska modedesigners och curatorer för att ombilda visionär stil och design i en voxeliserad miljö”, sa han.

Kommer modegemenskaper att vilja engagera sig i Metaverse?

Även om att uppmuntra modefokuserade samhällen att engagera sig i Metaverse kan vara nästa steg för vissa projekt, är det fortfarande oklart hur användarna kommer att reagera. Till exempel, även om Vogue Singapores New World är innovativt, kanske konceptet inte omedelbart får resonans hos förlagets publik. Brian Trunzo, metaverse-ledare för Polygon Studios, sa till Cointelegraph att även om varumärken på Metaverse tenderar att ha en djupare koppling till sina konsumenter, försöker mediapublikationer fortfarande att bättre förstå detta:

"Media försöker fortfarande ta reda på hur man använder Web3-verktyg för att engagera en publik och omvandla dem från konsumenter till communitymedlemmar eller, i bästa fall, superfans. Även de som lyckades med detta i Web2 har svårt eftersom det inte är någon lätt uppgift att konvertera en från Instagram till en DAO [decentraliserad autonom organisation]-medlem eller NFT-innehavare.”

Jinha Lee, medgrundare och produktchef för Spatial, berättade dock för Cointelegraph att inom en vecka efter lanseringen av New World spenderade användare tillsammans över fyra miljoner minuter på plattformen. "Att se detta visar att en stor majoritet av människor har njutit av utrymmet under Vogue Singapores lansering," sa han.

Även om denna statistik är anmärkningsvärd, berättade Justin Banon, medgrundare av Boson Protocol - ett metaverst handelsprotokoll fokuserat på digitalt och fysiskt mode - för Cointelegraph att det, som med all ny teknik, kommer att inledningsvis finnas en period där användare besöker plattformen undersökande snarare. än med en brinnande önskan att göra mycket annat. Men även om adoptionen kan vara långsam, tror Banon att projekt som det som initieras av Vogue Singapore i slutändan kommer att påverka hela mode- och mediasektorn:

"När vi frågar om fler modetidningar kommer att vilja gå in i Metaverse framåt, tror jag att den enda slutsatsen att komma till är ja. Det är ett nytt utrymme, fullmatat av innovation och autenticitet, koncept som modevärlden har stoltserat med sedan starten, så Metaverse är nästa logiska steg framåt. Jag tror inte att det kommer att finnas en enda modetidning som inte kommer att ha antagit Web3 och metaversen i någon form eller form i framtiden.”