Två viktiga sätt som Web 3.0 kommer att återuppfinna hur innehållsskapare försörjer sig

Medgrundare och VD på Snipfeed.

Tidigare i år beslutade plattformen för intäktsgenerering OnlyFans att förbjuda vissa typer av NSFW-innehåll, vilket satte många av deras skapare, vars försörjning berodde på plattformen, i en sväng. Dagar senare, inför ett enormt tryck från sina användare, drog företaget tillbaka detta förbud. Paniken som skapades av detta beslut visade på hur sårbara kreatörer är inför dessa kraftfulla plattformar, oavsett om det här är en social mediaplattform eller en plattform för intäktsgenerering, som båda styr kreatörernas synlighet och ekonomiska möjligheter. 

Fram till nu har sociala medier och plattformar för intäktsgenerering gett kreatörer möjlighet att distribuera sitt innehåll och generera begränsade intäkter. I utbyte får dessa plattformar data och möjlighet att tjäna pengar via en premium servicenivå, en intäktsdelningsmodell eller genom annonser. Dessutom behåller dessa plattformar möjligheten att ta bort skapare eller innehåll som de vill. Kreatörer fångar detta, ibland till synes orättvisa köp, och experimenterar nu med andra distributionssätt.

Vissa kreatörer har börjat migrera från dessa plattformar för att bygga sina egna webbplatser (där följare kan hitta sitt innehåll och betala dem direkt), medan andra har börjat experimentera med Web 3.0-innovationer. Till exempel, efter att OnlyFans initierat sitt förbud, började kreatörer experimentera med att skapa icke-fungibla tokens (NFT), många upptäckte för första gången hur dessa kryptotillgångar kunde ge dem kontroll över distributionen och intäktsgenereringen av deras innehåll och likhet.  

Medan Web 2.0 positionerade skapare för att vara beroende av centraliserade plattformar, kommer Web 3.0:s innovationer, särskilt sociala tokens och NFT:er, att ge skapare frihet från dessa plattformar och ge enklare intäktsgenereringsvägar.

1. Sociala tokens 

Sociala tokens, en av Web 3.0:s innovationer, gör det möjligt för följare att gå längre än att konsumera en kreatörs innehåll och ger dem dessutom möjlighet att investera i en kreatörs tillväxt. Till exempel, om Dixie D'Amelio, en berömd skapare och nu musiker, skulle upptäckas om några år (istället för några år sedan), skulle hennes fans sannolikt kunna stödja henne genom att köpa en av hennes sociala symboler och , i sin tur, tar emot "aktier" i Dixies karriär.

Om en "oupptäckt" Dixie skulle erbjuda sociala symboler till sina tidiga fans, skulle hon ha potential att samla in pengar omedelbart, vilket gör att hon kan accelerera sin karriär. I det här exemplet skulle tokens sannolikt också öka hennes popularitet eftersom dessa tokens vanligtvis är utformade för att belöna fansens uppmärksamhet (det är vad företag som Pools gör).

Om Dixie skulle skapa 1,000 100 tokens vardera värderade till $10,000 initialt, skulle hon kunna driva upp varje tokens värde ytterligare genom att inte bara bygga upp sin karriär utan också lägga till förmåner för tokeninnehavare. Om hon erbjöd en privat konsert för tokeninnehavare medan hon var på toppen av sin karriär, skulle varje token möjligen kunna värderas till $700 300. Och om XNUMX tokens snappas upp, kan Dixie behålla XNUMX tokens för att dra nytta av hennes framgång.

Det finns nyanser här, men i slutändan lovar sociala tokens ett sätt för kreatörernas gemenskaper att crowdsourca sin uppgång. Jag tror dock inte att fans ännu är villiga att köpa tokens på det sätt som många köper en NFT på OpenSea - åtminstone inte ännu. Fans är mer benägna att börja med att köpa varor eller en biljett till en konsert i utbyte mot en token.

Nu även om tokens är fascinerande, har de inte nått mainstream popularitet ännu. NFT:er, alternativt, övergår snabbt till mainstream, vilket något bevisas av mängden utgifter som går in i dem. En rapport hävdar att antalet amerikanska dollar som byttes mot NFTs under andra kvartalet 2 var 2021 miljoner dollar, men det ökade under tredje kvartalet till 782 miljarder dollar. Med sin ökande popularitet omdefinierar NFTs också redan intäktsgenerering för kreatörer.

2. NFT

NFT för kreatörer, förutom att ge fansen möjlighet att dra nytta av kreatörernas tillväxt, kommer också att ge två betydande möjligheter för kreatörer: 1), tillåta dem att erbjuda unika upplevelser för fansen (liknande sociala symboler) och 2) se till att de åter kompenseras för deras innehåll.

För att ta itu med den första punkten kan NFT:er erbjuda köparen inte bara rättigheter till bilden utan också rättigheter till en upplevelse som skaparen har bifogat till denna bild (dvs. ett möte och hälsa). Den stora skillnaden mellan att låsa upp upplevelser med sociala tokens kontra NFT? Med tokens kan kreatörer erbjuda olika upplevelser beroende på hur många tokens varje fan har, medan en enda NFT sannolikt kommer att prissättas enligt upplevelsen/upplevelserna som är kopplade till tillgången. 

Jag förutspår att de flesta NFT-gemenskaper snart kommer att byggas kring en personlighet snarare än att vara ansiktslösa – de förra är vanligare för denna typ av gemenskap idag. När detta händer är det troligt att verktygsbaserade NFT:er kommer att dominera marknaden. Detta är mitt företags fokus: att göra det möjligt för kreatörer att bygga en ny typ av NFT-medlemskap för sina "100 sanna fans", en term som Li Jin, grundare och managing partner på Atelier Ventures, använder när det gäller hur många fans en kreatör behöver att skaffa sig en inkomst som går att leva på. 

Ett annat intressant fall för NFT:er: att se till att en kreatörs kompensation för deras innehåll är proportionell mot deras innehålls nuvarande värde. När deras popularitet ökar, kommer värdet på deras innehåll också att stiga, och om deras innehåll backas upp av ett smart kontrakt, kan kreatörer ta en nedskärning eftersom deras innehåll säljs vidare på sekundära marknader. Till exempel, Beeple, en digital artist, sålde nyligen en NFT för 69 miljoner dollar och skulle kunna fortsätta att tjäna 10 % av mer än 69 miljoner dollar om hans verk säljs vidare till ett högre värde (och om hans popularitet växer).

Med uppkomsten av Web 3.0 får kreatörer en ny uppsättning verktyg, och därmed möjligheten att frigöra sig från det grepp som distributionsplattformar traditionellt har haft. Om dessa plattformar ska överleva är det absolut nödvändigt att de införlivar Web 3.0-innovationer i sina erbjudanden. Denna förestående överlappning av krypto och skaparekonomin kommer att förändra livet för alla som skapar effektfullt innehåll, vilket ger dem betydande ekonomiska möjligheter och kreativ frihet.

Forbes Technology Council är en inbjudningsgemenskap för CIO:er, CTO:er och teknikchefer i världsklass. Kvalificerar jag mig?