Hållbarhetsfokuserad blockchain foundation VeChain (VET) har ingått ett flerårigt avtal med UFC, världens ledande organisation för mixed martial arts (MMA).
Affären gör VeChain till den första "Official Layer 1 Blockchain Partner", som kommer att få marknadsföringssynlighet på UFC-tillgångar och -evenemang, enligt en 9 juni pressmeddelande.
Affären är värderad till 100 miljoner dollar under en period på minst fem år, enligt a rapport av Sports Business Journal.
Paul Asencio, UFC Senior Vice President för Global Partnerships, sa:
"VeChains expertis i att använda verkliga blockkedjeapplikationer för att hjälpa den offentliga och privata sektorn att uppnå sina koldioxidneutrala mål är en ansträngning som vi är stolta över att stödja.
Vi ser fram emot att arbeta med VeChain för att utnyttja UFC:s världsomspännande popularitet för att främja ett positivt budskap om att blockchain-teknik kan användas för att skydda vår miljö för framtida generationer.”
VeChain Foundation utvecklade VeChainThor blockchain, en Ethereum Virtual Machine (EVM) kompatibel smart kontraktsplattform. Vechain har distribuerats i flera sektorer, inklusive leveranskedjan, hållbarhetsinitiativ, hantering av koldioxidutsläpp, medicin, energi och mer.
VeChain har tidigare samarbetat med bland annat Walmart, Bayer, BMW Group, BYD Auto. Man har även PwC och DNV som strategiska partners.
Som en del av affären kommer VeChain att få rättigheter för UFC:s officiella fighter rankings titel, som kommer att ändras till 'UFC Rankings Powered by VeChain', enligt pressmeddelandet.
VeChain kommer också att ha sitt varumärke inom 42 UFC Octagon-evenemang och Dana White's Contender Series med tio evenemang. Dessutom kommer blockkedjans varumärke också att visas på UFC Fight Decks, LED-skärmarna placerade runt Octagon.
VeChain och UFC kommer också att samarbeta kring innehåll med UFC-atleter som kommer att distribueras över UFC:s sociala mediekanaler. Partnerskapet inkluderar en årlig Brand Ambassador-fond för att ge UFC-idrottare betalda marknadsföringsmöjligheter.
VeChain kommer att låsa upp sina varumärkesrättigheter den 11 juni under evenemanget 'UFC 275: TEIXEIRA vs PROCHAZKA' på Singapore Indoor Stadium.
UFC säger sig ha 688 miljoner fans över hela världen, med sina liveevenemang som sänds till cirka 900 miljoner TV-hushåll i över 170 länder. Dess tidigare partnerskap inom kryptoområdet inkluderar de med Crypto.com och Socios.com.
Socios.com lanserade ett UFC-fantoken i juni 2021. I november 2021 utökade UFC sitt långsiktiga partnerskap med Crypto.com till att lansera exklusiva UFC icke-fungibla tokens (NFT). I april, i samarbete med Crypto.com, tillkännagav UFC nya Fight Night-bonusar för UFC-atleter betalas i Bitcoin.
Källa: https://cryptoslate.com/vechain-ufc-enter-multi-year-marketing-collaboration/