Web2 sociala medier suger. Kan Web3 bryta besvikelsen?

Web2 sociala medier suger. Men decentralisering av sociala medier kommer att förändra hur vi alla tänker om sociala nätverk, säger Rick Porter of DSCVR.

Sociala nätverk var flaggskeppen för många nya användare till web2 i dess tidiga dagar. De blev centrala för hur vi umgicks med vänner, familj och kollegor. Idag är de prismat genom vilket vi ser oss själva som ett samhälle. 

Big Tech-giganter har tippat skalorna för långt till sin egen fördel med muromgärdade trädgårdar och exploaterande termer. Allt samtidigt som vi skördar enorm avkastning från våra personuppgifter. Men desillusioneringen växer.

Vi håller på att vakna upp till verkligheten av ensidiga fynd som gjorts med centraliserade sociala plattformar. Sprickor i deras glänsande rustning blir synliga. Meta, Facebooks förälder, upplevde nyligen en intäktsminskning för första gången, medan vinsten har sjunkit för tredje kvartalet i rad. Och Meta-aktien har fallit, en del av en nedgång som började när den rapporterade en minskar användningen av Facebook i slutet av förra året.

Äntligen inser Meta-användare och mediapartners att de inte kan lita på dessa plattformar. Instagram gjorde nyligen en plötslig förändring av sitt flödesformat för att bli mer likt TikTok. Användarna var upprörda. Kändisskapare som förlitar sig på plattformen som Kardashians protesterade till och med. Påträngande reklam och bristande transparens bidrar ytterligare till den förskjutning som många användare nu känner. 

Twitter har det sämre. Elon Musk har öppet pratat om att förändra kärndynamiken i plattformens funktionalitet. Sagan om Musks avstannade förvärv är på väg mot domstol. Motstridiga anspråk och motkrav gör inte mycket för att förbättra Twitters rykte, eller försäkra kontoinnehavare att deras bästa kommer att tjänas.

Web2: Tappa kontrollen 

Det här är bara några av de problem vi har kommit att associera med centraliserade sociala medier. Dataläckor, som den som upplevs av 533 miljoner Facebook-användare i 106 länder, har avslöjat stora mängder personlig information. Att dela massor av fullständiga namn, telefonnummer, e-postadresser och profildetaljer gör att offer är sårbara för kriminella attacker. Och de flesta av oss inser nu att plattformar själva skördar och säljer användardata för att den ska bli överkörd och utnyttjad av annonsörer. För många känns detta som ett förtroendebrott, samt en oacceptabel integritetsintrång.

Kontroll av innehåll – eller brist på det – är en annan nackdel. Skapare som öppnar ett konto hos Instagram måste tillåta det att "använda, distribuera, modifiera, köra, kopiera, offentligt utföra eller visa, översätta och skapa härledda verk" av deras innehåll. Flöden som kureras av plattformsalgoritmer ökar bias och polarisering.

Decentraliserade plattformar erbjuder livskraftiga alternativ

Tänk om det fanns ett hållbart alternativ? En där användare kan vara säkra och behålla ägandet av sitt innehåll – eller till och med själva plattformen?

Blockchain-baserade teknologier har nu avancerat till den grad att de tillhandahåller hållbara lösningar för dessa web2 smärtpunkter. Decentraliserade sociala medier erbjuder chansen att ompröva relationen mellan sociala nätverk och deras användare, från grunden och inte uppifrån och ner. 

Decentraliserad arkitektur innebär att det inte behöver finnas en enda plattformsägare. Web3 kan också göra det möjligt för användare att vägleda de plattformar de använder och äger sina sociala gemenskaper. Dessa fakta resulterar i en helt annan dynamik. Det tar bort alla krav på att signera bort rättigheter för innehållsdistribution. Eller en dag hitta plattformen där du publicerar har förvandlats till en helt annan produkt. Web3s unika förmåga att definiera och skydda ägande ger nu kreatörer möjlighet att dela och tjäna pengar på sitt arbete som de vill. 

Web3s upplevda komplexitet har fram till nu hämmat massadoption. Men företag som kan bygga lättnavigerade broar från web2 kommer att ha goda förutsättningar att attrahera flödet av nya användare. Jag och mina medgrundare skapade DSCVR (uttalas "Upptäck") med exakt denna princip i åtanke. Vårt axiom är, "Om du kan använda sociala medier i web2, kan du använda DSCVR." Ett annat hinder för mainstream adoption har varit användarupplevelse (UX). Jag är övertygad om att vi nu har verktygen för att ta itu med det. 

Web2 vs Web3: Inbyggda möjligheter för intäktsgenerering

Föränderliga sociala gemenskaper, baserade på blockchain, har inbyggda möjligheter för intäktsgenerering. De flesta blockchain-baserade applikationer kräver en web3 plånbok, till exempel för att få tillgång till varor och tjänster. Nya plånböcker kommer med svåra att komma ihåg adresser som består av långa strängar av bokstäver och siffror. De genererar också en "fröfras" (motsvarande ett huvudlösenord) som måste förvaras säkert eller memoreras för framtida referens. Så att skapa en plånbok och sedan länka den till en ny social profil kan vara en utmaning för dem som är nya på web3. 

DSCVR:s friktionsfria registreringsprocess inkluderar en inbyggd plånbok som kan användas direkt. NFTs (Icke-Fungible Tokens) kan airdroppas direkt till en användares profil, eller överföras från den, utan att ytterligare inställningar krävs.

DSCVR belönar fantastiskt innehåll med NFT, som kan behållas och avnjutas eller handlas i vinstsyfte. Blockchain-infrastrukturen gör det möjligt för samhällen att driva dricks-, present-, gating- och till och med handelsfunktioner. För de senare används NFT:er som ett pass till betalda evenemang, eller som en betalvägg för exklusivt innehåll. Efteråt förblir de värdefulla samlarföremål.

Token gating, oavsett om det är gratis eller intäktsgenererat, kan användas för att säkra gemenskapens integritet och konfidentialitet om det är det föredragna alternativet. I framtiden kan samhällen till och med välja att driva marknadsplatser, auktioner eller driva kampanjer kollektivt. Intäktsgenerering kan alltså delas med användarna som driver plattformen, inte bara de som bygger och driver den. 

Gemenskapen är av största vikt

Alla sociala medieplattformar tjänar mänskliga inneboende önskemål att bygga gemenskaper, gå med i nätverk och känna sig ansluten. Hur vi hanterar dessa förbindelser, sätter regler och ansvar bör vara en fråga för varje gemenskap, inte en centraliserad överherre.

Web3 sociala plattformar främjar diskussion och debatt baserat på en etos av transparens och samarbete långt borta från web2 manipulativ tillsyn. De bör också erbjuda chansen att avvika från tvångströjamallar.

På DSCVR var vi överens om att det var viktigt att ha en omfattande uppsättning verktyg för community management som kan användas – eller inte – för att anpassa communityområden (så kallade "portaler") till en hög nivå. Denna personalisering gäller funktion såväl som form. Portalmedlemmar bygger tillsammans, med förmågan att ta på sig specifika medlemsroller och enkelt tilldela relevanta behörigheter för att utföra överenskomna funktioner.

Web3-alternativ ger användarna möjlighet att ta tillbaka kontrollen. Att bygga och växa nya samhällen tar tid men fröna har såtts. Vi har nya visioner om hur framgångsrika samhällen ser ut och kan bli. Platser där vi äger våra digitala gemenskaper. Och där kreativt arbete och bra idéer gynnar upphovsmannen lika mycket som aktieägaren.

Detta är decentraliseringens verkliga kraft. Och varför det kommer att förändra hur vi alla tänker kring sociala nätverk.

Om författaren

Rick Porter är VD och medgrundare av DSCVR, en blockchain-baserad social plattform byggd helt på Internet Computer Protocol.

Har du något att säga om Web2 sociala medier eller något annat? Skriv till oss eller gå med i diskussionen i vår Telegramkanal. Du kan också fånga oss Tik Tok, Facebook, eller Twitter.

Villkor

All information på vår webbplats publiceras i god tro och endast för allmän information. Alla åtgärder som läsaren vidtar på informationen på vår webbplats är strikt på deras egen risk.