När 2022 fortsätter, står internet på branten av vad som har blivit känt som "Web3." Där Web1 var 90-talets ursprungliga internet och Web2 har definierats av strömmande underhållning och sociala medier, utlovar Web3 verifierbart digitalt ägande av tjänster och tillgångar. Dessa är alla underbyggda av sammankopplade nätverk som privat och säkert kan överföra värde över alla tjänster.
Det finns många möjligheter för hur denna teknik kan implementeras, och ett utrymme som är specifikt förberedd för störningar är biljettbranschen. Frågor kring skalpering och bedrägerier har varit normen för traditionella biljetter i åratal, men verifierbart digitalt ägande genom icke-fungibla tokens (NFT) och andra digitala tillgångar erbjuder realistiska lösningar på dessa problem.
NFT-biljetter har förmågan att förvandla det traditionella biljettutrymmet, som är en bransch som historiskt sett inte har visats på flera år. Dessutom kan dynamiska fördelar arbetas in i NFT-biljetter, vilket skapar en säkrare, strömlinjeformad och mer engagerande upplevelse.
Nyskapande förbi streckkoden
I decennier har samma problem varit kopplade till traditionella biljetter, men branschen har inte kommit på hur man kan utvecklas förbi en vanlig streckkod. Tidigare, om biljetter till en show sålde slut snabbt, skulle fansen antingen missa det eller betala för en biljett till ett mycket högre pris. Ännu värre, många biljetter säljs vidare som förfalskningar – vilket innebär att fans betalar mer och fortfarande inte får se showen. Trots att dessa problem har funnits i flera år har aptiten för liveevenemang bara fortsatt att växa.
Biljettmarknaden för liveevenemang är enorm, 72 miljarder dollar och växer. Biljettåterförsäljningsmarknaden, eller sekundärmarknaden, är också enorm, når $5.2 miljarder och fortsätter att klättra. Historiskt sett har dessa intäkter drivits av fans, även om de ofta serveras med förfalskade biljetter och betalar höga priser för att se sina favoritartister och idrottslag. Faktiskt, över 10 % av människor som köper konsertbiljetter är lurade. Tanken på att en av tio fans av misstag får en förfalskad biljett passar inte bra med arenor, men hittills har det inte funnits mycket att göra åt det.
Övergången till onlinebiljetter de senaste åren verkade på ytan vara en utveckling för branschen: en som har avskaffat långa köer av fans utanför arenor som väntar på att köpa biljetter och gjort att spendera timmar i väntan på telefon till ett minne blott. .
Men denna utveckling gav bara en touch av bekvämlighet. De grundläggande problemen kopplade till biljettbranschen är desamma idag som de gjorde för över ett decennium sedan. I själva verket, genom att flytta inköpsstället till internet, fick biljettförfalskare bara ett annat ställe att driva sina förfalskningar från. I grund och botten har onlinebiljetter inte hjälpt branschen att utvecklas alls, men på grund av NFT-biljetter förändras det snabbt.
Omskrivning av regelboken för biljettförsäljning
Byggd på toppen av blockchain-teknik, är NFTs biljetter unika och oförfalsbara digitala tillgångar som går långt bortom traditionell biljettförsäljning. När det kommer till förfalskade biljetter, eftersom NFTs lever på blockchain, kan arenor snabbt avgöra vem den ursprungliga IP-ägaren till biljetten är och om den är äkta eller inte. De kryptografiska bevisen som används ger leverantörer och fans möjlighet att bekräfta biljettens äkthet, vilket betyder att förfalskningar inte längre är ett problem.
NFT-biljetter har också förmågan att revolutionera återförsäljningssidan av marknaden, eftersom de återför kontrollen i händerna på arenor och artister. När arenor och artister kartlägger sina NFT-biljetter har de möjlighet att bestämma om de vill tillåta människor att överföra äganderätten till sina biljetter. Eftersom överföringen av tillgången skulle behöva bekräftas i blockkedjan, kan de kodas så att de inte är tillgängliga för återförsäljning. NFT-biljetter kan dock också utformas specifikt så att de kan säljas vidare, på en kontrollerad marknad, med en del av intäkterna som fortfarande går till leverantören, underhållaren eller franchisen.
På så sätt är NFT-biljetter mer än bara digitala kopior av en pappersbiljett. På grund av deras pågående användbarhet ökar NFT-biljetter fansens engagemang långt utöver den enda kväll ett evenemang äger rum. Tidslåsta förmåner och belöningar kan levereras till fansen även efter att evenemanget har avslutats, vilket ger artister och arenor större engagemang och behållning av fansen. Eftersom allt på blockchain är transparent, har fans också möjligheten att hitta andra personer som deltar i samma shower, sportevenemang eller till och med konferenser. De samhällsbyggande fördelarna kopplade till NFT-biljetter är det som verkligen kommer att driva teknikens utveckling.
Hur ser det här ut?
Efter att ett fan har köpt en NFT-biljett överförs den till en plånbok som kontrolleras av innehavaren, tillgänglig från skrivbordet eller en mobil enhet. Ofta ändras en NFT-biljett när den skannas på en plats. Till exempel, om den säljs i svartvitt, när den skannas, kan den övergå till färg eller bli animerad. Detta betyder att biljetten har aktiverats, vilket innebär att flera personer inte kan försöka använda samma biljett. Det ger också konsekvent engagemang med fansen. Traditionella biljetter dör vanligtvis när spelplatserna skannar dem, men NFT-biljetter vaknar till liv.
Medan människor är på en plats har NFT-biljetter också möjligheten att komma med flera förmåner, som omfattar airdroppade mat- och dryckvouchers, till exklusiva erbjudanden från artisten eller sportlaget de ser. Efter evenemanget kan arenor släppa fans med ytterligare tillgångar, meddelanden och till och med bilder och videor från upplevelsen. Till exempel, på MGM Resorts Jabbawockeez-show, erbjöd NFT-biljetter utsläppta mat- och dryckspoletter, tillsammans med ett speciellt minne nästa dag. Eftersom allt på blockkedjan är transparent kan fansen också hitta och ansluta till varandra efter evenemang, vilket tar samhällsbyggandet till en helt ny nivå.
Dessa är bara några av de många användningsfall som redan implementeras idag. När fler artister och arenor blir utbildade om fördelarna med NFT-biljetter till den större industrin, kommer dessa användningsfall bara att fortsätta att växa. Idag är alla artister och skivbolag intresserade av NFT, men biljettlandskapet kontrolleras av en stor intressent som inte är ett teknikföretag. När tekniken snabbt kommer ikapp och fler intressenter, som spänner över artister, till arenor, till fans, väljer NFT-biljetter framför traditionella, kommer det vi känner som den vanliga digitala streckkodsbiljetten att bli ett minne blott.
Gästinlägg av Josh Katz från YellowHeart
Josh Katz är verkställande direktör och grundare av YellowHeart, den främsta NFT-marknadsplatsen för biljettförsäljning, musik och community-tokens. Med över 25 års erfarenhet inom musikbranschen började Katz sin karriär på Arista Records och Jive Records, och arbetade med genombrottsartister som Backstreet Boys och Britney Spears. 2004 grundade Katz El Media Group, ett företag som tillhandahåller premiärmusikkurationer för hotell- och detaljhandelsmärken på exklusiva arenor som Nobu och Tao. 2017 bestämde sig Katz för att gifta sig med sin kärlek till musik med en nyfunnen passion för krypto, och lanserade YellowHeart. Företaget var det första att någonsin släppa ett NFT-album och biljetter på blockkedjan med Kings of Leon, och har sedan dess samarbetat med stora artister som Maroon 5, Julian Lennon, Jerry Garcia, ZHU, bland andra.
Källa: https://cryptoslate.com/op-ed-web3-will-revolutionize-how-fans-and-artists-engage-with-tickets/