När McDonald's lanserade McRib som en NFT

McDonald's NFT-kollektionen är i sig ett bevis på den ökande populariteten för icke-fungibla tokens.

När McDonald's lanserade McRibs som en NFT, i november 2021, fick den blandade uppsättningar av svar. Medan vissa blev förvånade, var andra glada. McDonalds drag kan dock verka innovativt, det följer säkert andra.

Tidigare under 2021 lanserade Taco Bell sin egen kollektion av NFT:er, NFTacoBells on Rarible. NFT från den mexikanska livsmedelskedjan såldes slut inom 30 minuter efter lanseringen på handelsplattformen. Efter det lanserade Burger King också sin egen NFT-kollektion i september 2021, när man samarbetade med NFT-plattformen Sweet.

För att komma tillbaka till McDonald's NFT-kollektion, låt oss ta reda på vad hamburgerjätten hade i beredskap för NFT-entusiaster. Och planerar den att gå vidare med fler sådana droppar?

Vad är McDonald's McRib NFT?

McDonald's USA lanserade sin NFT-kollektion, som firade lanseringen av sin McRib-smörgås på den amerikanska marknaden.

Den begränsade upplagan av NFT-kollektionen var inte tillgänglig för försäljning utan som en lycklig present. Gåvan var tillgänglig för 10 lyckliga kunder som deltog i NFT-lanseringstävlingen. Dessutom bör deltagarna ha en NFT plånbok redo att ta kollektionen och krävdes att vara över 18 år under lanseringen.

Deltagandet i reklamkampanjen för McDonald's NFT var ganska enkelt. Användarna var tvungna att följa det officiella McDonald's Twitter-kontot och retweeta inbjudnings-tweet från varumärket mellan den 1 november och den 7 november 2021. I samband med sin NFT-lansering sa varumärket: "Våra McRib NFTs är digitala versioner av fan- favoritsmörgås – nästan lika pikant som McRib själv – och vi ger bort dem till några lyckliga fans på Twitter från och med den 1 november på dess webbplats.

Flytten att lansera en McRibs NFT kom ett år efter att McDonald's hade lanserat en app som spårar butikerna som serverar McRibs, och tillgodoser vurm kring hamburgaren.

Hur svarade kunderna?

Lanseringen av McDonald's NFT hade alla framgångselement. Ett äldre varumärke med god marknadsdominans, som går in i ett nytt utrymme och vänder sig till alla åldersgrupper. Det enda bakslaget var dock att dessa NFT:er inte var tillgängliga för försäljning.

Det kan ha verkat som en bummer för många, men å andra sidan kan det lägga till sällsyntheten hos NFT längre fram.

Men McDonald's NFT-kollektionen kunde samla en respektabel mängd hype vid lanseringen.

Artisten Mike Winkelmann, alias Beeple, som är känd för många av sina NFT-verk, inklusive 'Everydays: The First 5,000 Days' som såldes för hela $69 miljoner, gick med i fanfaren bakom McDonald's NFT. Artisten twittrade- "Whoa s - - t just go real."

Men på nackdelen observerades det av en av användarna att NFT-kollektionen, baserad på Ethereum-blockkedjan, hade en rasförklaring kopplad till sig. Detta tog upp en ganska giltig poäng bland NFT- och kryptoentusiaster och varumärkena - hur mycket kontroll har varumärken på sina NFT:er?

Även om varumärken entusiastiskt ansluter sig till NFT-fanfaren, bör de också inse farorna och de potentiella hoten som ekosystemet innebär.

Snabbmatsvarumärken och NFT

Efter pandemin var det snabbmatskedjor och restaurangbranschen som bar det mesta av bördan, med deras intäkter som sjönk kraftigt.

Enligt GlobalDatas rapport för första kvartalet 1, cirka 28 % av de globala Gen Z-kunderna vill att varumärken ska skapa underhållningsalternativ för att distrahera dem. Dessutom, med Gen Z som en lojal kundbas för snabbservicerestaurangerna, ser varumärken en möjlighet i NFT-området.

Att komma in i NFT-utrymmet ses inte längre som ett riskabelt drag, utan ett sätt att interagera med de lojala kunderna av vilket varumärke som helst där ute. Vad som verkar vara ett överraskande och ändå väldigt kalkylerat drag är det faktum att ingen av dessa NFT-lanseringar är tänkta att vara en mekanism för att tjäna pengar för något av dessa märken. Därför ger kunderna uppfattning om ett varumärke som vill kommunicera och interagera.

Pizza Huts marknadschef för Kanada, Daniel Meymen, verkar också ganska optimistisk om NFTs. I ett uttalande sa han att NFT-kampanjen från varumärket var "en möjlighet att ge fansen ett annat sätt att få tag på sina favorit Pizza Hut-recept, även om det är virtuellt." Det var när varumärket hade lanserat sitt NFT-projekt, 1 Byte Favorites, som inkluderade bilder på restaurangens pizzaskivor och var tillgängligt på Rarible.

När konsumenterna blir smartare och yngre, hittar snabbmatsvarumärken alla möjligheter att interagera och engagera sig med sin målgrupp på olika sätt. Med världen redan på sociala medier kommer underhållningsmöjligheter som spel och tävlingar, eller lanseringar som McDonald's NFT, att göra skillnad i ett varumärkes uppfattning.

Slutsats: Ännu en McDonald's NFT?

Matvarumärken som kommer in på NFT-marknaden är ganska uppfriskande och lite skeptiska för vissa. Vad McDonald's NFT-kollektionen visar oss är att varumärken är villiga att gå in på NFT-marknaden, och de vill göra det nu.

Många experter tror att NFT har makten att öka varumärkeslojaliteten bland fans och vanliga kunder. Dessutom, precis som nyare innovationer, kan det bara vara ett sätt att "hålla sig i trenden" för många.

Men med hur varumärken tidigare har anammat teknologier som internet och sociala medier, och utnyttjat dess fördelar, har NFTs en liknande chans att bli "nästa stora grej". Även om bristen och sällsynthetsfaktorn bakom NFT:er fortfarande kommer att ge det ett försprång som ett nytt sätt för varumärken att interagera med sina kunder och sticka ut.

Med utsikterna för snabbmatsmärken som ligger i händerna på den yngre Gen Z och deras intressen, kommer snabbmatsmärken som McDonald's inte att gå miste om en chans att servera dem med nyare erbjudanden.