Varför IEX of 'Flash Boys' Fame lanserade Web3 Marketing Platform Dispatch

Marknadsföring i Web3 kommer att se mycket annorlunda ut än att bara lansera ett nyhetsbrev, enligt nykomlingarna Dispatch.

"Det finns många varumärken och företag som utforskar Web3 och hur de kan använda teknologier som är tillgängliga ovanpå blockkedjan, och vårt mål är att göra det enkelt för dessa företag att gå över från Web2 till Web3", säger Dispatch produktchef Sean Spector sa i en intervjun med Avkryptera vid årets NFT Paris-evenemang.

Lanserades förra året, Dispatch marknadsför sig som ett komplett marknadsförings-, meddelande- och annonsteknologiskt verktyg speciellt anpassat för Web3.

Inkuberat av IEX, börsen som grundades för att mildra effekterna av högfrekvent handel och gjordes känd i boken "Flash Boys" av Michael Lewis, bygger det New York-baserade företaget ut ett sätt att förenkla Web2-företag som övergår till ny värld av Web3, samtidigt som det erbjuder ett nytt sätt att engagera sig med kunder.

Att gå ombord på företag till Web3, enligt Spector, innebär också att prata med varumärken som redan har framgångsrika spelböcker om hur man kan utnyttja verktyg för sociala medier som Instagram och Facebook enligt företagets mål.

"Vi ser Web3 som nästa gren av det: hur gör man verktyg för varumärken att komma åt Web3 precis som det skulle vara nästa sociala medienätverk och sedan tillhandahålla analys-, infrastruktur- och meddelandeverktyg," sa Spector till Avkryptera.

På tal om vilka aspekter av Web2-företag som kanske vill ansöka om Web3 och vad som inte fungerar, är det första Spector pekar på det sedan länge etablerade sättet att kommunicera med kunder via nyhetsbrev.

"Föreställ dig att du är ett varumärke i Web2, eller att du är en liten startup som försöker hitta en marknad. Hur gör man det? Du skapar en e-postprenumerationslista så att när någon kommer till din webbplats lägger de till sin e-post och nu har de valt att få aviseringar från dig. Fungerar det här som Web3 än?”

Enligt Spector, "nej, inte riktigt."

Tokens: den "sociala grafen" för Web3

Dispatch erbjuder en lösning för det, som gör det möjligt för varumärken och utgivare av token att kommunicera direkt med plånboksadresserna som är anslutna till deras gemenskaper via icke-fungibla tokens (NFT).

Detta låter företag öppna en direkt linje med gemenskaper, vilket eliminerar behovet av e-postadresser och andra plattformar byggda med Web2-konsumenter i åtanke.

"Vi ser verkligen tokens som den sociala grafen för Web3," sa Spector. "Det finns ett varumärke eller ett projekt, och det finns ett kontrakt, och sedan blir människor som väljer att delta och köper token eller präglar token, en del av det projektet. Nu är det deras kanal för opt-in distribution."

Varumärken dras till blockchains öppna databasarkitektur, sa Spector. Det kan hjälpa produkter med stora sekundära marknader att övervinna kampen att engagera sig med kunder.

"Min förmåga att förstå vem min kund är begränsas av de människor som kollar min butik," sa Spector. "Men med framväxten av sekundärmarknaden, hur ska jag fortsätta att engagera mig med kunden som är lojal mot mitt varumärke om jag inte har några uppgifter om det?"

Blockchain, förklarade han, ger företag "nästa nivå av data som låter dig hålla kontakten med kunden efter det första köpet."