Blockchain pumpar upp värdet av medierättigheter för NFL, NBA och alla sporter

Sportligor och konferenser har traditionellt förlitat sig på bulkaffärer med centraliserade medieplattformar som ESPN, FoxFOXA
, CBS, NBC och TNT för att maximera värdet av sina mediarättigheter. På senare tid har några av de tekniska plattformarna, som AmazonAMZN
och AppleAAPL
går in i striden för att bjuda på dessa rättigheter.

Blockchain är en decentraliserad, digital reskontra som validerar och offentligt registrerar transaktioner utan behov av pappersarbete eller mellanhänder. Detta möjliggör säker och transparent arkivering och ett snabbare och mer effektivt sätt att bedriva affärer, särskilt när det handlar om en stor volym av små transaktioner.

Som ett resultat har blockchain potentialen att revolutionera hur sporträttigheter utnyttjas av NFL, NBA, MLB och alla sportmediaägare. Genom att utnyttja blockchains säkerhets- och decentraliseringsfunktioner kan mikrotransaktioner göras mer effektivt, engagera fans på det mest personliga sättet och möjliggöra nya intäktsströmmar i en allt mer direkt till konsument (DTC) värld.

Med framväxten av streamingteknik och den ökande efterfrågan på mer personliga upplevelser har ligorna redan införlivat en mer DTC-strategi i sin strategi. NBA och MLB har lanserat DTC-erbjudanden och NFL förra året rullade ut NFL+, en samling spel som kan streamas live. I varje enskilt fall är dessa DTC-erbjudanden föremål för de övergripande medieavtalen med "medieplattformarna" som ofta involverar exklusiva rättigheter att sända spel.

Till exempel, efter att NBA säljer de exklusiva medierättigheterna till ett urval av sina spel till ESPN och TNT, erbjuder det de återstående spelen DTC i bulkpaket. Men när vi går in i nästa fas av utvecklingen av sportmedier kommer blockkedjeteknologin att förändra hur vi värderar och säljer media.

NBA-kommissionären Adam Silver har sagt att varje ögonblick av varje NBA-spel potentiellt har ett annat värde. Till exempel har ett meningslöst spel i ställningen mindre värde än två utmanare som spelar om förstaplatsen i konferensen eller divisionen. På en mer mikronivå är en närkamp mer värdefull än en utblåsning och den sista minuten av en viktig, nära eller slutspelsmatch har ännu mer värde. Konsekvenserna av allt detta är att delar av spel kan säljas genom mikrotransaktioner minut för minut med dynamisk prissättning. Denna nyupptäckta möjlighet kommer att få ligorna att ompröva sina medierättsstrategier ungefär som de gjorde när kabel dök upp som ett extra och/eller alternativt alternativ för gratis-tv.

Relevant för denna utveckling har NBA brottats med ett dilemma: dess unga publik av fans som är eftertraktade av annonsörer konsumerar ofta klipp och höjdpunkter på sociala medier snarare än att se sändningarna live. Eftersom storleken på publiken avgör storleken på rättighetsavgifterna som betalas av sändningsföretagen, skulle det vara lämpligt för NBA (eller andra ligor) att sälja viss programmering i bulk till medieplattformar men undanhålla möjligheten att gå direkt till konsumenten på spel som inte är omfattas av avtalet och förbehåller sig rätten att sälja enskilda spel eller åtminstone delar av spel. Dessa mikrotransaktioner, som drivs av blockchain, kan vara mer tilltalande för den här yngre publiken som har en aptit på att konsumera kortformigt, personligt innehåll.

Naturen och omfattningen av dessa mikrotransaktioner kommer att bli föremål för intensiva förhandlingar med dessa medieplattformar eftersom de kommer att hävda att deras publik kommer att kannibaliseras. Detta är dock samma argument som framfördes när livestreaming introducerades och jag är övertygad om att dessa förhandlingar kommer att lösas genom någon form av kompromiss.

Förutsatt att ligan har behållit dessa rättigheter kan fansen ställa in en varning för att automatisera köpet om det är ett "nära spel" eller sluta titta/betala om det är en utblåsning. Föreställ dig att bara kunna köpa NFL-spel som har dina fantasispelare med i spelet på söndag, istället för att behöva köpa söndagsbiljett.

Samma blockchain-strategi skulle kunna användas av ligor för att öka fansens engagemang och intäktsgenerering i sina sändningar genom att skapa nya tittarupplevelser för en ny generation sportfans. Ett exempel är att skapa interaktiva sändningar som består av uppmaningar i realtid som "live minting" där QR-koder visas på skärmen vid viktiga ögonblick och fans kan svara på triviafrågor för att vinna priser eller göra inköp via NFT. Detta kan uppmuntra fansen att titta live och vara berättigade att tjäna saker eller köpa "mintable ögonblick" när de bevittnar en fantastisk pjäs. Föreställ dig att få en NFT POAP (bevis på närvaro) för att ha sett Stephen Curry vinna spelet med 6 på klockan. Det är något som är värt att ge till dina barn.