Sydafrikanska kryptoannonser måste nu uppge investeringar "kan resultera i kapitalförlust"

Företag, kändisar och influencers som köper krypto kommer snart att behöva varna potentiella köpare för att de investeringar de säljer kan leda till ekonomisk ruin – åtminstone i en jurisdiktion. 

På måndagen släppte Sydafrikas Advertising Regulatory Board nya riktlinjer tvingar kryptoannonser att "uttryckligt och tydligt ange att investeringar i kryptotillgångar kan resultera i kapitalförlust eftersom värdet varierar och kan gå upp såväl som ned."

Direktivet lade till att reklammaterial måste vara både balanserade och enkelt formulerade samtidigt som man undviker presentation av tidigare resultat på ett sådant sätt att "skapar ett positivt intryck av den annonserade produkten eller tjänsten." 

Influencers och "ambassadörer" får under tiden "endast dela faktainformation" och "får inte erbjuda råd om handel med eller investeringar i kryptotillgångar" eller "lovar fördelar eller avkastning." 

Kryptoannonser stiger och faller sedan

Kryptoföretag hällde ut miljarder dollar i publicitet under loppet av 2020 och 2021, med stora kryptoföretag som Crypto.com, Coinbaseoch sedan kollapsad kryptobörs FTX lanserar ett antal högprofilerade reklamfilmer. 

Annonser som spelades på Super Bowl, sattes in i de stora idrottslagens kit och medverkade kändisar, inklusive Curb Your Enthusiasm skaparen Larry David. 

Efter den breda kryptokollapsen var ett antal av dessa kändisar namngivna i rättegångar relaterade till kollapsen av investeringar som de marknadsförde. Deras led inkluderade David, Jimmy Fallon, såväl som Kim Kardashian, Floyd Mayweather Jr. och Tom Brady. 

David, till exempel, kritiserades för att ha dykt upp i en annons som uppmuntrade investerare att "hälla miljarder dollar i den vilseledande FTX-plattformen." 

Ironiskt nog var Davids karaktär i annonsen en out-of-touch curmudgeon som avfärdar investeringar i FTX som en dålig idé, efter att tidigare ha avfärdat hjulet, såväl som Apollo-månlandningen, som omöjligt. 

Massor av kändisar och influencers fick också betalt för att koppla in produkter från sina sociala mediekonton, ofta utan officiellt avslöjande. 

A ökända segment av komikern Jimmy Fallons "Tonight Show" inkluderade en intervju med Paris Hilton där de två obekvämt forsade över sina nyinköpta "Bored Ape" NFTs. 

Ingen av dem nämnde att de hade fått NFT:s begåvning som en del av en marknadsföringskampanj.