Claire's öppnar det första europeiska flaggskeppet i Paris, designat med Nicola Formichetti

Nicola Formichetti, den japansk-italienske designern känd för sina samarbeten med Lady Gaga, har varit den kreativa chefen hos Claire sedan november, och han har varit upptagen med att föra sin eklektiska och lekfulla touch till produkter och butiker. Nu har Formichetti och Claire's designat varumärkets första flaggskeppsbutik i Europa, i Paris.

Det 1,200 48 kvadratmeter stora flaggskeppet upptar två våningar på XNUMX rue du Faubourg Saint-Antoine, en av de äldsta gatorna i Ljusstaden. Den framtida butiken firade sin öppning på måndagen samt lanseringen av Mini V, med ett modeveckaevenemang. Mini V är den nyaste medlemmen i V-redaktionsfamiljen och producerades för och av Gen Z i samarbete med Claire's och Formichetti.

Flaggskeppet Saint Antoine är designat för total varumärkesfördjupning med upplevelser och socialt berättande vävt i hela utrymmet. "Vi vill att våra kunder ska inspireras - genom vår produkt, vårt innehåll och våra innovativa kreativa partnerskap - men viktigast av allt genom själva shoppingupplevelsen", säger Richard Flint, Claires president i Europa.

"Det är något större än de flesta butiker vi har i Europa, förmodligen mer i nivå med butikerna i USA-storlek, men vi kände att det var rätt att visa konsumenten hela bredden av Claires sortiment, visa nyckelkategorierna och ännu viktigare, ge cirkulation utrymme, säger Kristin Patrick, vice vd och marknadschef. "Vi är en butik med flera kategorier. Vi gör allt från smycken till hår till fantastiska licensierade produkter. Vi gör så många produkter som vi kände oss som i en stad som Paris, vi ville visa hela vårt sortiment.”

Butiken har inga egna produkter, utan snarare en förhöjd shoppingupplevelse. ”Produkterna är samma som vi säljer i andra butiker. Det finns inga unika produkter, det är bara ett unikt sätt att se hur konsumentresan utvecklas”, sa Patrick. ”Du har möjlighet att både handla nere eller gå upp. Tanken är att vi har en stark bas av element som vi potentiellt skulle kunna övergå till vilken butik som helst i världen, vare sig det är våra egna butiker, som vi har i 17 länder, eller våra franchisemodeller där vi handlar i 23 länder utanför vår egen detaljhandel. .”

Claire ville att flaggskeppsdesignen skulle vara "magisk och höja ribban för varumärket", sa Patrick. Butiken har en modern estetik, framhävd av Claires signaturlila nyans. Formichetti designade ett öronformat ljuskrona som hyllar varumärkets #EarPrint-kampanj, medan två dedikerade öronhålningsstudior visar upp Claires branschledande tjänst och en studio för innehållsskapande på andra våningen bjuder in konsumenter för att ha kul med kreativitet.

För flaggskeppslanseringen designade Formichetti några "couture-artiklar" som visas upp på skyltdockor med jackor gjorda av uppstoppade Claires djur, en skjorta gjord av gosedjur och huvudbonader. Det finns stora, gigantiska Claires klassiska produkter sprängda och presenterade i hela butiken. De fungerar också som markörer för de olika avdelningarna i flaggskeppet.

"Claires och jag tror på individualitet, och tillsammans hoppas vi kunna skicka den yngre generationen på en njutbar och rolig resa för självuttryck," sa Formichetti. "Med lanseringen av Mini V har vi en unik möjlighet att erbjuda unga konsumenter verktyg för att låsa upp sin personliga stil samtidigt som vi erbjuder ett utrymme för att utforska djupare ämnen och en kraftfull plattform för att dela sina röster."

"Vi har andra flaggskepp planerade över hela Europa, men det här är det första", sa Flint. “Claire's har varit i Europa i ett antal år och har en annan butik i Paris. Med 260 butiker i Storbritannien och 230 i Frankrike är varumärket väletablerat, särskilt i Paris och viktiga städer.

Företaget öppnar cirka 200 butiker per år globalt. "I Europa fortsätter vi att hitta möjligheter," sa Flint. "Under de senaste sex månaderna öppnade vi en butik på Oxford Street i London och vi öppnade butiker i Italien – i Milano och Rom, och vi kommer att öppna en butik i Florens. Så vi tittar på nyckelstäderna.

"Vi ser samma trender på de stora utvecklade marknaderna, som USA och Storbritannien, med en stark genomträngning i öronen och en fantastisk affinitet för Gen Z- och Alpha-konsumenter, särskilt de har blivit starkare under de senaste åren", säger Flint. "Vi tror att det finns en verklig önskan, särskilt på våra europeiska marknader, att vara mer inspirerande och ge en större upplevelse för de konsumenter som har varit lojala genom åren.

"Vi ville verkligen ändra urtavlan på hur vi visar konsumenterna det fantastiska erbjudandet vi har, oavsett om det är inom smycken eller piercing eller håraccessoarer och visa de fantastiska tjänster vi erbjuder," sa Flint. "Vi kände att Paris var rätt ställe att börja. Vi hade en fantastisk möjlighet till fastigheter i ett område som är särskilt relevant för Gen Z- och Alpha-konsumenter. Vi kände att medan vi hade den här möjligheten, skulle vi börja testa och lära oss och försöka bygga framtida erfarenhetsmässiga förslag för varumärket.”