Innehåll av familjevänlig karaktär är en särskilt värdefull tillgång idag

Av Marc Berman

Rent roligt, fantastisk flykt, ge tillbaka och familjer som betyder något. När du reser genom TV-historiens korridorer, var mamma i köket, perfekt stylad, och fixade den tjänstemannaanställda pappa sin middag precis när ett av deras brådmogna barn bad honom om råd. Eventuella utmaningar som kan ha uppstått avslutades snyggt och glatt när avsnittet slutade. Brott har aldrig betalats. Läkare gjorde hembesök. Advokater förlorade aldrig ett mål. Alla verkade bära en låt. Livebevakning av en parad eller något roligt evenemang var vanligt. Och ordet teleton – en outplånligt amerikansk tradition som sedan har anpassats runt om i världen för att gynna olika välgörenhetsorganisationer – blev en del av det dagliga folkspråket.

"Folk ser till nostalgi, och speciellt klassisk tv, för att fly från den galna värld vi lever i idag", säger Neal Sabin, vice ordförande, Weigel Broadcasting. "Vi erbjuder kvalitetsprogram i olika kategorier som presenteras med respekt för tittaren och annonsörerna."

Sabin övervakar nätverken MeTV, Decades, Heroes & Icons, Movies!, Start och Story.

"Det påminner oss om vad vi uppfattar som enklare, lyckligare tider i våra liv," sa han. "I en värld där det finns så många okända är det tröstande att umgås med Gilligan, Perry Mason och Andy Griffith. Vi behöver alla någon gång ett uppskov med den typ av innehåll som känns tryggt och familjevänligt.”

Familjefrågor – förr och nu

Inte alla familjevänliga program som visas faller under paraplyet "klassisk TV". Två långvariga nätverksserier som demonstrerade konceptet — ABC:s svart-ish och NBC This Is Us — nyligen avslutat. Spelprogram är vanligare på bästa sändningstid än de har varit på decennier. Årliga prisutställningar hyllar det bästa av de bästa, vilket exemplifierar en enad anda. En tradition som Macy's Thanksgiving Day Parad och Hollywood-julen Parad, den senare producerad av Associated Television International (ATI), är programmeringstraditioner. Och kabelnätverk som Hallmark Channel, UPtv, INSP och Great American Family, för att inte tala om ett produktions- och underhållningsföretag som ATI, tillgodoser innehåll med familjetema.

"Vi vill försäkra oss om att vi berättar allas historier - vänskapen, kärleken och det lyckliga slutet - samtidigt som vi reflekterar den värld vi lever i", konstaterade Lisa Hamilton Daly, Executive Vice President, Programmering, Crown Media. "Och vi känner inget behov av att sensationalisera någonting för att locka fler tittare."

Hamilton övervakar programmeringen för Hallmark Channel, Hallmark Movies & Mysteries, Hallmark Drama och Hallmark Movies Now-prenumerationstjänsten VOD.

"Vårt mål är att underhålla, och att göra det på ett medvetet och respektfullt sätt," sa hon. "Allt samtidigt som vi förblir trogen vårt kvinnocentrerade varumärke."

Bill Abbott, tidigare på Crown Media och nu VD och koncernchef för GAC Media, nämner potentialen att sticka ut i det familjevänliga varumärket som ett incitament.

"Med inte så mycket innehåll som detta där ute är det lättare att göra intåg i den här kategorin istället för att försöka producera en ny The Walking Dead, eller något i det mer grafiska utrymmet”, sa han. "När du försöker göra det i en innehållsvärld där alla producerar ungefär samma sak, måste du leta efter en breakout-hit för att etablera ditt varumärke. Här är det bara att vara konsekvent, vara pålitlig och vara pålitlig.”

Med det sagt, inte alla producenter eller programmeringsställen har samma tankesätt som Hallmark, UPtv, GAC Family, INSP, ATI eller MeTV.

"Det finns en inneboende partiskhet mot familjeprogram", konstaterade Tim Winter, ordförande för The Parent Television and Media Council (PTMC). alltid filmer och tv-serier, eller andra underhållningsserier, som hela familjen kan se och njuta av tillsammans."

PTMC är en förespråkare för ansvarsfullt familjevänligt innehåll på alla medieplattformar, och för att annonsörer ska hållas ansvariga för den typ av tv-program som de sponsrar.

"Tråkigt nog är det fortfarande okul att producera det här formatet", sa han. "Till och med saker som idag anses vara familjevänliga innehåller mer sex, våld och svordomar som jag tycker att det verkligen borde eller behöver. Det är lättare att vara "det"-personen eller den kontroversiella personen - individen som strimlar kuvertet; inte bara trycker på den, utan strimlar den. Det här är människorna som firas.”

"Om en show är chockerande och blodig och kontroversiell, täcker media den. Det blir top of mind för alla, säger Robert Russo, VD och koncernchef för RNR Media Consulting. "Program som är bra familjeunderhållning kämpar om uppmärksamhet av media helt enkelt för att det inte finns något chockvärde. Man har ofta något vansinnigt för att få uppmärksamheten, vilket för en butik med familjetema kan äventyra varumärket.”

David McKenzie från ATI citerar för närvarande en "allvarlig kris i vårt land där människor är i desperat behov av hopp och saker som är upplyftande."

"Det finns så mycket inneboende negativitet där ute just nu," sa han. ”Som programföretag måste vi ta ansvar och fråga oss själva vad vi behöver ge vår publik. Istället för mer dödande och mer våld behöver vi skratt. Vi behöver lycka. Och vi måste uppmuntra en gemenskapsanda.”

McKenzie är den Emmy-belönta producenten och presidenten för Los Angeles-baserade ATI, som firade sina 40^th jubileum som originalinnehållsleverantör i januari förra året.

"Med så mycket kaos i världen finns det inget värde i att bara accentuera våldet och allt negativt", sa han. "Som innehållsskapare måste vi inta en enhetlig hållning och erbjuda den typ av programmering som underhåller och inspirerar."

Programmering som lyfter

Förutom sin lista med regelbundet schemalagd familjevänlig programmering (inklusive Illusionens mästare och Världens roligaste djur, och den årliga Hollywood julparad och Daytime Emmy Awards), producerar ATI också filmdokumentärer (varav en, Hata bland oss, är under produktion på en andra film som dokumenterar den fortsatta ökningen av antisemitism i världen). Det har också tillkännagett två nya specialerbjudanden som planeras för i år – Vem är vem av World Giving och The Family Film Awards.

Värd av Dean Cain och debuterar på Popstar! TV måndagen den 1 augusti, Vem är vem av World Giving framhäver ansiktena bakom donationerna. Mer specifikt, de individer – kändisarna, filantroperna och de vanliga människorna – som hittar sätt att göra skillnad.

”Det får dig att må bra att ge, vilket är det underliggande temat bakom Vem är vem av World Giving”, noterade ATI:s McKenzie. "En av berättelserna vi presenterar handlar om en kinesisk kvinna som heter Ma Xiaoqiu, som i princip kom från ingenting och har skapat så många saker för så många människor runt om i världen. Istället för splittring och våld, som är alltför vanligt nu, är det här en kvinna som förenar människor och strävar efter att göra en positiv skillnad.”

Ma Xiaoqiu, som fungerade som ordförande för Den 24th American Family Film Awards, är en självgjord miljardär, entreprenör, filantrop, utbildare, innovatör och artist.

"Ma Xiaoqiu vill ta med en version av Smakämnen Familjefilmspriser till Kina också eftersom hon tror att alla länder delar familjens värde, eller åtminstone borde det”, tillade McKenzie. "Hennes drivkraft och hennes mod exemplifierar andan bakom dessa specialerbjudanden. Vi kan alla ta en läxa av henne.”

Värd av Dean Cain och planerad till fjärde kvartalet, Familjefilmen Utmärkelser hedrar excellens i familjeorienterad filmskapande och inkluderar nu titlar från länder utanför USA och Kina. Det kommer också att presenteras i en float i 90:e årliga Hollywood Christmas Parade denna semesterperiod, som stödjer Marine Toys for Tots och deras mål att hjälpa underprivilegierade barn och deras familjer.

"Visst finns det en stor marknadsplats för explicit innehåll," konstaterade The PTMC:s Tim Winter. "Många människor som producerar saker i Hollywood förlitar sig på en krycka av grafiskt våld, svordomar och/eller sexuellt explicit innehåll för att göra programmeringen i deras ögon mer intressant och mer underhållande. Men det finns fortfarande en efterfrågan på innehåll som känns säkrare och mer inspirerande, och GAC Family och Angel Studios i Utah är två senaste exempel på de framsteg vi gör.”

"Det finns en enorm mängd människor som konsumerar mörkt innehåll, vilket sannolikt inte kommer att förändras någon gång snart", säger ATI:s David McKenzie. "Men när jag ser tillbaka på min karriär vill jag hellre att min familj ska vara stolt över de saker jag har producerat som gör skillnad. Chocken säljer, men inspirationen består. Och det kommer det alltid att göra.”