CRAVITY Dela hur de vill bryta musikaliska och k-pop industristandarder med "New Wave" EP

Med släppet av CRAVITY's New Wave EP, K-pop-pojkbandet gör inte bara ett musikaliskt skifte utan ser också hur de kan skaka upp föraningar i branschen.

Efter debuten i början av 2020, har niomedlemmarna CRAVITY samlat på sig en rad konsekvent framgångsrika album eftersom alla deras fem släpp har mer än 150,000 19 i global försäljning och gett upphov till flera singlar hittills. Nuförtiden skapas inte K-pop-grupper för att förbli lokala utan har ett globalt perspektiv med CRAVITY-vokal från början i hopp om att expandera internationellt även när de började sin musikaliska resa i början av COVID-XNUMX-pandemin.

Från hip-hop/pop-ljuden från deras debutsingel "Bräck alla regler" att omfamna housemusiken "Adrenalin" och den eteriska drömmen av "Veni Vidi Vici," CRAVITY har haft ett brett musikaliskt perspektiv. Gruppens senaste insats New Wave riktar strålkastarljuset på den påtagliga energi som den unga gruppen tar med sig personligen med nya singlar "Party Rock" och "Boogie Woogie" som lyfter fram dem när de är som roligaste och mest mår bra.

På tal inför albumsläppet under en vistelse i Los Angeles, säger CRAVITY att de tog en aktiv roll för att säkerställa att deras "naturliga sida" framhävdes mer med EP:n och avviker från alla påtryckningar från K-popindustrin. Konstnärligt engagemang och ägande talar om vad internationella lyssnare letar efter, med trender som visar amerikanska fans attraheras av akter som är involverade i deras musikaliska produktion och regi. Att lyfta fram deras tillvägagångssätt leds utan tvekan av medlemmen Allen, den Los Angeles-fostrade rapp-dansaren i gruppen som inte bara lånar ut sina ord i CRAVITYs musik (inklusive krediter på halva New Wave låtar, inklusive "Party Rock") men fungerar som gruppens viktigaste talesperson utomlands som den mest flytande engelska (översätta och utvidga tankar från sina bandkamrater). Allens förtroende för CRAVITYs utspelande väg smittar av sig i hur han talar och rör sig på scenen när 23-åringen snurrade genom luftvagnshjul i slutet av gruppens framträdande på KCON 2022 Los Angeles.

Läs vidare för mer från Allen, Serim, Jungmo, Woobin, Minhee, Hyeongjun, Wonjin, Taeyoung och Seongmin på New Wave, deras första konsertdatum, nästa steg tillsammans och mer.

Jeff Benjamin: Den här nya eran startade släppet av din första engelska singel "Boogie Woogie." Hur var inspelningsprocessen?

Allen: Det var roligt när vi spelade in i studion, vi njöt verkligen av det, och vi funderade verkligen på hur de utländska fansen kommer att lyssna på detta och få hajpen med oss. Alla sjöng tydligen med när vi först framförde det på KCON Rookies showcase. Jag antar att eftersom det är på engelska, det är därför det är lättare att sjunga med i det.

Taeyoung: Vi är superglada över att höra att vi äntligen släppte en engelsk singel och när vi spelade in för den var vi bara riktigt glada och njöt av oss själva. Vi hoppades att våra fans skulle njuta lika mycket som vi gjorde.

Minhee: Ja, och genom att släppa vår första engelska singel kan vi ansluta till fler globala fans och genom KCON-scenerna.

Hyeongjun: Vi har alltid provat olika genrer och koncept sedan vi debuterade, så det är lite utmanande att hitta olika genrer. Men just nu känner jag att det här popljudet och "Boogie Woogie"-ljudet är det mest lämpliga för vår grupp, vilket är något vi kan spela tillsammans med.

Jeff Benjamin: Betyder det att mer engelsk musik kommer?

Allen: Anledningen till att vi släppte "Boogie Woogie" runt augusti är för att vi visste att vi skulle komma till LA. Vi visste vad vi ville: släpp den här engelska singeln, överraska alla och låt er alla veta vilka vi är. Vi går verkligen runt med media, gör intervjuer, träffar musikchefer. Så, definitivt, spännande saker att se fram emot, gillar fler engelska låtar och album i framtiden. Vi träffade chefen för Universal Music Publishing Group, och han gav oss många bra insikter om hur viktig en bra hitskiva är för en sångare. Sångaren borde inte vara större än deras låtar, om du förstår vad jag menar. Hur stort ditt namn än är borde din låt vara ännu bättre. Vi kommer att arbeta hårt med allt som kastas på oss för att ge våra fans bättre musik och sprida positiv energi genom vår musik och framträdanden.=

Jeff Benjamin: Det är utmärkta råd och ett bra tänkesätt. Hur tar du med dig allt detta New Wave EP? Kan du introducera det med detta nya tänkesätt?

Wonjin: Det här albumet är riktigt rockigt.

Allen: Ja, du har många gitarrljud. Även med föreställningen har vi många av dessa roliga handgester. Med denna "nya våg" ville vi verkligen visa en ny sida av CRAVITY, en helt ny sida, mer av vår naturliga sida. I våra tidigare dagar, skulle jag säga, var vi mer "paketerade" av företaget för olika bilder och koncept. Nu är det verkligen koncepten, bilderna och vibbarna som passar oss så att vi verkligen kan göra det bra. De flesta av låtarna på det här albumet har riktigt ljusa ljud, skulle jag säga.

Jeff Benjamin: Det är fantastiskt. Hur visar du mer av ditt naturliga jag? Är det genom att delta i produktionen?

Allen: Vi hade definitivt fler chanser att delta i det här albumet. Från att skriva och skriva texter, komponera och lyrisk komposition till idéer om vilken typ av ljud eller vilken typ av tema som vi vill prata om, vi bidrog med åsikter på det sättet.

Hyeongjun: Du kommer definitivt att höra mer av oss.

Jeff Benjamin: Grattis till er för att ni tog initiativet eftersom det kan vara utmanande att sätta er in i musiken. Hur arbetar du för att få lite mer kontroll, som du sa?

Allen: Jag känner att du måste ta ansvar. Du måste kämpa för det själv. Vi kan inte alltid få veta vad vi ska göra av företaget. Nuförtiden har vi uttryckt många åsikter, vi har varit mer aktiva och försökt delta också. Förut fick vi alltid frågan, "Åh, vilken typ av koncept eller genre vill du testa i framtiden?" Och jag skulle alltid säga när vi fortfarande gjorde hiphop och hårdslående ljud att jag skulle vilja göra house. Och så kom vi tillbaka med "Adrenaline". Och efter det, sa jag, vill jag göra något som rock, och nu kommer vi tillbaka med "Party Rock." Efter att ha släppt vårt första fullängdsalbum i två delar är detta definitivt en ny början. Från och med det fjärde minialbumet är det det första som inte är en del av en trilogi som den Gömställe serie eller liknande Liberty: In Our Cosmos. Det är bara Ny våg, av sig själv.

Jeff Benjamin: Vilka låtar ser du fram emot fansens reaktioner på?

Allen: Det finns en låt på det här albumet "Knock Knock" som vi spelade in när vi började arbeta med Uppvaknandet: Skrivet i stjärnorna [album] med "Gas Pedal." Den låten har väntat på att se dagens ljus, och nu får den äntligen lysa. Jag slår vad om till 100 procent att våra fans kommer att älska den – Serim spoilade låten för alltid.

Serim: Skämmer bort texterna på VLive och privat meddelande.

Jeff Benjamin: New Wave kommer precis efter att du avslutat The KCON Tour. Hur viktig var denna erfarenhet för att få kontakt med internationella fans?

Woobin: Detta var en mycket viktig turné och vår första möjlighet i USA att framföra vår engelska sång och koreanska sånger också.

Allen: En av turnécheferna hos oss på KCON sa till mig att för att en K-popartist ska klara sig bra i staterna måste du faktiskt komma till staterna. Du måste faktiskt lägga ut dig själv så att folk kan se vilka ni är och se vad allt snack handlar om. Vi kan inte fortsätta släppa musik i Korea och bara hoppas att folk tittar på oss som på YouTube eller bara genom videor, eller hur? Vi måste visa och bevisa. Så det är därför den här resan har varit väldigt viktig för oss och vi är på vår 100 procent att rocka varje stad från San Francisco till New York.

Hyeongjun: KCON Rookies Tour kommer att vara som ett officiellt tillkännagivande om att CRAVITY kommer att ta sig an hela USA

Jeff Benjamin: Ser vi framåt, vilka fler mål finns det för i år?

Minhee: Jag vill verkligen åka busking. Verkligen var som helst, stränderna, Santa Monica eller Times Square – var som helst.

Seongmin: Jag önskar att vår låt skulle vinna förstaplatsen i musikprogrammet och att den hamnar högt på listorna så att många kan lyssna på och njuta av den.

Taeyoung: Och gå till prisutdelningen vid årets slut. Vi vill verkligen kunna bli nominerade och faktiskt delta.

Allen: Jag känner att när vi blir mer mogna, skulle jag alltid säga, "Jag önskar bara att våra medlemmar är glada, friska och att vi fortsätter att göra det vi älskar" och allt. Men nu, efter att pandemin är över och allt, började verkligheten verkligen slå mig och resultaten och siffrorna har kommit ikapp mig. Så jag önskar verkligen att vårt hårda arbete skulle löna sig. Även om jag vet att våra fans älskar allt och alltid ger oss villkorslös kärlek och stöd; Jag är verkligen tacksam för det och de är anledningen till att vi kan fortsätta. Men jag önskar verkligen att vi statistiskt sett kan bevisa och visa alla andra att vi också är en konkurrent som ni borde se upp med.

Jeff Benjamin: Hur skulle det erkännandet se ut?

Allen: Ärligt talat, att vinna förstaplatsen i musikprogrammet skulle vara mycket för nu, eller till och med bara placera på musiklistorna. Ärligt talat, vi är tacksamma för allt, men vi vill inte heller bli nöjda så lätt, eller hur? Vi kan bli som trippelkronor och vi kan få flera all-kills, men jag tycker att vi alltid ska sträva efter större saker. Det borde vara i en lång framtid, så låt oss bara arbeta på vad vi kan göra just nu och vad vi kan se att vi kanske kan uppnå inom en snar framtid.

Jeff Benjamin: Serim, som ledare för en så ambitiös grupp, var är ditt huvud på väg för att leda mot dessa större ambitioner?

Serim: Istället för att jag anger mig själv som ledare, tenderar våra medlemmar att följa, respektera mig och betrakta mig som gruppens ledare. Så på det sättet kan CRAVITY nå fler mål och ha de större ambitionerna över tid.

Allen: Något som Serim alltid säger innan vi går upp på scenen är att bara ha kul. Han påminner oss alltid om att bara njuta av varje ögonblick och njuta av tiden vi har med våra fans. Jag känner att det är väldigt viktigt för ibland, personligen, fastnar jag i resultaten. Jag vill ha resultat, men när du är för fångad av det är du bara aldrig lycklig. Jag känner att i den meningen är det det som gör honom till en stor ledare; han kan hålla våra ambitioner i schack.

Jeff Benjamin: Det låter som att den här nya musiken som är lite mer fritt flytande och rolig kan vara den perfekta kombinationen för det.

Allen: Ja, vi kan definitivt ha kul med den nya låten.

Jeff Benjamin: Om du tittar på ditt märke, Starship Entertainment, har du hållit dig nära seniorgrupperna? Eller har du lärt dig något nytt genom att nu vara en seniorgrupp till en juniorgrupp?

Taeyoung: Vi har många seniorer som är väldigt stora globalt, så vi har mycket att lära av dem, och vi är väldigt stolta över dem. På baksidan vill vi vara en grupp som våra juniorer kan vara stolta över, så vi lär oss mycket av dem också.

Allen: Som våra lärare som har undervisat oss sedan våra trainee-dagar undervisade Monsta X och WJSN eftersom de också var trainees. Så ibland, särskilt sångcoachen, berättade hon historier för oss. Som hur de skulle ha gjort under utvärderingar och hur svårt det var för dem då. Dessutom, hur vi har det, vill jag inte säga lättare, men hur svårt det var för dem då. När vi hör de berättelserna tänkte vi alltid bara, "Åh, okej, eftersom våra seniorer arbetade så hårt, fick vi bara jobba lika hårt." Eftersom vi ser var de är nu ser vi hur väl Monsta X är allmänt känt och accepterat i USA. När vi tar de första stegen tror jag att vi kan nå dit också.

Jeff Benjamin: Något mer du vill att internationella fans ska veta nu?

Jungmo: Dessa dagar har vi många planer, turer och comebacken så det är alltid spännande och intressant. Jag är alltid positiv.

Wonjin: Vi vill verkligen ha många scener i USA.

Taeyoung: Vi vill bara verkligen säga tack till alla er som fans. Det här är inte bara ord, som vi verkligen menar det: tack. Även om de inte har sett oss personligen, älskar de oss fortfarande på långa avstånd: vi vill tacka er. Snälla fortsätt älska oss så att vi kan träffa er.

Allen: Så vi kan "Boogie" tillsammans.