Data visar att Prime Day-priserna faktiskt var 3 % lägre jämfört med 2021

Som bekräftats av AmazonAMZN
AMZN
i morse var det största Prime Day hittills.

Liksom tidigare år är det olika reaktioner från shoppare under evenemanget. "Dealsen i år är inte lika bra", och "De största rabatterna är på Amazons egna produkter", är några kommentarer som jag såg på sociala medier.

En del av denna anekdotiska kommentar från Prime Day antydde att affärerna inte var lika djupa som 2021. Men data från analysföretaget Analytic Index tyder på något annat.

"2021 över Amazon som helhet var det inte mycket skillnad i genomsnittspris mellan Prime Day-dagen och föregående period", säger Analytiskt index grundare Nathan Rigby. "Men 2022 var det cirka 3% fall i produktpriser på hela webbplatsen för Prime Day."

Skillnaden är ännu mer dramatisk när man gör direkt jämförelse på produkter där det finns Prime Day-försäljningsdata och försäljningsdata före Prime Day. 2021 var det en genomsnittlig sänkning på 1 % av priset på dessa artiklar, jämfört med 2022 där det var en genomsnittlig prisnedgång på 18 %.

Medan både shoppare och kommentatorer förväntade sig mindre generösa rabatter eller lägre försäljningsupptag, motbevisar dessa uppgifter den uppfattningen.

De mest rabatterade kategorierna

Per analytiskt indexdata var produktkategorierna med de största genomsnittliga prissänkningarna jämfört med 2021 års Prime Day-evenemang:

• Leksaker och spel, ned 15 %
• Kontorsprodukter minskade med 14 %
• TV-spel, ned 10 %
• Djurtillbehör, ned 4 %

Kategorierna med det största antalet erbjudanden (var och en med över 10,000 XNUMX artiklar rabatterade genom erbjudanden som Prime Exclusive Deals och Lightning Deals) var hem & kök, verktyg & hemförbättring samt sport & utomhus.

Amazon ökar annonsplaceringarna för sina egna produkter

Det är sant att Amazon gör det mesta av Prime Day som en möjlighet att marknadsföra och sälja sitt eget utbud av produkter, särskilt Alexa-aktiverade enheter som får fler konsumenter in i Alexas ekosystem.

Jag noterade personligen Amazon Fire TV-apparater rabatterade med över 40%.

Men det som verkligen är intressant i år är hur mycket Amazon ägnat åt att marknadsföra dessa produkter.

2021 var Amazons andel av annonsplaceringarna 1.39 % – inklusive varumärket Amazon Basics, Amazon och Solimo. Medan 2022 var 2.18 % av annonsplaceringarna för alla dessa Amazon-märken, plus Amazon-snackmärket Happy Belly. Detta innebär att Amazon "spenderade" 50 % mer på att marknadsföra sina egna märkesvaror än under föregående år.

Amazon-varumärket Happy Belly var till exempel inte bland de 20 bästa varumärkesannonsörerna alls 2021. Men 2022 var det den tredje mest aktiva annonsören för sponsrade annonsutgifter.