Hur HP omdefinierar varumärkesinnehåll med Impact Storytelling

Av Jordan P. Kelley, Content Director, Brand Storytelling

Eftersom varumärken fortsätter att diversifiera sina marknadsförings- och reklaminsatser för att inkludera varumärkesinnehåll, tar många ofta samma inställning till att skapa sociala videor, episodserier och till och med filmer som de gör traditionella annonser, och med dålig effekt. Varumärkena som uppnår de bästa resultaten i varumärkesinnehåll kommer att vara de första att berätta att annonstillverkningsmodellen inte helt enkelt kan läggas ovanpå varumärkesberättelseinitiativ. Istället måste varumärken ompositionera de inom sina organisationer som är dedikerade till varumärkesberättelse genom att modellera praxis hos fantastiska berättare som filmskapare, produktionsstudior och journalister.

Detta är fallet för The Garage by HP. Garaget är hem för HP:s varumärkesberättelse och varumärkesjournalistik, som täcker ett brett spektrum av kategorier som är relevanta för HP:s varumärkessyfte och värderingar. Besök The Garage och du hittar berättelser om innovation, konst och design och det moderna livet, som alla delar ett gemensamt tema: påverkan. Detta inkluderar Generation Impact, en serie kortfilmer från The Garage som visar unga människor som använder teknik i sina ansträngningar att skapa positiv förändring i sina samhällen och i världen. Piloten i serien, "The Coder" sätter tonen för Generation Impact, och belyser en far och dotters unika resa för att stärka flera generationer i deras samhälle.

Brand Storytelling 2022: A Sanctioned Event of Sundance Film Festival, var värd för ett samtal med Jay Jay Patton, ämnet för filmen "The Coder", tillsammans med HP:s chef för Corporate Brand Content & Creative Angela Matusik och filmens regissör Samantha Knowles, modererad av Modiga CCO Otto Bell. Gruppen diskuterade hur filmen har spelat en roll i att fortsätta förändra Jay Jays liv, vad det innebar att göra filmen för både Knowles och HP, och hur i centrum av det hela är strävan efter en bred, positiv, varaktig påverkan.

När Jay Jay Patton var ett litet barn gick hennes pappa Antoine i fängelse. Patton hade för avsikt att bygga en färdighet som skulle tjäna honom och hans familj när han släpptes och lärde sig att koda. När han kom ut och han och Jay Jay kunde tillbringa tid tillsammans, blev Jay Jay intresserad av kodning, började lära sig av sin far och sedan lära sig själv. Under Antoines tid i fängelset blev det uppenbart för Jay Jay och hennes familj att det fanns många svårigheter som en del av processen att korrespondera med en älskad i fängelset. Antoine och Jay Jay använde sina kodningsutbildningar för att bygga Photo Patch, en stiftelse med en webbplats och app (appen utvecklad av Jay Jay själv) som låter familjer skicka foton och brev till fängslade nära och kära. Deras affärssatsning och Jay Jays kodningsförmåga ledde också till lanseringen av Unlock Academy; ett program dedikerat till att stärka människor genom att ge dem verktygen för att främja deras intresse och möjligheter för teknik.

När Jay Jay och Photo Patch började få pressbevakning och få stöd från en större publik, fångade berättelsen folket på The Garage by HP. "Vi hade en idé om att göra en serie om unga människor som använde teknik för att göra världen till en bättre plats," sa Matusik. The Garage hade redan samarbetat med Stick Figure Productions för att ta in det berättelsestöd på kameran som de visste att de behövde för att korrekt fånga HP:s vision för serien. Det var viktigt för HP att berätta en historia inte bara med en tydlig båge, utan en som skulle fånga en specifik känsla – den typ av känsla som publiken naturligt reagerar på på grund av fördelarna med historien som berättas. När teamet på HP hörde Jay Jays historia visste de att det var en de ville förstärka och gjorde den till den första filmen i serien.

HP hade hittat ett ämne som skulle hjälpa varumärket att nå sitt mål: att berätta en ovanlig, mångsidig historia som i slutändan skulle inspirera. Stick Figure-produktioner gick ut på att hitta rätt berättare för jobbet – Samantha Knowles. Knowles, som försöker inspirera i de berättelser hon berättar, drogs inte bara till Jay Jays berättelse om en svart bemyndigad kvinna som arbetar för att ytterligare stärka sitt samhälle, utan också till far-dotter-historien i dess kärna. "Jag känner mig verkligen lyckligt lottad som får arbeta i denna tid där varumärken kommer att nå ut till filmskapare i ansträngningen att berätta riktigt fängslande, originella historier", säger Knowles. Med alla bitar på plats producerades filmen som flaggskeppet i Generation Impact-serien.

Kortfilmens inverkan har bevisats av de svar den har fått från allmänheten. Jay Jay och hennes far har fortsatt att få sin historia berättad i tryckt form och har fortsatt att göra press- och offentliga intervjuer och samlat in ännu fler donationer för att stödja deras sak. Under tiden har HP fortsatt att göra flera avsnitt av Generation Impact-serien. Efter Jay Jay handlade serien om att försöka återta den känslan om och om igen – känslan av att hitta inspiration i en annans engagemang för handling.

HP:s framgångar är många i skapandet av Generation Impact-serien. Varumärket började med att lyfta fram ett bra ämne, inte bara relevant för sitt varumärke utan också kopplat till dess varumärkessyfte. Att förena dessa två delar gör denna berättelsesträvan för detta varumärke meningsfull, och av alla dessa skäl får publiken en känslomässig respons. Viktigast av allt är att den känslomässiga responsen är en som har flyttat många till handling, och lyft serien från enkelt varumärkesinnehåll till nivån av effektberättande. Genom att göra det har The Garage by HP visat sitt eget värde för varumärket, skapat ett unikt utrymme i varumärkets marknadsförings- och reklaminitiativ och utmärkt sig i det.