Hur Jilly Hendrix utnyttjade underhållningsverksamheten för att bli en entreprenör och investerare

Vägen till entreprenörskap är inte linjär. Jillian Levin som är känd på internet som Jilly Hendrix, tog på sig rollerna som komiker, DJ, viral meme-skapare och varumärkeskonsult innan hon investerade i startups och blev en grundare. Osande av sarkasm, balanserad av ett ovanligt förnuftigt uppträdande, utnyttjade den nu grundaren och VD:n för låg-ABV-spritföretaget BODY och 8x-investeraren ett decennium av grundläggande kunskap som en kulturell trendspotter och innehållsskapare.

Som 21-åring fick Hendrix, född i södra Kalifornien, jobb på talangbyrån CAA i Los Angeles, med en önskan om att komma in i underhållningsbranschen. "Jag arkiverade papper i en garderob", säger Hendrix, "och snart insåg de att jag var så bra på att arkivera papper att jag blev en andra assistent." Med en startplatta för byråer och insyn i underhållningsbranschen fortsatte Hendrix att lära sig själv hur man DJ genom att titta på YouTube-videor, och snabbt skapade sig ett namn som kändis-DJ i Los Angeles och New York. "Genom byrån och sedan DJ, lärde jag mig från första hand om affärssidan av underhållning", säger Hendrix, "Jag gillade verkligen att du kunde skapa stämningen på festen som DJ."

Som DJ på klubbar som både underhållare och promotor, var Hendrix inbäddad i den tidiga influencer-rotationen tillsammans med sina barndomskamrater från MTV:s Laguna Beach, Lauren "Lo" Bosworth och Lauren Conrad. Genom att knyta kontakter med framväxande och etablerade kulturella varumärken som DJ och influencer upphöjdes Hendrix snabbt till rollen som talang och sedan varumärkeskonsult som arbetade med varumärken som Chandon, Sweetgreen, Bumble, Hinge, Outdoor Voices och mer. "Jag har byggt relationer med smakmakare och varumärken i hela mitt liv verkar det som", säger Hendrix.

En till synes naturlig utveckling, Hendrix samarbetade med framväxande direkt-till-konsument-startups som letade efter digitala strategier och unika kulturella [meme] nöjda med att berätta sina historier. Genom att lära sig ins och outs i startup-ekosystemet ur både det finansiella och grundarperspektivet, gick Hendrix från att ta emot $100 varumärkescheckar till uppemot $25,000 XNUMX för projekt som konsult. "Några av memes jag gjorde hjälpte till att växa startup-varumärken och det var genom detta arbete som jag blev superkunnig om startups i tidiga skeden och hur man riktar in sig på konsumenter online."

Att få en inblick i startup-ekosystemet som konsult fick Hendrix att börja investera. "Jag gick från att vara kreativ till att gå in i affärsvärlden", säger Hendrix, "Jag hade redan hjälpt till att växa konton och ville ta mig in på nästa nivå – nästa nivå är kakan." Efter att ha byggt upp sitt konsultföretag kunde Hendrix kvalificera sig som en ackrediterad investerare, det enkla men avgörande steget som krävs för att investera i ett företag. Hendrix startade Jilly Ventures och har investerat i 8 företag inklusive Ghia, det kultklassiska alkoholfria aperitifmärket, Instagram-estetiska köksredskapsmärket Great Jones och Fanhouse, en skaparplattform som konkurrerar med OnlyFans och Patreon. Med checkar som börjar så lågt som 10,000 XNUMX USD, upptar Hendrix investeringar strategiskt en varierad portfölj som omfattar mat- och dryckesindustrin, skaparekonomin och kvinnors hälsa och välbefinnande.

Mitt i pandemin såg Hendrix en möjlighet på dryckesmarknaden på över 100 miljarder dollar att skapa ett spritföretag med låg ABV för att starta BODY. "Om det inte var BODY skulle det bli en fond", säger Hendrix med ett leende. Med stigande trender inom alkoholalternativ och lågalkoholprodukter som slår igenom i mainstream, lanserades BODY i slutet av 2022. Premiumvodkan är 10 gånger destillerad och har 25 % mindre alkohol än standard 80 proof vodka – ett önskvärt hopkok för den hälsomedvetna och lägre alkoholhaltiga -nyfiken.

Med hjälp av en decenniumstark relation Rolodex och på mindre än ett år finns Hendrix' BODY nu i lager på över 50 platser i New York, inklusive lyxhotellet 5th Avenue Manhattan Aman, kockarna Jeremiah Stone och Fabian von Hauskes Michelinstjärna i centrum Wildair, kocken Ignacio Matos ' LODI apertivo bar och kafé i Rockefeller Center, tillsammans med Pebble Bar, Flower Shop och American Bar i Greenwich Village. Företaget tillkännagav ett första partnerskap i sitt slag idag med Next Century Spirits, ett tech-aktiverat spritföretag med ett distributörsnätverk som sträcker sig över landet, vilket gör BODY till en officiell kund och en del av Next Century Brand Groups portfölj.

Hittills har BODY samlat in över 1,000,000 7 2023 $ i en pre-seed-runda ledd av Curate Capital med deltagande av Cami Tellez, VD för Parade, Lauren Bosworth, VD och grundare av Love Wellness, Sarah Levy från YXNUMX och andra och kommer att tillkännage ett officiellt frö runda i början av XNUMX. "Jag älskar att koppla samman människor och hjälpa varumärken, och om jag kunde skulle jag göra det med varje enskilt varumärke som finns", säger Hendrix. "Alla borde vara framgångsrika - det finns så många fantastiska produkter där ute nu. Det finns plats för alla.”