Hur Spotify, Instagram, Twitter och fler kopierar funktioner som "För dig"-sidan

Översta raden

Sociala medieplattformar har en lång historia av att lyfta idéer från varandra, men eftersom TikTok fortsätter att explodera i popularitet, antar konkurrerande plattformar som Instagram, YouTube och till och med Spotify sina egna versioner av TikToks rekommenderade For You-sida och dess oändliga rullande videoformat.

tidslinje

Augusti 5, 2020Medan TikToks explosion fortfarande var färsk, Instagram introducerade sin egen version av kortformat videoinnehåll: Rullar, vilket bara kunde vara 15 sekunder vid lanseringen men nu max ut på 90 sekunder, fungerar som TikTok-videor och kan delas med vem som helst, inte bara en användares följare, en funktion som företaget sa kommer att ge människor "chansen att bli en kreatör."

september 2020Strax efter att TikTok förbjöds i Indien, Youtube frigörs sin egen algoritmiska videodelningsfunktion, YouTube Shorts, i landet, som tillåter användare att göra 15-sekunders videor med många kreativa verktyg och musikalternativ.

November 23, 2020Snapchat lanserades dess Spotlight-funktion, ett TikTok-liknande algoritmbaserat vertikalt videodelningsflöde (och erbjöd miljoner till kreatörer för att uppmuntra dem att lägga upp viralt innehåll).

Juli 13, 2021Youtube Shorts lanserades globalt efter att ha samlat miljarder visningar per dag i sin begränsade utgåva, efter månader av betatester i Indien och USA.

Juli 26, 2022Chef för Instagram Adam Mosser sade "Mer och mer av Instagram kommer att bli video med tiden" som svar på motreaktionen på att appen hade blivit för mycket lik TikTok.

Januari 10, 2023Som en del av en värd av kontroversiella förändringar ny Twitter VD Elon Musk har gjort till plattformen, en uppdatering delar upp en användares tidslinje i "Följer" och "För dig”-flikar, varav den senare är en algoritmbaserad tidslinje som rekommenderar tweets om ämnen som användare har engagerat sig i.

Mars 8, 2023Spotify tillkännagav en redesign på sin hemsida, där användare kommer att kunna rulla vertikalt genom ett TikTok-liknande videoflöde med musik- och podcastrekommendationer.

Nyckelbakgrund

Sociala medieplattformar som kopierar varandras funktioner är inget nytt – och TikTok har också gjort det. TikTok slogs samman med Musical.ly 2018 efter att den senare lanserades 2014; båda har dragit många jämförelser till Vine, en numera nedlagd social medieplattform som Twitter förvärvade 2012 och utan ceremoniell avstängning fyra år senare, för dess kortformade videodelningsformat och dess märke av humor. På senare tid har TikTok lanserat funktioner som Nu, som uppmanar användare vid en slumpmässig tidpunkt varje dag att lägga upp en kort video eller ett foto från deras främre och bakre telefonkameror för att visa följare vad de håller på med. Det är en nästan identisk klon av BeReal, vars varumärke har kretsat kring samma funktion utan videostöd. Instagram jobbar på egen versionockså. Men att lyfta funktioner från konkurrerande plattformar är långt före TikTok. 2016, Instagram kontroversiellt lade till en Stories-funktion, en klon av funktionen som hjälpte till att göra Snapchat till en global framgång.

Huvudkritiker

Twitter och Spotify har kritiserats av några de senaste månaderna för sina nya TikTok-liknande funktioner. "Det är vilt att se teknikföretag slita isär sina användargränssnitt och affärsmodeller när de försöker konkurrera med TikTok eftersom de inte kan göra det enda som får TikTok att fungera, vilket är AI som driver det," tekniska författaren Ryan Broderick Tweeted efter Spotifys tillkännagivande förra veckan. Liknande, Insider teknisk redaktör Kyle Wilson Tweeted: "Bara eww. Allt ska inte vara TikTok. Spotify var bra som det är..." Twitters nya "för dig"-sida har fått liknande kritik för Twitter-användare som tycker att det är en onödig och förvirrande uppdatering. "Twitter för dig-sidan är riktigt bra eftersom den bara ger mig raka motsatsen till vad jag skulle vilja se", en användare Tweeted. Kylie Jenner och Kim Kardashian också talade ut mot Instagrams pivot till video i juli 2022, delade ett inlägg som säger "Gör Instagram till Instagram igen" och uppmanar plattformen att sluta försöka vara som TikTok. Chrissy Teigen Tweeted som svar på Mosseris uttalande att Instagram skulle fortsätta att vända sig till videoinnehåll: "vi vill inte göra videor Adam lol."

Stort antal

1 miljard. Det är antalet aktiva månatliga användare av TikTok överträffade i september 2021. Det ligger fortfarande bakom konkurrenter som Facebook, Instagram och YouTube, även om det nådde 1 miljard-strecket snabbare än någon av dem.

Tangent

TikTok har mer att frukta än konkurrens från andra sociala medieplattformar. Vissa lagstiftare på båda sidor av gången trycker på förbjuda TikTok i USA, med hänvisning till nationell säkerhet och integritetsproblem för den kinesiskägda plattformen.

Ytterligare läsning

Spotifys nya design är delvis TikTok, delvis Instagram och delvis YouTube (Gränsen)

Internet är inte nöjd med Spotifys nya design (Mashbar)

Alla sociala mediejättar håller på att bli desamma (Trådbunden)