Inflation? Lågkonjunktur? Från och med Black Friday planerar Amerika att spendera

Amerikaner planerar inga stora nedskärningar i semesterutgifterna i år, med början på Black Friday, trots inflationsrädsla och risken för lågkonjunktur som är huvudbekymmer bland majoriteten av konsumenterna, enligt en årlig undersökning som genomförs av CNBC och SurveyMonkey inför den första stora shoppingen helg under högsäsong.

Två tredjedelar av amerikanerna (67 %) är oroliga för att inflationen gör det svårare för dem att köpa de varor de vill ha. Ännu fler (69%) oroar sig för att en lågkonjunktur kommer att begränsa deras möjlighet att göra inköp. Men förväntade nedskärningar i utgifterna bland konsumenter är bara upp något jämfört med förra året - 39% mot 36% - med majoriteten av amerikanerna som säger att de förväntar sig att spendera samma (44%) eller mer (14%) i år, enligt årlig CNBC|SurveyMonkey Small Business lördag opinionsundersökning.

"Folk är ganska konsekventa när det gäller hur mycket de förväntar sig att spendera på semestershopping", säger Laura Wronski, senior chef för forskningsvetenskap på Momentive. "Saker kommer att kosta mer och du måste acceptera att det inte finns något hemligt sätt att komma runt den höga inflationen," sa hon. Men hon varnade för att det fortfarande finns en risk att konsumentbeteendet förändras när kunderna utvärderar priserna. "Avsikten kan vara en annan än resultatet. De kommer att se en dekalchock där ute och upptäcka att deras budget inte kommer att gå lika långt som tidigare år, säger Wronski.

Undersökningsresultaten avslöjar konsumentklyftan i ekonomin, med utgiftsproblem mer utbredda vid lägre inkomstnivåer.

50,000 procent av hushållen som tjänar mindre än 56 100,000 USD är oroliga över sin köpkraft mitt i inflationen denna semesterperiod, en siffra som sjunker till XNUMX % för hushållsinkomster på XNUMX XNUMX USD eller mer.

Den ekonomiska oro är relativt stor även bland yngre amerikaner, med 73 % av de 18-34 år som oroar sig för att kunna köpa vad de vill på grund av inflationen, den högsta bland alla åldersgrupper i undersökningen.

Uppgifterna om inflation stämmer överens med farhågor i förra årets undersökning angående en försörjningskedja som då var bruten.

"Inflationen spelar den rollen som försörjningskedjans saga i år," sa Wronski.

Onlineundersökningen SurveyMonkey genomfördes 9-13 november 2022 bland ett nationellt urval av 3,549 XNUMX vuxna.

National Retail Federation-prognosen som släpptes tidigare i veckan förutspådde rekordförsäljning för den första helgens shoppinghelg, med början på Black Friday, och förväntade sig åtta miljoner fler shoppare (166 miljoner) i år jämfört med förra året, och den högsta nivån sedan 2017.

Några färska resultatrapporter från återförsäljare visar den motståndskraftiga konsumenten. Best Buy rapporterade resultat för tredje kvartalet som överträffade Wall Streets förväntningar och sa att de förväntar sig att utgifterna för semester kommer att likna mer historiska semesterperioder, med kundshopping koncentrerad till Black Friday-veckan, Cyber ​​Monday och de två veckorna fram till den 25 december. Abercrombie & Fitch sa den här veckan att de är "försiktigt optimistiska" om semestern försäljning.

Men oron för yngre konsumenter har också visat sig i de senaste detaljhandelsrapporterna. Urban Outfitters VD Richard Hayne sa på sitt resultatsamtal tidigare i veckan att företaget höjde priserna "mer än vi borde ha" i sina butiker - det har en yngre konsumentbas som är mer påverkad av inflationen. American Eagle Outfitters VD sa på sin intäktsuppmaning att förvänta sig, "en mycket säljfrämjande semesterperiod."

Återförsäljare förväntas erbjuda några ganska stora rabatter för att flytta inventering, med början på Black Friday.

"Både inflation och lågkonjunktur hänger ihop och båda är i fokus för konsumenterna, men vanorna är klibbiga," sa Wronski. "Det här är den här tiden på året du förväntas göra inköp och spendera mer än du borde. ... Det är den viktigaste takeaway. De gör inga stora förändringar trots att de har oro för lågkonjunkturen och vi befinner oss i en miljö med hög inflation.”

CNBC|SurveyMonkey-undersökningen visar att med många konsumtionsvanor i linje med det förflutna håller skarpa förändringar i shoppingmönster orsakade av pandemin, såsom e-handel kontra i butik, till en ny normal.

Här är några fler av de viktigaste resultaten från årets undersökning.

Black Friday är fortfarande shoppinghelgen nr 1

Undersökningen har genomgående funnit att hypen kring shoppinghelger ofta är högre än den faktiska spänningen bland konsumenterna. Mer än hälften (55 %) av de tillfrågade planerar inte att shoppa på Black Friday, Small Business Saturday eller Cyber ​​Monday. Förra året var den siffran 52%.

Men Black Friday förblir shoppinghelgen nr 1 som amerikaner säger att de kommer att spendera på. En av fem (21 %) är "mest peppade" på att shoppa på Black Friday, nästan dubbelt så många konsumenter som planerar att handla på Cyber ​​Monday (12 %). Small Business Saturday är en avlägsen tredjedel, med 7 %.

För små företag är konceptet med en semestershoppingdag svårare att förmedla eftersom det finns så många olika typer av företag som passar under Main Street-paraplyet, noterade Wronski, från den lokala bokhandeln till restauranger och många andra typer av detaljhandel, och det är också mindre samordning av rabatter möjliga jämfört med sådana som återförsäljare av stora lådor. 

Det har skett en brant nedgång under de senaste fyra åren för semestershoppare som planerar att spela förmyndare för ett litet företag på Small Business Saturday, ned från 44 % 2018 till 28 % i år.

Amazon och Small Business lördagsutgifter

Vinsterna med e-handel kan ha bidragit till en permanent nedgång i shoppingintresset för Small Business Saturday, som är på den lägsta nivån i fyra år. Men det har också bidragit till att fler småföretagsinköp görs online, där andelen amerikaner som planerar att köpa online från ett litet företag i år har fördubblats under de senaste fyra åren, från 9 % till 18 %, medan de som säger att de kommer att spela förmyndare småföretag personligen har minskat med 10 % (från 58 % mot 48 %). Under det högsta pandemiåret 2020 sa en femtedel (20 %) av konsumenterna som planerar att spendera på Small Business Saturday att de skulle göra inköp online, med årets resultat som indikerar permanenta vinster för Main Street e-handel.

En korrelation mellan hotet från Amazonas och Main Streets kamp finns dock inte i undersökningsresultaten. Två tredjedelar av amerikanska vuxna (66 %) säger att de har Amazon Prime-prenumerationer, praktiskt taget oförändrade från förra året, men de är mycket mer benägna att säga att de kommer att spendera på Small Business Saturday (33 %). Det är nästan dubbelt så många konsumenter som inte prenumererar på Amazon Prime (18%) och planerar att handla på Small Business Saturday.

"Vi hör alltid om Amazonhotet men vi har aldrig sett det spela ut på det sättet," sa Wronski. "Det dyker upp i vissa data på andra sätt, och Amazon tar affärer, men samtidigt köper människor som köper från Amazon också från småföretag till högre priser," sa hon och tillade att en faktor är en korrelation mellan en Amazon Prime-abonnemang och högre förmögenhetsnivåer.

Vinsterna i e-handeln har avtagit men är här för att stanna

Detta år har varit ett tufft år för teknikföretag som satsar på att accelerationen av vinster som gjordes under pandemin skulle fortsätta med amerikanernas beteende kraftigt förändrat. Så är inte fallet, men vinsterna med e-handel ser ut att bli ett permanent tillstånd.

Mer än hälften av shoppare (51 %) säger att de föredrar att göra helgdagsshopping personligen, jämfört med de som föredrar att handla online (47 %). Dessa siffror är oförändrade från förra året, men de markerar en betydande förändring från år före pandemi, enligt SurveyMonkey. Under 2018 sa 61 % av helgdagsköparna att de föredrog att köpa personligen, medan 37 % sa att de föredrog att köpa online. 

Onlineshoppare redan spenderade rekordbelopp på Thanksgiving Day.