Musik-video King Vevo öppnar hus på Los Angeles Production Center

Grammisveckan har återvänt personligen, och i kraft, till Los Angeles efter en pandemipåtvingad decampering förra året till Las Vegas. Och med det kommer inte bara uppsjö av fester, insamlingar, hemliga shower och showcases för alla typer av kända artister och andra, utan mer än ett fåtal sammankomster för att lyfta fram coola nya företags- och produktionslokaler.

Torsdag kväll var det musikvideostreamingtjänsten Vevos tur att bjuda in branschens notabiliteter och andra att kolla in dess nyligen lanserade Vevo House i Los Angeles, undangömt en återvändsgränd i ett industriområde i nordöstra hörnet av centrums konstdistrikt.

Det nya Vevo House är företagets tredje, efter New York och London, och inkluderar avskalade permanenta uppsättningar för inspelningsavsnitt för två av Vevos interna vanliga shower, CNTRL och One Take. Företaget gör också programmering kring musiknyheter, liveframträdanden och annat innehåll.

En företagsledare uppskattade att företaget gör 700 till 800 "bitar av innehåll" per år, utöver de tusentals musikvideor som det distribuerar och programmerar årligen från artister, stora och små.

Cirka 300 deltagare provade skräddarsydda drinktillverkningar uppkallade efter de två föreställningarna som producerades där, en fotoyta på en av scenerna och ett swagbord som erbjuder deltagarna att välja mellan två t-shirts, en väska och tre färger på lastbilshatt med den fräcka men charmig logga Hej Los Angeles.

Food trucks och tält gav näring, mer eller mindre, och bjöd på poutine, ostbiffsmörgåsar, och, lämpligt med tanke på läget intill östra LA, tacos och eloter (Mexikansk street corn).

Vevo House må vara nytt, men företaget har varit i Los Angeles ett bra tag, med försäljnings- och affärskontor över hela stan i det blomstrande strandområdet Playa Vista, där Electronic ArtsEA
, GoogleGOOG
(inklusive YouTube), och Metas Facebook har en stor närvaro.

Vevo ägs gemensamt av YouTube och de tre stora skivbolagen. Föga överraskande har den ett stort fotavtryck på YouTube-valvet, men har också en rad appar och linjära streamingkanaler spridda över de flesta av de stora distributionsplattformarna.

Som med alla "gamla" nya medieplattformar står Vevo inför utmaningar från uppkomsten av TikTok, förändrade konsumtionsmönster och minskande uppmärksamhetsförmåga. Som en deltagare uttryckte det, "Ingen har hjärnutrymme för en tre och en halv minuts video. De vill se en video på en och en halv minut.”

En stor reaktion från Vevo har varit att skapa och programmera linjära kanaler med tema som är byggda kring genrer, tider på dygnet och stämningar. Det tillvägagångssättet drar fördel av ett annat av våra framväxande innehållskonsumtionsmönster, behovet av överflödig men inte alltför krävande sällskap samtidigt som vi gör något annat, som att laga mat. Lyckligtvis är de tillbakalutade linjära kanalerna också bättre för annonsörer som försöker hitta specifika målgrupper.

Trevor Noah är värd för Grammy Awards på bästa sändningstid, som börjar kl. 8 ET/PT på söndag kväll, sänds live på CBS och streamas på företagets syskon Paramount+. Showen från Crypto.com Arena, på andra sidan centrum från Vevo House, kommer att innehålla föreställningar av Bad Bunny, Brandi Carlile, Lizzo, Luke Combs, Kim Patras med Sam Smith, Mary J. Blige och Steve Lacy.