Onlineshoppingpriser minskade med 1 % i januari jämfört med föregående år, rapporterar Adobe

De totala e-handelspriserna sjönk, vid en årlig jämförelse, för femte månaden i rad i januari, enligt den senaste AdobeADBE
Digitalt prisindex, frigörs Februari 9.

Priserna sjönk med 1 % i januari, jämfört med januari 2022, rapporterade Adobe.

Adobe-data visar också att även i de kategorier som förblir inflationsdrivande, såsom livsmedel, har prisökningarna avtagit sedan september.

Prisfallet jämfört med föregående år i januari är en dramatisk svängning från januari 2022, då onlinepriserna ökade med 2.7 % på årsbasis.

Dagens rapport är ytterligare ett tecken på att det pandemidrivna mönstret med konsekventa månatliga ökningar av onlinepriser från år till år har upphört.

Adobe spårade 25 månader i rad av totala prisökningar – på årsbasis – mellan 2020 och mitten av 2022. Den obrutna raden av höjningar avslutades i juli 2022. Priserna steg något i augusti 2022 och sjönk sedan i oktober, november och december, jämfört med samma månader 2022.

Jämförelser från år till år anses vara det bästa måttet på prisförändringar eftersom de påverkas mindre av säsongsvariationer än jämförelser från månad till månad.

Jämfört med december steg onlinepriserna med 1.7 % i januari. Adobe, i sin rapport som släpptes idag, tillskriver att det ökar till djupa semesterrabatter under december.

Att bidra till de lägre priserna är konsumenternas försiktighet när det gäller utgifter, säger Patrick Brown, vice vd för tillväxtmarknadsföring och insikter på Adobe, i ett uttalande som släpptes tillsammans med rapporten.

"De stigande levnadskostnaderna har gjort konsumenterna mer försiktiga med diskretionära utgifter," sa Brown. Konsumenter spenderade 72.2 miljarder dollar online i januari, en ökning med endast 1.7 % jämfört med januari 2022, enligt Adobe.

"Nuvarande efterfrågenivåer driver återförsäljare att hålla nere priserna och fortsätta att rensa ut överskottslager," sa Brown.

Brown förväntar sig att "i takt med att shoppare blir mer selektiva i var de spenderar sina pengar, kommer e-handel att bli en viktig slagfält i år då varumärken försöker behålla kunder."

De kategorier som såg de kraftigaste prisfallen jämfört med föregående år i januari var blommor och relaterade presenter (ned 21.6 %), elektronik (ned 11.9 %), datorer (ned 15.8 %), sportartiklar (ned 6.4 %), leksaker ( ned 5.5 %) och hem och trädgård (ned 3.5 %).

Inom dagligvaror, husdjursprodukter och verktyg och hemförbättring, tre kategorier där priserna ökade på årsbasis i januari, var ökningarna lägre än i december och betydligt lägre än rekordnivåerna tidigare 2022.

Livsmedelspriserna steg med 12.6 % jämfört med föregående år och upp 0.4 % jämfört med december. Januari var den fjärde månaden i rad som prishöjningarna för dagligvaror har avtagit, enligt Adobe. Livsmedelspriserna hade en rekordökning på 14.3 % jämfört med föregående år i september.

Adobes digitala prisindex använder Adobe Analytics för att analysera data från en biljon besök på återförsäljarwebbplatser som täcker över 100 miljoner SKU:er i 18 produktkategorier.