PGA Tour, European Tour Group, LET och LPGA Tap Greenfly för att driva distribution av kortformigt innehåll

Medan PGA-tourens beslut att omformatera utsedda evenemang till ett minskat fält, uppgår no-cut angelägenheter från 2024 till den senaste salvan i de pågående tourkrigen, kan en nypräglad mjukvaruaffär med samma syfte att tillfredsställa intressenter och förbättra den övergripande produkten vara lika betydande.

När golfare från PGA Tour, LPGA och deras European Tour Group-motsvarigheter försöker engagera sina fanskaror på sociala medier på ett effektivt sätt, kan de nu få tillgång till kurerad fotografering och kortformad video av allt från pre-shot caddy chatter till det trippelbrytande 25-fotare som lyckades glida i hålet via Grönfluga app. Golfturerna har samarbetat med den digitala mediearbetsflödesspelaren med en överdimensionerad närvaro inom professionell sport. NHL, NBA och MLB använder alla Santa Monica-baserade programvaruleverantörens kortformade mediainsamlings- och distributionsplattform.

"Att skicka kurerat innehåll direkt till våra spelare via Greenfly är mycket effektivt för båda parter och ger spelarna möjligheten att få kontakt med sina följare på sociala medieplattformar i realtid", säger Nelson Silverio, PGA Tours vice vd för innehållsstrategi. i ett påstående.

"Greenfly kommer att tillåta fans att knyta an till sina favoritgolfare och tillåta dem att engagera sig med vårt varumärke utöver bara turneringstäckning," tillade han.

Plattformen ger golfare och deras agenter och chefer tillgång till övertygande innehåll som automatiskt distribueras till dem genom deras respektive turer – videor, klipp med höjdpunkter, foton och annat innehåll som är klart att dela.

"Golfare som fans älskar att följa på Instagram, TikTok och andra kanaler kommer att ha mycket mer riktigt coolt innehåll att visa, särskilt innehåll från faktiska spel: fantastiska höjdpunkter, videopaket, fotografier och mycket mer övertygande innehåll som kommer direkt från dessa turer”, förklarar Greenflys vd Daniel Kirschner.

PGA och LPGA Tours använde tidigare idrottsmarknadsplattform Opendorse för att dela innehåll för att öka spelarnas digitala fotavtryck och stärka fansens engagemang. Mjukvarubytet till Greenfly, en ren-spelad digital mediesamling, distribution och innehållshanteringsplattform, förväntas i stort sett öka inflytandet på sociala medier för spelare av alla slag, från tältnamnen och ner till rank-and-file.

"Vi arbetade med OS och de kunde ge innehåll till tusentals idrottare som kanske inte har varit med eftersom det finns så mycket täckning och så mycket innehåll som skapas kring dessa evenemang. Genom att kunna automatisera distributionen av det innehållet och sortera det innehållet kan du stötta mycket fler människor, säger Kirschner.

Själva innehållet i kort form samlas in i realtid från en mängd olika källor, inklusive tv-sändningar, Getty Images-biblioteket, personalfotografering och videoredigeringar som sammanställts internt av golforganisationerna själva. Allt innehåll som genereras kring själva evenemangen som golfturerna har rättigheterna till kan göras tillgängligt för spelarna.

Topplistan för de mest följda golfarna på Instagram har varit ganska statisk de senaste åren. Influencer Paige Spiranac leder gruppen med 3.7 miljoner följare efter Tiger Woods (3.1 miljoner), Rory McIlroy (2.4 miljoner), Rickie Fowler (1.9 miljoner) och Jordan Spieth (1.7 miljoner). När du gräver djupare i topp tio dyker flera LIV-namn upp, inklusive Phil Mickelson (1.2 miljoner), Dustin Johnson (1.2 miljoner) och Brooks Koepka (1 miljon). Det kommer att bli talande att se hur Greenfly-affären slutar blanda leken.

"Många golfare är bra på sociala medier, och vissa golfare - det är inte där de vill spendera sin tid. Men om de har enkel tillgång till riktigt coolt innehåll som innehåller dem, kommer de att dela det och det kommer att öka deras följare. Det här är en investering som dessa golfturer har gjort generellt, att investera i att lyfta och marknadsföra sina golfares berättelser” förklarar Kirschner och tillägger att det är en del av samma omfattande strategi som ledde till Netflix dokumentserier. Full gunga får grönt ljus och får oöverträffad spelaråtkomst.

"Vi har arbetat med sport i nästan nio år. Vi har data som gör att tillgång till den här typen av innehåll skapar ett enormt lyft på antalet följare, engagemang och all publiktillväxt som du ser på sociala medier, så vi förväntar oss att det kommer att bli en stor inverkan för dessa golfare”, förklarar han.

Major League Baseball, en av Greenflys grundläggande kunder, rapporterade en ökning med 24 % i inlägg och en ökning med 48 % i antal följare år över år bland spelare som deltog i ligans spelare socialt program.

De olika golfturerna är väl medvetna om att att bygga publikrelationer med yngre fans är nyckeln till framtida tillväxt. I en miljö där LIV skapar hård konkurrens om fansens uppmärksamhet känns en investering inriktad på att lyfta spelarnas sociala och digitala engagemang som ett smart skott att ta.